Мобилна куповина и друштвене апликације Доте имају за циљ да буду 'Дреам Малл генерације З'

Као Генерација З расте највећа група потрошача у малопродаји са процењеном 44 милијарде долара у куповној моћи, предузећа су преиспитивање њихове стратегије да се допадну групи дигиталних домородаца који цене беспрекорно искуство куповине, аутентичност и транспарентност. Њихова идеја о куповини не иде једноставно тржни центар или листајући Делиа -ин или Аллои каталог као што је то био случај са претходним генерацијама. Уместо тога, гледа куповину на ИоуТубе -у, скролује кроз Инстаграм страницу бренда и тражи од својих омиљених инфлуенцера инспирацију за одећу - директно са својих паметних телефона.

Мобилна апликација за куповину и друштвене мреже Доте држи се ових навика и има за циљ да постане „Дреам Залл Ген З“. „Из наше перспективе видимо ови трговци на мало који нису у потпуности идентификовали или сустигли ту смену ", каже оснивач и извршни директор Лаурен Фарлеигх. "Они заиста покушавају да користе старе маркетиншке технике за ову нову генерацију, али не аутентично ангажују ове друштвене ствараоце и њихове следбенике из генерације З."

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ

Након што је 2014. покренуо Доте, Фарлеигх - који је одрастао у Анцхорагеу на Аљасци, студирао је у Дартмоутху и започела своју технолошку каријеру у мобилним играма у Сан Франциску - прикупила је до 10,6 милиона долара финансирања и гарнеред Гвинет Палтроу као ментор и саветник током појављивања у емисији "Планета апликација." Као мобилна куповина расте унутар простора е-трговине-потенцијално достижан 284 милијарди долара, или 45 посто укупног америчког тржишта е-трговине, до 2020.-Доте је већ испред игре.

Начин на који Доте функционише је да је то све на једном месту са најмање 140 омиљених брендова и продаваца Ген З-помислите Ракија Мелвилле, Мадевелл, Урбан Оутфиттерс, АСОС, Сепхора и још. Када отворите налог, додате артикле у корпу за куповину и направите наруџбу, апликација их шаље трговцима на обраду и испоруку. Осим тога, на основу ваших омиљених продавница и куповина, избор производа и понуда куриран је само за вас. Такође постоје ажурирања о попустима, поклонима и програму лојалности за добијање Доте кованица за бесплатну доставу, искачуће фотографисање или прилику да се представите на Дотеов Инстаграм.

Оно што ову апликацију заиста издваја је њена друштвена компонента. Профил корисника Дотеа у основи је дом за креирање садржаја, попут анкета (недавно покренута функција Доте), видео записа, квизова, поклона и листа на листама омиљених ставки. Они са већим бројем пратилаца на ИоуТубе -у или Инстаграму верификовани су као „Доте Гирл“, укључујући Еллие Тхуманн, Суммер Мцкеен и Ханнах Мелоцхе, да поменемо само неке. Ако означе @дотесхоппинг на Инстаграм посту, то се преноси на њихов Доте профил, који следбеници могу одмах да купују у апликацији. "Многи од њих су изградили своје следбенике стварањем садржаја који се може куповати", каже Фарлеигх. „Водичи за шминкање,„ Спреми се са мном “, сви летњи излети су садржај везан за куповину. Вероватно добијам 10 е -порука дневно са поруком „Како да постанем Доте Гирл?“

Посебно једна Доте Гирл, ИоуТубе звезда (и најновија опсесија тима Фасхиониста) Емма Цхамберлаин, најавио је у уторак предстојећи пројекат (коју ЕммаЦ назива Лов Кеи) да се продаје искључиво на Доте -у. (По изгледу њених задиркивача и нову веб страницу, имамо прилично добар осећај да је то везано за моду.) "Ово је заиста највећи подухват и партнерство које смо имали од нашег почетка и изузетно смо узбуђени што ћемо још ближе сарађивати са Еммом ", каже Фарлеигх. Више детаља биће објављено следећег месеца.

Типичан корисник Доте је жена у доби од 13 до 22 године. Она посећује апликацију четири пута дневно и на њу у просеку потроши 40 минута. Према Фарлеигх -у, сваки излет у куповину састоји се од укупно 75 прегледаних производа. „Ми смо нека врста овог занимљивог хибрида између традиционалне апликације за куповину и друштвених мрежа“, објашњава она. „Ми стварамо платформу на којој се не ради само о куповини, већ се ради о заједници. Чак и ако не купите данас, можете се вратити, можете направити забавни квиз, истражити Инстаграм који се може купити, ући у наградну игру и заиста и даље бити део тог света и те заједнице. Мислим да је то добар разлог зашто видимо ове супер лепљиве бројеве ангажовања и задржавања. "

Доте такође гради заједницу изван апликације. Радним данима у 17 часова. ПСТ је "Доте Даили Ливе", када неколико одабраних службеника оде уживо на Инстаграм да поделе своју дневну одећу, ћаскајте са својим следбеницима (названим "Доте Натион") и играјте игре за кредите за куповину или размену из Дотеова седишта у Сан Франциску канцеларија. Осим тога, Фарлеигх је повео одабране Доте Гирлс на утицајна путовања у Миами, Малибу, Аспен, Цоацхелла (или "Дотецхелла") и ускоро, у августу, на Фиџи.

Током Доте путовања у Аустин, Тексас, Фарлеигх -ови родитељи, који су се тамо доселили пре неколико година, приредили су девојкама вечеру - заједно са њиховим мамама/старатељима - у њиховој кући. „Мама ми и даље прилично одговара:„ Је ли то твој посао прави? ' Дакле, ово је био забаван начин да покажемо да јесте “, присећа се Фарлеигх. „Заправо, њена комшиница је полудела јер је девојчица средње школе и сви њени идоли попут Емме Цхамберлаин и Марла Цатхерине били у нашој кући. Мислим да је то разлог зашто је са мојом мамом кликнуло да ово није супер случајно. "

Напомена: Овај пост је ажуриран у односу на оригиналну верзију како би се појаснило да свако путовање на Дотеу у просеку прегледа 75 производа, а не купљених.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.