Георгина Јамес. Фотографија: Љубазношћу компаније Нике
У нашој дугој серији "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.
Георгина Јамес се јасно сећа првих пар Нике патике - Аир Мак БВ у белој и сивој боји - за које је уштедела. "Сећам се да сам их обукла и осећала се као да сам невероватна и да могу све да постигнем", каже она. Тако да је готово случајно то што је већину своје каријере провела дизајнирајући за Нике, где је тренутно креативни директор Нике женске обуће.
Док је одрастао у Великој Британији, Јамес је увек био заинтересован за моду, што је довело до тога да је студирала моду и дизајн обуће на Цордваинерс Цоллеге оф Арт анд Десигн. Пре Нике, стварала је ципеле за брендове попут Кангол, Лацосте и ЈД Спортс. Али страст према спорту и рад на изградњи функционалних производа који ће помоћи у решавању проблема, посебно за жене, то јој је помогло да тако дуго напредује - 12 година и рачунајући - у глобалном спортском бренду.
"Имате осећај када дизајнирате да заиста оснажујете жене да се баве спортом и помажете им да промене њихов живот", каже Јамес, који позива Нике'с 1 Поновно покретање 2018. један од врхунаца њене каријере. "То вам даје осећај постигнућа и поносни сте на оно што радите, и заиста верујете у разлог иза онога што радите."
Током боравка у Паризу током Нике Вомен'с откривају своје фудбалске комплете за светско првенство у марту смо сели са Џејмсом како бисмо сазнали више о томе како је провалила у модну индустрију, како је њена улога еволуирала у Нике -у и размишљања о култури патика. Читајте даље за врхунце нашег разговора.
Нике Женска обућа. Фотографија: Љубазношћу компаније Нике
Да ли сте увек били заинтересовани за моду?
Био сам, заправо, да. Желео сам да будем модни дизајнер од малих ногу. Сећам се једног од својих првих успомена: вероватно сам имао 10 или 11 година и имао сам књигу о учењу модног дизајна. Имали сте шаблон и морали сте да нацртате ове женске фигуре. Сећам се да сам дизајнирао пар црно-златних равних пумпи. Увек ме је занимала мода и Нике је био одлично место за моју каријеру и за изражавање моје креативности. Имамо невероватне жене и невероватно талентовану групу дизајнера из различитих средина. Тако сам срећан што сам овде.
Шта бисте сматрали својим првим продором у индустрију након студија дизајна?
Вероватно сам стажирао у сноуборд компанији. Увек сам био заиста заинтересован за дизајнирање за спорт и за решавање проблема. Зато и волим да радим за Нике јер, као и стил, решавате за функцију, решавате за спортисту.
Са Никеом сте више од једне деценије. Како сте тамо почели и како се ваш посао развијао?
Одлетео сам у САД на пословно путовање и стигао у седиште компаније Нике [у Портланду], и видео колико је то невероватно и каква би прилика могла бити тамо и то је то. Рекао сам: 'У реду, селим се у Сједињене Државе, морам у Сједињене Државе.' Неколико година сам радио за област која се фокусирала на дизајн за Европу, а затим сам радио на једном подручје које се бавило иконама у компанији, па гледамо као наше највеће Аир Мак ципеле, наше највеће ваздухопловне снаге, моделе попут Дунка и редизајнирамо их за спортска одећа.
Одатле сам хтео мало да диверзификујем своју каријеру, па сам кренуо у дизајн перформанса. Неко време сам радила на обуци жена; биле су то невероватне три године и морао сам да дизајнирам производе за жене, што је било одлично. То је нешто због чега сам заиста страствен. Дизајнирао сам Студио Врап док сам био на обуци и то ме је инспирисало да иновирам за жене и размишљам о производима другачије и на који начин спајате перформансе и стил за све различите спортове и све различите стилове у којима она жели начин живота.
Колико је велики тим који надзирете?
Надгледам сву женску обућу, па имам огроман тим страствених жена и мушкараца који су из дана у дан опседнути производом. Гледамо производе који су јединствени за њу, дајући јој приступ свеобухватним димензијама и заиста опсесивно о њој.
Да ли сте током каријере имали неке менторе?
Превише их је заиста за поменути; толико је стручности у Нике -у. То је моја омиљена ствар: Не постоји ниједна друга компанија на свету која има таленат и дизајнере као Нике. То је као срамота богатства. Ако желите да знате о нечему, увек постоји неко коме можете отићи и који има огромну количину знања о некој теми.
Како остајете инспирисани или изазвани да иновирате и дизајнирате?
Једна од мојих омиљених ствари при раду у Никеу је невероватан таленат којим сам окружен сваки дан. Имамо толико надолазећих талената и толико људи који су ту колико и ја. То је нека врста мешавине све те невероватне стручности и тог невероватног младог талента, који бруји око вас у сваком тренутку. Дакле, то је једна ствар која помаже, не можете да не видите сваки дан невероватне ствари.
Такође, можемо путовати у неке од наших глобалних градова. Ово је вероватно трећи или четврти пут да сам ове године био у Паризу. Заиста смо срећни што путујемо по целом свету. Идемо у Њујорк, идемо у Азију, идемо и у Европу и само упијамо животну средину, видимо шта потрошачи раде, видимо какав је изглед трендова и како се мењају.
Можете ли мало да причате о врстама култура патика које видите широм света?
У сваком граду је другачије и то је оно што је узбудљиво. Ако одете у Лондон, тамо дефинитивно постоји велика културна сцена патика, а онда ако одете у Париз, постоји другачија култура патика, а ако одете у Сеул, постоји још једна. То је као да гледате како потрошач носи производе на различите начине који су толико занимљиви и како можете дизајнирати за све те различите људе. Култура патика је сада невероватна ствар. Жене такође расту и почињу да проналазе свој глас у уличној одећи и уносе женственост у уличну одећу, и заиста утичу на то како се трендови мењају и воде у том простору. Заиста је узбудљиво време за рад на женским производима и фокусирање на то.
Култура патика толико је укорењена на интернету и у друштвеним медијима ових дана. Да ли мислите да се путања каријере дизајнера патика разликује од оне када сте тек почели?
То је добро питање. Чињеница да су друштвени медији толико распрострањени и да жене кроз њих проналазе свој глас, мислим да је узбудљиво време за рад у патикама. Када сам почео, било је још узбудљиво, али било је само другачије. Нисмо имали друштвене мреже. Ствари су сада тако брзе. Људи виде идеје и хватају се за ствари тако брзо и желе чешће новије, боље и брже. Тако да мислим да је сада брже него што је било када сам почињао.
Да имате неки савет за некога ко жели да се бави дизајном обуће, шта би то било?
Пратите своје снове и идите према томе. Радите напорно и знајте шта желите, и знајте да постоје невероватне могућности. Дођи у Нике. То је одлично место за рад.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.