Од тада је прошло више од годину дана Гап отпуштен креативни директор Патрицк Робинсон, и сада су коначно запослили замену, а она има прилично импресивно искуство.
Компанија је потврдила да је именовала Ребекка Баи креативног директора и извршног потпредседника за Гап Глобал Десигн, који ступа на снагу октобра. 1. Баи је најпознатији по успешном бренду ЦОС у власништву Х & М-а, који је "осмислила, развила и покренула." Била је креативна тамошњи директор од 2006. до 2011. године, када је отишла у данску модну кућу Бруунс Базаар, где је до тада била креативни директор Сада. У Гапу, она ће бити одговорна за Женске, Мушка, 1969., Додаци и линије каросерије.
„Узели смо време да идентификујемо правог креативног вођу за Гап и то смо открили у Ребекки“, рекао је Степхен Суннуцкс, председник, Гап Инц. међународно у издању (путем БусинессВире). „Уверени смо да ће јој Ребеккин приступ дизајну, заједно са значајним међународним искуством, омогућити да градимо на замаху који данас пружамо у послу.“
Да ли Баи пристаје Гапу од Робинсона? Можда. Док је Робинсоново порекло било у високој моди, Баи је надгледао масовно произведен међународни бренд-и то успешан, модеран. Међутим, чињеница да је Гап од сада био прилично изразито амерички бренд, а Баиово искуство присутно у целој Европи, могла би се сматрати проблемом.
Гап је дефинитивно доживео своје успоне и (углавном) падове у протеклих неколико година и учинио је много, много покушаја да се преусмери и врати продају, од којих је већина неуспешан. Дизајнерски таленти Беја, заједно са њеним разумевањем како фокусирати један бренд у конгломерат марки, могли би се показати врло корисним за Гап.