Обилазак фабрике: Чикашка државна оптичка компанија ствара тржиште за ручно израђене луксузне наочаре у САД -у

Добро дошли у нашу нову серију, Обилазак фабрике, у којем вас водимо у производне погоне неких од наших омиљених марки како бисте сазнали како се одећа коју купујемо заправо производи. Следеће: Ручно израђена, луксузна компанија за наочаре из Чикага Стате Оптицал Цо.

У 2010. четворица ученика пословних школа имали су дивљу идеју-да преузму старомодну, монополизовану индустрију наочара и доведу је директно до потрошача-и Варби Паркер је рођен. Сада, осам година касније, са тим послом који је прерастао у компанију од најмање 1,2 милијарде долара дистрибуирало више од 2 милиона пари наочара, слободно се може рећи да идеја није била тако дивља као што је била у почетку мислио. За многе споља гледајући, Варби Паркер је озбиљно покренуо оптички поремећај. Иако то није истина, многи други играчи граде јединствене пословне моделе који мењају начин на који размишљамо о данашњем тржишту наочара.

Стате Оптицал Цо., ручно израђен, луксузни бренд наочара са седиштем у Чикагу, жели да промени све то. У 2012, Сцотт Схапиро и Јерри Воловицз-руководиоци у породичној, независној компанији за наочаре,

Еуропа - кренуо у креирање прве заиста луксузне етикете америчких наочара на планети. Време је било на њиховој страни: У исто време, пар предузетничких рођака из јужне Калифорније, Марц Францхи и Јасон Станлеи, тражили су начин да производе висококвалитетне наочаре овдје у Сједињеним Државама, путују по свијету, истражују машине и на крају граде властиту опрему у Вентури, Цалиф. Путеви средњег запада и Калифорнијци су се укрстили, а 2014. године, Францхи и Станлеи су преселили себе, своје породице и своје кључне запослене у Чикаго како би Стате -у дали праву прилику.

повезани чланци

Државни људи - укључујући Схапира и његову супругу Аманду, потпредседницу маркетинга компаније - већ неко време су на мом радару, прво зато што су они посао који у мојој књизи ради све добре ствари, а друго зато што ја и држава делимо родни град. Компанија има праве, истинске чикашке корене, толико да је град инкорпориран у дизајн сваког државног оквира.

Кад стигнем у фабрику бренда на прави обилазак током празника, изненађен сам што видим да су њихови производни погони тик уз цесту од куће мојих покојних бака и дека. То је подручје које ми представља дом на много начина, од којих није најмање важно зато што сам тамо провео значајан део мој рани живот радио је стереотипне чикашке ствари, попут гледања медведа како губе и праћења Фила Џексона по намирницама продавница. До краја турнеје, био сам још више изненађен када сам сазнао да таква иновација постоји негде која се, некако, рачуна као моје двориште.

Чак и по експанзивним стандардима Средњег Запада, фабрички простор је огроман. Светао је и сјајан, и иако је испуњен машинама - заправо њих више од 60 - вијури на начине које не разумем, такође насељен не занемарљивим бројем запослених који ручно израђују чаше на разним местима током производње процес. То је управо начин на који се држави свиђа, јер је Францхијев тим морао да дође са властитом производњом од нуле. „Узели смо компоненте азијске производње и компоненте европске производње и створили јединствен процес за САД који радили би са нашим вештинама и предностима и радном снагом, са нашим недостацима и трошковима, као и са нашим утицајем на животну средину ", рекао је он објашњава.

Еуропа, предузеће Схапирове породице, већ 40 година увози наочаре за вид и на основу тога је изградила односе са произвођачима из иностранства у Азији и Европи. Сваке године, Схапиро, Францхи и остатак тима састају се са тим произвођачима и воде их у обилазак фабрике, баш попут оне коју сам водио са Францхијем. „Сви ти људи који су обишли нашу фабрику, а неки од њих су већ генерацијама правили оквире у својој односне земље су у једном тренутку рекле: „Вау, нисам размишљао да то урадим на тај начин“ или „Како сте дошли до тог процеса?“, каже Схапиро. "Мислим да је једна од ствари које нашу причу чине тако јединственом, а Марцова фабрика тако јединственом, то што су заиста морали сами да науче ово."

Будући да се велика већина наочара у свету производи у Азији или Европи, Францхи и Станлеи су добили задатак не само проналажењем висококвалитетних машина, већ и прилагођавањем сваког комада тако да буде компатибилан за САД употреба. Фабрички део отпора несумњиво су његове „Трон“ сличне Монофаст ЦНЦ машине (или рачунарске нумеричке контроле), које узимају блок ацетата и испљуну скоро коначан облик оквира. (Апарати чак имају надимке, Масон 1 и Масон 2.) Машине су компјутерски програмиране помоћу стотине хиљада линија кода за сваки од државних специфичних стилова и лудо импресивно гледати. Они су такође једини те врсте на западној хемисфери.

"Никада раније нису радили са њим - нико у овој земљи никада раније није радио са њим - па су били потпуно сами да смисле како да га користе", каже Схапиро. „Знате, користили смо анегдоту да нису могли чак ни да је укључе у зид јер није радила на америчкој електричној енергији. И до данас, када се комад поквари, или нам је потребан заменски део, то постаје веома тежак процес. Неко у нашој фабрици мора да смисли како да поправи те машине, јер их нико не одржава. "

И Францхи и Схапиро изразили су колико је ово посебно улагање, финансијски и на други начин Уређај је био, али та држава га је чак и направила прави је доказ шире компаније приврженост. „Будући да смо највећи произвођач ацетатних наочара у Северној Америци, нема превише других објеката који захтевају тако робусну машину која може да произведе тако велике количине и висококвалитетне делове ", каже Францхи.

Упркос коришћењу масона и других делова најсавременије технологије, више од 50 одсто државног производног процеса и даље се обавља ручно. Од јуна 2016. године држава је запослила више од 45 запослених за рад у фабрици, од којих су сви морали да прођу радни интервју на поду; традиционално, 40 одсто кандидата не напредује даље од ове фазе. Просечан државни оквир захтева минимално 75 корака за завршетак, што траје у просеку две недеље од почетка до краја. У ствари, сам процес дораде-ручно полирање, превртање, полирање и контрола квалитета-траје више од три дана. (Стандард производње за прихватљиву толеранцију је четвртина милиметра, једва дебљи од комада папира или људске косе.)

Све током производње, и мислим на све, развијено је с разлогом: Францхи и Станлеи потрошили су више од две године раде на формулисању сопствене мешавине елемената и материјала који се бацају и дају државним оквирима сјај. „Често када компаније развијају бренд, покушавају да постигну циљ или цену, па кажу:„ У реду, тражимо ово распон цена за овај производ, дакле ово то је оно што морамо да урадимо да бисмо стигли тамо “, каже Францхи. "То смо некако обрнули или смо то урадили мало другачије, и рекли смо:" Желимо да направимо најфиније наочаре које можемо, са најквалитетније компоненте, које не режу ништа када су у питању производња и рад, и виде где завршавамо, по цени, правећи производ попут то.'"

Тренутни асортиман државе обухвата 30 оптичких стилова, од којих је 18 такође доступно у облику сунчаних наочара. Као почаст коренима компаније, свака ставка је добила име по улици у Чикагу, од улице Аддисон која се налази поред Вриглеи Фиелда до улице Таилор у срцу Мале Италије. "Ако одете на нашу веб страницу, видећете да заиста покушавамо да уклопимо дух града, па чак и сваке улице, у стилове оквира", каже Схапиро. Заиста на СтатеОптицалЦо.цом, свака страница производа садржи фотографију улице по којој је стил назван, као и кратак опис начина на који је културна важност те улице инспирисала стил оквира.

Чикаго је представљен и другде у естетици, посебно у државном логу - 21 тачка, до представљају Иллиноис као 21. државу у САД -у, формирајући троугао - који се буши у свакој храм. Схапиру је било важно да сваки аспект оквира говори језиком града у којем су направљени. Чикаго има танку линију између тога што је невероватно космополитски, али и онога што је Схапиро описао као „веома радничку класу, врло плаве крагне“, и бренд је креиран да то двоје превазиђе. "Сматрамо да је Стате луксузни бренд, наравно, јер мислимо да производимо високо квалитетан производ као и било шта друго на свету. Али то није као већина других луксузних марки. Још увек се много ради о свакодневним људима који посвећују своје каријере и животе томе “, каже Схапиро. "Заиста се осећамо као да је град Цхицаго симбол онога што бренд представља."

Није било лако израдити тржиште у основи од нуле, али држава је постигла прави напредак. У септембру се бренд повезао са Створења ветра да створи оно што је назвало првом сарадњом луксузних сунчаних наочара „Маде ин Америца“, која је дебитовала током Њујоршке недеље моде. У ствари, то је исто Направљено у Америци квалитет за који се Схапиро нада да ће привући и друге произвођаче наочара.

„Наш циљ од почетка иде даље од тога да само направимо оквире овде у САД -у и да их можемо утиснути као„ Произведено у САД -у “, каже Схапиро. „Имамо неке прилично високе визионарске циљеве шта би ово могло дугорочно значити. А наш циљ број један је да докажемо да постоји тржиште за ручно израђене, луксузне наочаре направљене у САД-у-нешто што заиста никада раније није постојало. "

А ако се то догоди у мом родном граду? Па, то је још боље.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.