Завршница писте Бурберри пролеће 2016. Фотографија: Бурберри
Бурберри најавио је велике промене у свом модном календару у петак: Почевши од септембра, британски бренд ће само приказују две представе на пистама годишње (за разлику од четири), комбинујући женску и мушку одећу у септембру и Фебруара. Од Бурберри неће више приказивати засебну ревију мушке одеће током Лондон Цоллецтионс: Мен, бренд тренутно смишља начин да и даље учествује у календару мушке моде у неком значајном својству.
Бурберријев нови формат емисија посебно је прилагођен потрошачима широм света и следиће приступ „види сада, купи сада“. Након што је колекција дебитовала, комади ће одмах бити доступни за куповину на мрежи и у продавницама, заједно са излозима и маркетиншким материјалима усклађеним са новом колекцијом. Версус Версаце следи сличан модел пошто његови малопродавци одмах нуде артикле за продају након представе на писти, понекад организујући забаве и за купце. Тхакоон, који је стекао Хонг Конг'с Бригхт Фаме Фасхион
крајем 2015. године, преправио је свој пословни модел и за стратегију „покажи сада, види сада, купи сада и носи сада“.„Наше емисије су еволуирале како би се овај јаз затворио већ неко време. Од стреамова уживо до наручивања директно са писте до живих кампања на друштвеним медијима, ово је најновији корак у креативности процес који ће се наставити развијати ", рекао је Цхристопхер Баилеи, Бурберријев главни креативни и извршни директор, у изјава.
Бурберри је свакако ишао у корак са временом: Бренд се фокусирао на повећање свог присуства у дигиталном маркетингу кампањама на Инстаграму и Снапцхату, заједно са канал на Аппле Мусиц -у. У новембру је етикета објавила планове за консолидацију својих дифузних линија (Бурберри Прорсум, Бурберри Лондон и Бурберри Брит) под једном етикетом у настојању да се прилагоди новом, „флуиднијем“ понашању луксузног купца.
Британска етикета придружује се све већој листи дизајнера који су одлучили да избегну традиционални модни календар, или одустајући од ревија на пистама или их чинећи више окренута потрошачу догађајима. (ЦФДА тренутно спроводи опсежну студију за преиспитивање формата Недеље моде.) С обзиром на то Бурберри је један од већих модних брендова који је то учинио храбрим потезом, посебно међу луксузним вршњацима. Једва чекамо да видимо како ће се ова транзиција одвијати у септембру - и ко би још могао да следи тај пример.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.