Мотив стреле Карен Валкер заузима централно место у новој кампањи

Од лансирања наочара 2005. Карен ВалкерНаочаре за сунце су постале међу најпрепознатљивијим на тржишту. Омиљени су међу славним личностима и уличним звездама, продају се у преко 30 земаља (са великим именима попут Барнеис, Харвеи Ницхолс и Нет-а-Портер) и је донело процењених 35 милиона долара у 2014. Али за разлику од многих марки наочара са овим нивоом успеха и препознатљивости, Валкерови оквири немају званични "лого", нити носе њено име у храму. Уместо тога, имају суптилан мотив стрелице; а да то нисте приметили, сигурно ћете то видети када видите њену последњу кампању, у којој стрела заузима централно место, пуцајући кроз главу манекенке Еилике Мецкбацх.

Иако слике - направљене са „пластичним стрелицама од 2 УСД“ према Вокеру - свакако дају изјаву, прилично су традиционалне у поређењу са неким од њених претходних кампања у којима је представљено Инстаграм познати пас Тост, жена од 90 година и Кенијски занатлије као модели.

Како нам је Вокер телефоном објаснио из Ауцкланда, Нови Зеланд (где су она и њен бренд), њене кампање, попут саме наочаре за сунце биле су реакције на оно што је већ било тамо, рођено из жеље да се нешто учини различит. Читајте даље за наш интервју да бисте сазнали одакле потиче мотив стрелице, зашто је важно имати потпис марке и њена размишљања о еволуцији ревија на пистама.

Одакле је уопште дошао мотив стреле?

Стрела се први пут појавила у нашем раду 2002. године у колекцији коју смо приказали у Лондону. Мислим да је снимила ту колекцију, али мислим да је више од тога ухватила нешто о расположењу бренда, што је нека врста неустрашивости и оптимизма и енергије која је одувек била основа из које потиче наш бренд порасла. Никада нисмо радили брендирање на храму наших сунчаних наочара; то је била једна од ствари против којих смо реаговали када смо почели да радимо наочаре, а стрелица је била леп начин за кодирање бренда.

Мислите ли да је важно имати такав потпис са аспекта брендирања?

Мислим да је важно имати стил и рукопис... Мислим да производ заиста мора говорити сам од себе. Увек мислим да имате бренд када не морате да приказујете никакав лого, име или бренд да би људи препознали по коме се ради. Можете препознати комад [наших] наочара с друге стране цесте и не морате видјети име. Не морате чак ни да видите стрелац; можете само рећи по облику, равности, смелости и боји.

У прошлости сте имали неке неконвенционалне кампање које праве наслове због пребацивања: Наздравите псу, даме напредног стила, Кенијски занатлије. Која је ваша стратегија иза овога? Надате ли се да ће то привући више пажње на ваш бренд?

Већина кампања када смо тек започели била је представљена на девојци помало ознојене особе која је лежала на плажи или чамцу. Некако нам је било досадно и мислили смо да ће постојати занимљивији начин за представљање производа. [За нас] то никада неће бити девојка која лежи на чамцу-то ће бити метла, балон, дете, 90-годишња дама, вампир, пас без зуба... или у овом случају девојка са стрелом која пуца кроз главу.

Појављујете се током Њујоршке недеље моде, догађаја о коме се преговара више окренути потрошачима. Имате ли какво мишљење о томе?

Мислим да се начин на који се недеље моде и ревије приказују у целој машини, целокупној слици, сада веома разликује од оног што је било пре 10 година и мислим да ће се то само наставити мењати. Вероватно смо тек видели врх леденог брега.

Да ли ћете и даље поклањати сунчане наочаре првих неколико редова на вашој изложби?

Обично су то прва два реда и ко нема достојанства и жели да скочи напред и само их украде. Мислим да овог пута јесмо, све се своди на залихе које имамо, заиста.

Да ли сте и даље узбуђени када видите своје наочаре за сунце на славној или уличној звезди?

Заиста се узбудим када је то права звезда, али и када видим неку девојку улица која је вероватно морала да штеди месецима да их купи за себе и на шта је заиста поносна њих. Можда не добије баш толико лајкова на Инстаграму, али када морате да потрошите прави новац и ако сте права особа, понекад то значи више.

Остатак колекције „Арровед би Карен“ погледајте испод.