Продавцима није требало дуго - наиме, Гап - да користите нови Инстаграм Функција „Инстаграм Дирецт“, представљен на конференцији за новинаре у четвртак ујутро у Нев Иорку.
Мање од два сата касније, Гап је на свој Инстаграм налог послао поруку у којој позива првих 15 коментатора да учествују у изазову #ВИВТ (Оно што сам данас носио). Сваких 15 испитаника примило је поруку са леве стране, тражећи од њих да поставе оно што данас носе како би освојили "техничку футролу" (тј. Футролу за таблет).
Инстаграм Дирецт, објављен у оквиру ажурирања Инстаграм апликације у четвртак ујутру, омогућава вам слање слике и видео записе од 15 секунди за до 15 ваших пријатеља одједном-уместо за све ваше следбеници. (Можете слати поруке само људима који вас прате.) Ако то звучи као Снапцхат, у праву сте, али Инстаграм Дирецт је много сложенији - и, рекао бих, користан. Слике и видео записи не нестају неколико секунди након прегледа, а ви и ваши пријатељи можете водити приватне разговоре о порукама које шаљете једни другима у одељку за коментаре.
У питањима и одговорима након презентације, суоснивач Инстаграма Кевин Систром предложио је да би брендови могли користити нову функцију за достављајте радове за фото -такмичење или колаж, радије или као додатак, јавно подносите радове са наменским хаштег. Гап није губио време у прихватању његовог предлога.
Бити први бренд који је учинио нешто на друштвеној мрежи бонафидан је начин за добијање великог броја медија пажњу без плаћања реклама - нешто што је Гап очигледно желео да искористи тако што ће то учинити брзо.
Рацхел Типограпх, глобална директорица дигиталних и друштвених медија у Гапу, одбила је признати да је Гап покренуо кампању за пажњу новинара. „Ово смо урадили јер смо желели да тестирамо и учимо", каже нам Типограф. „За нас је заиста важно да створимо посебне тренутке за наше најбоље клијенте - било да су то наши најактивнији купци или људи који су с вама највише ангажовани на друштвеним мрежама медијима “.