Цхристопхер Раебурн са делима из своје прве сарадње са Тимберландом. Фотографија: Љубазношћу Тимберланда
Када Цхристопхер Раебурн дебитовао у сарадњи са Тимберланд ат Лондонска недеља моде за мушкарце у јуну, то је био помало надреалан тренутак за независног британског дизајнера.
"Проширујем сећање на време док сам студирао за своју диплому, када је Тимберланд лансирао [еколошки освешћену] обућу Земљара", каже Раебурн на телефону. „Мислио сам да је невероватно имати бренд на тој скали који тако прогресивно размишља све до 2007. Сада је дошао пун круг. "
Само неколико месеци након сарадње Тимберланд је најавио Раебурн као бренд први глобални креативни директор и може се замислити да су ствари постале само надреалније тамо. Иако је истоимена етикета Раебурн прикупљала награде од ГК, Бритисх Фасхион Цоунцил, Форум етичке моде и још много тога, у годинама од свог оснивања 2008. године, остала је релативно ниша, иако веома цијењена, компанија. За гиганта попут Тимберланда - који је у прошлој фискалној години остварио приход од 1,9 милијарди долара и има 7.000 запослени широм света - поставити Раебурна на креативно кормило значило би да ће се досег дизајнера проширити драматично.
То је постигнуће које би било значајно за сваког дизајнера на личном нивоу, али у Раебурновом случају постоје још шире импликације. Раебурнова репутација изграђена је подједнако на његовој иновативној еколошкој свести и снази његовог дизајна - што га чини вероватно првим одрживост-центрични независни дизајнер који ће добити тако истакнуто место у главном светском модном бренду.
Тимберландов председник Јим Писани потврђује да је Раебурнов нагласак на свесној продукцији био део зашто је изабран за ту улогу. "[Раебурнова] страст према мајсторству, иновацијама и одговорном дизајну производа била је природна погодност за Тимберланд", каже Писани за Фасхиониста у телефонском интервјуу. "Одговорни дизајн је кључ и он то ради већ дуже време."
Раебурн са моделом који носи Тимберланд к Цхристопхер Раебурн сарадњу. Фотографија: Љубазношћу Тимберланда
За оне који Тимберланд и његове легендарне чизме више повезују са хип-хоп легендама него са грмљем дрвећа, овај унутрашњи нагласак на еколошкој свести може бити изненађење. Али Раебурн објашњава да се то двоје никада нису међусобно искључивали, напомињући да је то бренд Збирка Еартхкееперс -а залагала се за употребу рециклираних пластичних боца у моди више од деценије раније ствари као што су Рециклиране пластичне јакне су постале популарне.
Писани додаје да је Тимберланд дуго био лидер када су у питању виши еколошки стандарди за кожаре, са 93 проценат коже бренда тренутно потиче од кожара са златом или сребром- и план је да се до 100 % достигне 2020. Други амбициозни циљеви укључују намеру Тимберланда да сву своју обућу направи од рециклиране, обновљиве или органски материјала до 2020. („тренутно смо на 67 одсто“, каже он) и да одећу са 81 одсто из одрживих извора - где се данас налази - на 100 одсто у наредне две године.
Упркос свему што је Тимберланд учинио у последњој деценији да својим производима унесе одговорност према животној средини, Писани каже да је Раебурн већ изазвао бренд да се дубље ослони на тај инстинкт у својих шест кратких недеља на Марка.
"Рекао сам [Писани]:" Знате, у неким тренуцима ћете морати да се осећате угодно ", објашњава Раебурн. "Изазиваћу, гураћу... Не седимо овде ни минут мислећи да имамо све одговоре, али постоји жеља да се променимо и направимо разлику. "
Користећи сазнања са сопствене етикете, са којима у великој мери ради мртва тачка материјали попут стари падобрани из продавница војних вишкова, Раебурн је тражио начине да повећа своје напоре на одрживости за компанију велику попут Тимберланда. А будући да је Тимберланд само један од портфеља етикета Северно лице, Комбији, Вранглер и Дицкиес који су сви у власништву ВФ Цорпоратион, Раебурн се нада да ће било које руководство Тимберланда преузети фронт одрживости би могао имати веће ефекте, јер се знање и ресурси деле са сестром брендови.
Шта год да се дугорочно догоди, Раебурново именовање додаје све више доказа да етички начин све више прелази са споредних на главне токове. И да ли то значи да велики брендови почињу да именују одрживије дизајнере за главне позиције или не, и Раебурн и Писани су сигурни у једно: одговорна производња није а пролазни тренд. То је будућност.
"Иако неће бити лако и биће потребно много времена, заиста се осећа као да се индустрија мења", каже Раебурн. „Брендови који не размишљају о овим стварима ће умрети. То је тако једноставно."
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.