Бренд венчаница шпанске баштине Проновиас спреман је да освоји америчко тржиште венчања

Са својом пистом за прикупљање Ателиер Проновиас 2019 у Барселони прошлог понедељка, венчани бренд шпанске баштине Проновиас године представио потпуно ново поглавље спектакуларнији начин него обично. Али, као што је то традиционално био случај, годишња свадбена модна ревија била је наслагана са више од 40 изгледа и импресивном линијом модела, укључујући викторијина тајна Анђели - и на писти и седећи у првом реду.

Прошлог јула, оснивач Проновиаса Алберто Палатцхи Рибера продао је већински удео у Барселони компанија приватном капиталу БЦ Партнерс за процењених 550 милиона евра (627 милиона долара, према Ла Вангуардиа виа Реутерс), са шпанским милијардер са мањинским уделом од 10 одсто. Разумљиво, чини се да је Палатцхи Рибера и даље емоционално везан за породични бизнис са три генерације. Познато је да повремено наврати у штаб Проновиас да се поздрави, а такође је са одушевљењем поздравио добронамернике на месту писте урешеној попут бујне, романтичне француске баште. Такође присутни: потпуно нови извршни директор компаније, Амандине Охаион.

„Ја сам заиста узбуђени ", рекао је невероватно шик Парижанин, неколико сати пре представе, док смо седели у отменом лоби бару хотела Мирамар, с погледом на Барселону. Охаион се недавно преселила у каталонску престоницу из Лондона, где је била генерални директор Л'Ореал Луке, Велика Британија и Ирска, надгледајући луксузне козметичке брендове, укључујући Ланцоме, Киехл'с, Сху Уемура и ИСЛ. Преузимајући узде мање од два месеца раније, 1. марта, Охаион је одмах кликнуо на креативног директора Хервеа Мореауа о визији колекције инспирисане вртовима Цлауде Монет Гиверни Гарденс за линију Ателиер Проновиас, под називом "Ин Блоом".

"Оно што је заиста било важно за мене је да се вратим на прави прави концепт онога што је било порекло у Атељеу Проновиас", рекао је Охаион. Колекција Ателиер Проновиас за 2019. слави наслеђе компаније ручно израђеним цветним детаљима и замршеним везом, а истовремено привлачи савременог купца кроз комбинезон који прекида традицију или функционалне кабриолетне хаљине и свестран је одваја. Док је Проновиас, компанија, била пионир конфекцијске свадбе од 1964. године, врхунски Ателиер Проновиас прилагођена је и направљена по мери луксузне линије у оквиру свог портфолија од седам марки.

„Има много новости и иновација, али заиста савоир фаире, занатство, цоутуре био је у срцу ове колекције ", додао је Охаион.

Мореау је дизајнирао колекцију са цветним и природним темама како би разговарао са невестама са различитим укусима, јер глобални бренд продаје хаљине и вечерњу одећу преко 3.800 продаваца и 45 продавница широм света. Иако је признао да је дизајнирао имајући на уму специфичну естетику, за разлику од различитих култура или регија. "За класичну жену, за секси жену или за бохо жену", рекао је он током медијског догађаја у седишту компаније дан пре емисије.

Колекција изгледа више од 40 плус дефинитивно је била свеобухватна: замршено извезене хаљине са илузијама тела са перлицама, скромне, огртаче и креп балска хаљина са дугим рукавима деликатно исцртана са 3Д цвећем и љупким хибридом пелерине мини хаљине прекривеним перјем направљеним за Бумеранги. Састав модела био је етнички разнолик и такође испуњен Ревија Вицториа'с Сецрет ветеринари, укључујући Девон Виндсор, у горе поменутом комбинезону у илузији чипке и у облику тела, Ромее Стријд, који се отворио у стратешки украшеној хаљини од прозирних панела, и Цинди Бруна, који се затворио у омбре цвеће. Мороова „муза“, Ирина Схаик сео је у први ред ове године, уместо да хода по писти.

Са емисијом (и бесном журком, по обичају) иза себе, Охаион се може у потпуности концентрирати на свој први циљ као новопостављеног извршног директора: узгајати Проновиас у САД-у. признати лидер у свадбеној одјећи на међународном нивоу, али се суочава с вриједном конкуренцијом на све више препуном државном тржишту, с високим домаћим признањем за америчке дизајнере, попут као Вера Ванг и Моникуе Лхуиллиер. Осим тога, стартупи директни потрошачима (и брза мода) жељно ремете индустрију која је традиционално била отпорна на промене.

Али можда сада је право време за Охаиона да појача напоре Проновиаса усредсређене на САД. Према фирми за истраживање тржишта Истраживање тржишта транспарентности, предвиђа се да ће северноамеричка индустрија свадбене одеће порасти са 7,9 милијарди долара у 2017. на 11,2 милијарди долара до краја 2022. године - вођени углавном напретком у стиловима, израдом и дизајном, плус повећаним интересовањем за ношење хаљина "дизајнерских" марки.

Током своје друге недеље на послу, практични извршни директор-познат током свог Л'Ореал-овог мандата за изненадне посете трговцима -провео је недељу дана у Лос Анђелесу и Њујорку како би стекао на терену разумевање америчког тржишта. Упознала се са члановима тима у водећем броду на Менхетну Проновиас на седам спратова и повезала се са невестама које су испробавале хаљине у пространој свлачионици.

Њено прво издање: „Третирали смо америчко тржиште као извозно тржиште. Нисмо имали снажно присуство на терену. "Па је након путовања Охаион створио позицију председника Северне Америке, са седиштем у Нев Иорку, и запослио Ралф Лорен и Мицхаел Корс ветеринарка Аманда МцЦормицк Бацал да испуни улогу.

Охаион је такође стекао дубље разумевање утицаја дигиталних и друштвених медија на америчког потрошача. Године 2016 Невесте Америцан Веддинг Студија је показала да се у процесу планирања 82 посто невјеста повезује са вјенчаним маркама и производима путем друштвених медија, док 33 посто посебно гледа на Инстаграму. "Покретање дигиталне трансформације Проновиаса биће један од мојих кључних циљева", рекао је Охаион.

Проновиас је био један од првих великих брачних брендова прихватите #инфлуенцер маркетинг са покретањем кампање Ит Бридес 2016. године Даниелле Бернстеин од Шта смо носили, Руми Неели и "Брда"и стипендиста" Града " Вхитнеи Порт. Раније ове године, Проновиас је представио амбициозније "Да, сањам"напор, прво је глумила француска инфлуенцерица Аденорах, а сада Роцки Барнес, који је такође седео у првом реду на изложби колекција 2019. Кампања велике величине укључује Инстаграм такмичење за будућу младу која ће освојити путовање у Барселону како би постала сопствени утицај и глумила у фотографирању узоркујући венчанице Проновиас.

Иако је дигитална технологија кључна, физичко присуство у САД -у такође је од суштинског значаја за Охаионов план, поготово од тада Проновиас промовише свој плишани концепт "одредишне продавнице" оријентисан на корисничку подршку, који је настао у Барселони флагсхип. „Гледајте овај простор јер ћете видети више одредишних продавница Проновиас широм земље. [Корисници из САД -а] моћи ће из прве руке искусити бренд ", рекла је она. Локално присуство такође ће омогућити бренду стални и директан дијалог са америчким потрошачем.

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ

Повећане традиционалне продавнице опеке и малтера такође ће бити идеално окружење за тестирање нове технологије за Проновиас. "Увек смо били на челу иновација, али желим то чак ставити на стероиде и заиста све изненадити", рекао је Охаион. "Тренутно испробавамо нову дигиталну технологију која ће нам помоћи да изведемо савршена мерења тела како бисмо гарантовали да радимо савршене хаљине по мери." 

С једне стране, Проновиас је у предности са својим значајним ресурсима и скалабилним производним процесима, али се такође такмичи са окретнијим старт-уп компанијама које су директне према потрошачима. рекламирање различитих нивоа прилагођавања, укључујући Аномалие и Флоравере.

Охаион такође има на уму раст других категорија у оквиру портфолија Проновиас, укључујући вечерњу одећу и свадбени прибор, укључујући велове, покривала за главу, ципеле и рукавице. "Видимо огроман пораст додатне опреме-велики двоцифрени пораст од досадашње године, и мислим да ће се наставити развијати", рекла је она.

Правовремено је да нова ера Проновиаса укључује женску директорицу која води глобални бренд са претежно женском клијентелом. Охаион се придружује инспиративном клубу који укључује Давн Бромандер, предсједницу Инес ди Санто и Схавне Рееце Јацобс, предсједницу Анне Барге, плус извршне директоре њихових истоимених марки, укључујући Реем Ацра, Вера Ванг и Ромона Кевеза. Женско вођство ствара искуства са брендом која су аутентичнија и одјекују њиховој публици са највећим улагањем. И то није изгубљено на Охаиону.

„Прво што сам урадила је да испробам хаљине јер желим да знам како су осетити. Да ли су претешки? Да ли су и они ово или превише оно? Заиста волим да се обучем као млада ", рекао је Охаион. „Волим да водим са предње стране. Ја сам извршилац. Зато је одлазак у продавнице, дружење са мојим трговцима, дружење са младом важан део лидерства. Нисам врста вође који води из собе за састанке. "

Њена радна етика и естетика већ имају обожаваоца у креативном директору компаније. Видно уморно Мореауово лице се озарило када сам га питао о сарадњи са новим извршним директором који је водио до представе на писти. „Било ми је заиста лако радити са њом јер је она, заправо, мој алтер его. Она разуме, савршено “, рекао је Мореау, који је такође Француз. "Тако сам срећан што имам жену попут ње која представља Проновиас."

Осим тога, кисмет је то што је Охаион и сама #проновиасбриде усред припрема за свој велики дан.

"На најбољем сам месту за планирање венчања!" Рекао је Охаион са осмехом. „Знам да Херве има много идеја шта жели да уради са мојом хаљином. Гледај овај простор."

Прегледајте целу колекцију Ателиер Проновиас 2019 у доњој презентацији:

Откриће: Проновиас је обезбедио моје путовање и смештај за преглед изложбе колекција за 2019.

Најпопуларнија фотографија: Љубазношћу Проновиас

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.