Презентација НИФВ -а за јесен 2016. Банана Републиц. Фотографија: Имактрее
Април је био још један месец који изазива језу за Гап, Инц., и за оне од нас који читамо априлски извештај о продаји одеће компаније у првом тромесечју, објављен у понедељак увече. Бренд Гап најбоље се показао прошлог месеца са падом продаје од 4 одсто у односу на април прошле године. Република Банана и Стара морнарица забиљежиле су пад од 7, односно 10 посто. У целини, упоредива продаја Гап Инц. пала је за 7 процената, обележавајући 13. узастопни месец пада продаје. Вомп.
За први квартал године, резултати из којих је Гап Инц. ће се у потпуности објавити касније овог месеца, нето продаја пала је за 5 процената на 3,44 милијарде долара у поређењу са 3,66 милијарди долара у првом кварталу прошле године. Као и обично, Република Банана је прошла најгоре у прва три месеца фискалне године са падом од 11 одсто.
Овај силазни тренд прати неколико покушаја Гап, Инц. и његов извршни директор Арт Пецк (од фебруара 2015.) да окрену своје дуготрајне брендове Гап и Банана Републиц (чије лоше перформансе обично је надокнађивала некада просперитетна Стара морнарица) са стране производа јер су ланци брзе моде појели његово тржиште Објави. Нови креативни директори - Ребекка Баи у Гапу и Марисса Вебб у Банани - ангажовани су 2012. односно 2014. године. У 2015. Баиова улога је елиминисана, док је Вебб одступио и постао саветник.
Говорећи са аналитичарима прошлог јуна, Пецк је рекао да је највећи проблем компаније производ који није имао одјека код потрошача, те да проводи кораке да то побољша. Напоменуо је да се побољшања неће осетити све до овог пролећа, а поменути продајни резултати доказују да ти кораци нису били толико ефикасни колико се компанија надала да ће бити.Шта ће Гап сада учинити? Компанија је у саопштењу за медије у понедељак рекла да ће "предузети кораке за бољу позицију компаније ради побољшања пословних перформанси", укључујући проналажење начина да се „поједностави његов оперативни модел“ (што би вероватно могло значити отпуштање) и „процена његове флоте Банана Републиц и Олд Нави, првенствено изван Северне Америке, како би изоштрио фокус на географије са највећим потенцијалом “(претпоставља се да то значи продавница затварања). „Посвећени смо бољем позиционирању предузећа како бисмо повратили тржишни удео у Северној Америци и капитализујући на стратешким међународним регионима у којима постоји снажна писта за раст “, рекао је Пецк у а изјава. Гап екецс ће о томе вероватно детаљније говорити 19. маја, када компанија објави своју пуну зараду у првом кварталу и обрати се инвеститорима и аналитичарима у конференцијском позиву.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.