Западни свет је почео да замара дизајнерске логотипе почетком 2000 -их, отприлике у то време Царрие Брадсхав заувек је паковала своју Фенди багет. Али последњу деценију, Кинези-који су недавно надмашио Американце као највеће потрошаче луксузне робе-су подигли плашт лого-маније. Али то се сада може променити јер укус кинеског луксузног купца постаје све проницљивији.
Студија компаније Баин анд Цомпани, коју је објавио Посао моде, открили су да кинески купци у просперитетним градовима земље почињу да се удаљавају од очигледних логотипа. „Кинески купци у Пекингу и Шангају сада су заиста глобални потрошачи луксуза“, примећују аутори студије. „Они се удаљавају од типичне преференције тржишта у развоју према логотипима и другим видљивим знацима луксузна потрошња и прелазак на глобални начин размишљања о јединствености, високом квалитету и потцењивању у луксузу ставке. "
Логотипи су и даље популарни изван великих градова-студија је открила да „55 одсто потрошача изван Пекинга и Шангаја кажу да ће купити више производа са логотипом "-али кинески космополитски купци траже дискретнији бренд луксуз.
Добављачи робе оптерећене логотипом то примају на знање. Бернард Арнаулт из ЛВМХ -а већ је на позиву о заради у јануару већ јасно рекао да, успркос најспоријем расту прихода компаније од 2009. године „фокусираће се на луксузније материјале и смањити видљивост својих монограмираних производа“, према Бусинесс оф Мода. Овде се више ради о очувању ексклузивности и престижа бренда него о заради. „Наравно да би Лоуис Вуиттон -у било лакше да повећа своје приходе; све што би било потребно било би лансирање десет нових производа са производом са монограмом, али то даље није добра стратегија “, рекао је Арнаулт.
Док Писта Лоуис Вуиттон за пролеће 2013 био је један велики омаж кућном потпису Дамиер чек, фор јесен 2013 ништа од тога није било вриснуо 'Луј Витон'. У белешкама емисије, Марк Јакобс написао: „Монограм куће и Дамиерово платно се нигде не виде на писти.“
Претпоставља се да ће промена у ставовима потрошача на Далеком истоку пружити више могућности мање луксузним маркама зависним од логотипа-попут Проензе Сцхоулер-да се добро понашају у Кини. (Лично, мој муж мисли да ПС1 торба изгледа као „нешто што носи ИТ човек у мојој канцеларији“. Не добија више стеалтх-луксуза од тога!) Биће занимљиво видети како ће се логотипи уградити у луксузну робу у наредних неколико година.