Ребецца Минкофф ушла је Алл-Ин на концепту суочавања са потрошачима у Лос Анђелесу

Овога пута прошле сезоне, у припремном затишју које је претходило Недеља моде у Њујорку, вести из индустрије окруживале су изненадну пренасељеност модне ревије од писте до малопродаје. Попут вируса, брендови са ниског нивоа (Топсхоп, Цлуб Монацо) до високог (Бурберри, Том Форд) у вртоглавим количинама најавили да ће прећи на сезонски модел, нудећи стилове писта купцима одмах након представе, уместо неколико месеци касније.

Ове сезоне, ко прича о "види сада, купи сада"? Концепт делује готово архаично у поређењу са новим шокантним: прескакање „њујоршког“ дела НИФВ -а. Обоје Хоод Би Аир и Родарте ће ове сезоне наступити у Паризу, док је Лос Анђелес био избор за Томми Хилфигер, Ракуел Аллегра, Рацхел Цомеи и Ребецца Минкофф.

Минкофф је био први на календару, који је у суботу, фебруара, организовао целодневни догађај са потрошачима у тржном центру Тхе Грове. 4, укључујући - наравно - модну ревију.

Сваки догађај, лансирање производа или кампања у коју машина Ребецца Минкофф улаже пажљиво је програмирана са доследним елементима: група правих утицајних носилаца права РМ производ фотографисан у правом окружењу, који се брзо пребацује на најрелевантније друштвене канале у овом тренутку, и који се лако може купити у складу са дневном технологијом. #РМГоесГрове није био изузетак, са распоредом активација прилагођених навијачима, укључујући јутарњи час јоге, „ћаскање поред ватре“ о предузетништву, потписивање књига са Кеке Палмер, и искачући прозор Лаурен Цонраде-трговина етичког порекла, Тхе Литтле Маркет.

Палмер и Цонрад били су у првом реду за емисију на отвореној писти, заједно са буквално безбројним утицајима: Цхиара Феррагни, Цамила Алвес, Јессица Стам и Јессица Сзохр, да поменемо само неке. Кад сам стигао на своје место, пар жена је фотографисао мушкарац са великим ДСЛР -ом, носио је све црно, па сам посумњао да је то неопходни фотограф Гетти, који је добио ФРОВ хици. Застао сам на тренутак да им допустим да заврше фотографију пре него што седну, али сесија није била завршена. Временом сам схватио да је момак иза камере прави "Инстаграм муж" од крви и меса.

Ово је сасвим нормално у ЛА -у на неки начин што није у Нев Иорку, и то је један од стубова разлике које сам приметио при преласку са источне на западну обалу. Снимање нечије слике није посрамљујући у Ла. Бити узбуђен због своје одеће није неугодно у ЛА -у. Нико у ЛА -у није "превише кул" у укусу који је близу свима у Њујорку. И, да, овде је у игри очигледна сујета, али то је аспект овог неспутаног узбуђења око одеће и облачења које искрено осећа слављеничко и освежавајуће. Ја овде говорим "одећа", а не "мода", јер смо, ипак, били само у тржном центру.

Ово је аспект бренда Ребецца Минкофф који могу да ценим: никада не успева да буде више него што јесте. Он зна своје предности - цену, додатну опрему, утицајне људе, приступ, свог имењака дизајнера као јавног лица - и у томе се уклапа. За модну ревију то је значило да те утицајне особе представи као моделе, отварајући их са блогерком Аимее Сонг, која се широко насмешила док је шетала дугачком пистом.

Одећа не тражи од муштерије да буде „напреднија у моди“ од ње. Ово је одећа за девојчице које воле да се облаче - јер, знате, не уживају сви у састављању одеће - нудећи тек толико декорације да се комади осећају посебно за купца, нешто забавно за њу да стилизује своје постојеће ормар.

Највећи утисак на мене је оставила футрола за телефон. Са уклоњивим клиповима са обе стране, било је пребачено преко тела на моделу/басисти Пипер Америца Смитх (Број пратилаца ИГ-а: 721.000), виси са везеног каиша налик гитари. То ми се учинило као спој функционалног и омогућавајућег. Омогућава приступ нечијем телефону девојкама у овој публици - и колективним милионима људи који обожавају њих - могли би им бити од велике користи, јер је то једна мање препрека при снимању фотографије, примени хасхтага, објављивање. Ова безопасна футрола за телефон налик торбици осигурава да се звијер маркетинга на друштвеним мрежама храни.

У бекстејџу након представе, видео сам Пајпера како јури до члана продукцијског особља. "Могу ли да дођем до торби?" упитала је лебдећи изван гардеробе. „Имао сам своје прави телефон тамо. "

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.