"Купујте мање, купујте боље!"
Како се узвраћа реакција на брзу моду и њене неодговорне, расипничке начине, нова серија трговаца све чешће говори потрошачима да нису такви. Да им је стало до начина производње. Да желе да помогну занатлијама да своје занате претворе у посао. Да не желе да купиш гомилу гована.
Неки су отишли толико далеко да су избацили огласе на целој страници који су изјављивали њихову мисију. Зади, покретање е-трговине са седиштем у Њујорку које продаје промишљену моду од брендова, укључујући Стевен Алан, Армор Лук и Сундри, рекао је недавно на плаћеном месту у Вол Стрит новине, „Брза мода је брза храна... Процесс Маттерс. Квалитет је битан. Искреност је важна. "На једногодишњицу Слом Рана Плаза, где је више од 1.000 радника умрло док је производило одећу за више светских трговаца, са седиштем у Сан Франциску Еверлане, творца приступачних основа произведених са "потпуном транспарентношћу", питали су читаоци часописа Нев Иорк Тимес, "Шта знаш о својој одећи?" На свом веб сајт
, Еверлане је поставио страницу на којој се може дати допринос у Рана Плаза донаторс Труст Фунд, који помаже у подршци жртвама и њиховим породицама. Трговац се такође обавезао да ће уплатити првих 10.000 долара донација.Било је много других добронамерних изјава трговаца поводом годишњице Рана Плаза. Биб + Туцк, интернет страница за замену одеће, писао о томе на свом блогу. А само месец дана раније, Америцан Аппарел је објавио своју контроверзну "Произведено у Бангладешу"оглас. Продавац из Сан Франциска Цуиана подстиче купце да „купују мање ствари“. Патагонија из Вентуре, Калифорнија, која је вероватно најављена у овом укусу маркетинга, тренутно води кампању усредсређену на „одговорна економија. "Али напори Зади и Еверлане засигурно су изазвали највећу медијску пажњу, захваљујући грандиозном осећају огласа на целој страници. (Не знам колико је Зади заправо платила свој простор у Вол Стрит новине, али новине медијски сет каже да је просечна цена за црно-бели оглас на целој страници, ван уговора у националном издању, 261 287,46 УСД.) То је, у оба случаја, врста изјаве која може створити стварни утицај.
То је такође, свакако, била прорачуната стратегија. И док не постављам друго питање ни једној од добронамерних намера ове компаније-покривао сам је обоје блиско од њиховог настанка - питам се да ли је маркетиншки алтруизам прави приступ за сваког трговца. То је софистицирана верзија а Чудо у 34. улици маневар - тактика у којој се трговац ставља на последње место како би боље служио својим купцима.
Међутим, не можемо нешто заборавити: овим маркама је потребно да купујете ствари, и то много, да бисте преживели. Еверлане је подигао 1,1 милион долара финансирања. Зади, 1,4 милиона долара. Кујана, 2,6 милиона долара. Што значи да су својим инвеститорима обећали вишеструки повратак. Једини начин на који ће тамо стићи? Продајом више робе.
Поменути трговци често воле да се упоређују са прехрамбеном индустријом, сугеришући да је спори модни покрет место где је успорено кретање било пре 10 година. На неки начин, то је ваљано подударање. Али у другима није. Прво, храна је директно повезана са здрављем и преживљавањем. Морамо бити обучени, али не треба нам мода. Истински корелативни аргумент био би: „Престаните да купујете ствари у потпуности! Имате више него довољно. "Што дефинитивно није нешто што би модни бизнис требао или могао рећи.
Понекад мање крсташки поход, тиши приступ може бити подједнако-ако не и више-ефикасан. Недавно је писац и активиста Ами ДуФаулт је дала велики допринос старатељ о модним компанијама које праве мале, али паметне промене на путу ка одрживости. Споменула је Кеен, компанију за производњу ципела из Портланда, Орегон, која полако ради на довођењу производње у Портланд. Кеен је такође створио мање кутије за ципеле које се држе заједно без отровног лепка. „Не желимо да купци реагују на нашу иницијативу о одрживости; него желимо да их то инспирише “, рекао је Цхрис Енлов, менаџер корпоративне друштвене одговорности у Кеен, рекао је ДуФаулт. „Одрживост се своди на учешће и сталне промене.“
Ове компаније, осим декларација, производе добре производе на етичан, инспиративан начин. И није ли одличан производ најбољи облик маркетинга? Изазивам их да покажу, а не да кажу.
Слика: Љубазношћу Зади