Фотографија: Андрев Бурр/Љубазношћу Патагоније
Патагонија технички може бити компанија за одећу на отвореном, али у последњих неколико година, у целини се још више учврстила у машти јавности. У време када су Американци имали мање вере него икад у нашим јавним институцијама и климатске промене почињу да се осећају све опасније, Патагонија је изванредан по начину на који се покушава суочити са нашим колективним страховима-било да то значи постављање летвице одржив производња одеће или тужио Трампову администрацију због смањења јавних површина.
Успут, бренд одеће који су дуго волели пењачи, планински бициклисти и други људи на отвореном постао је омиљен урбаних инсајдера који га с љубављу називају „Патагуцци“. Да не спомињем да се видело да његов посао наставља да расте сваки пут када заузме став, чак и као други компаније су посрнуле због неспретних покушаја да се играју са политиком, а многи наслеђени брендови затичу се у брзо променљивој малопродаји тржишту.
Дакле, шта је тајни сос Патагоније? У уторак у Нев Иорку, извршни директор и председник бренда
Росе Марцарио сео код Национална федерација за малопродају са Јеффом Беером од Фаст Цомпани да све то изложи. Читајте даље за истакнуте детаље из њиховог разговора, који се кретао од политике до логистике ланца снабдевања до еколошке заштите.О политичком активизму
Док би одлука Патагоније да тужи Трумпову администрацију због смањења два национална споменика могла бити одлука овог бренда Најгори политички потез, компанија је такође радила на двостраначким иницијативама како би запосленима дала слободно време за гласање и то јавно подржали појединачне кандидате који су "свесни онога што се дешава са ваздухом, водом и земљом" који се кандидују за канцеларије у државама попут Невада и Монтана. У неким блиским тркама, подршка Патагоније направила је стварну разлику у исходу локалних избора.
"Људи говоре да смо заиста политички активни, а реалност је да је то пропорционално ономе што се догодило", рекао је Марцарио. "У раним фазама садашње администрације, учинила је нешто што никада није учињено у историји Сједињених Држава, а то је елиминисање три милиона хектара јавне земље... Никада нисмо видели ништа слично. Осећали смо да морамо да се укључимо. "
Иако бављење политиком може бити ризично за брендове - узмите на пример Пепси и Кендалл Јеннер болан покушај да искористим протестно расположење за рекламу-за Марцариа то није било тешко.
"Мислим да је већина компанија које то раде на начин који је заиста у складу са њиховим вредностима награђена за то", рекла је она. За Патагонију, бренд који се и даље највише ослања на пословне ентузијасте упркос свом новом проналаску модна кеш меморија, то значи препознати да борба за очување дивљих дивљих земаља вероватно неће отуђити језгро купци. "Ова последња деценија била је најбоља за нас у погледу укупног пословања", каже она.
Росе Марцарио, председник и извршни директор Патагоније. Фотографија: Томмасо Меи/Љубазношћу Патагоније
Фотографија: Љубазношћу Патагоније
О климатској кризи
Иако је одрживост релативно недавно постала популарна реч у моди, Патагонија већ годинама даје приоритет животној средини кроз своју филантропију и одрживу производњу. У последње време, пожари у близини седишта Патагоније у Вентури у Калифорнији довели су до тога да 75 одсто запослених мора да буде евакуисана, ситуација која је само потцртала зашто бренд ставља велики нагласак на заштиту животне средине чување.
„Климатска криза више није прогноза. То је прави. То се дешава ", рекао је Марцарио. „Ако желимо да преживимо наредних 25 година, морамо више да радимо заједно. Морамо да сарађујемо и треба нам више транспарентност."
Имајући то на уму, Патагонија је објавила свој план да донира 10 милиона долара које је уштедела као резултат Трумповог смањења пореза на животну средину локалне организације крајем прошле године, наводећи чињеницу да нешто попут три посто или мање филантропских давања одлази у заштиту околиша узроци. Бренд је такође најавио план да буде потпуно неутралан према угљенику до 2025. године, иницијативу која не укључује само његове канцеларије и фабрике које поседује и ради, али и читав ланац снабдевања-готово нечувен циљ у одећи индустрија.
"Мислим да је [ланац снабдевања] тамо где људи заиста морају дубоко да завире или нећемо имати свет у коме ћемо волети, који има биодиверзитет и лепоту", рекао је Марцарио.
О иновацијама у ланцу снабдевања
Иако можда не звучи тако секси као тужити предсједника, у иновацијама одрживог ланца снабдијевања Патагонија је усмјерила добар дио својих ресурса како би свијет учинила зеленијим. Иако Марцарио тврди да стварање сјајног производа мора бити прво за стварање бренда с дуговјечношћу, она такође тврди да је радозналост о сопственим материјалима - и жеља за сталним побољшањем - друга кључ. Користила је пример рециклираног полиестера, који је у прошлости био значајан ресурс за бренд, који су се појавили као проблематичнији него што се у почетку мислило са све већом забринутошћу око микропластике загађење.
"Морате стварати нове ланце снабдевања и улагати у иновације", рекла је она. „Сви морамо да се помиримо са реалношћу да нећемо заувек имати девичке ланце снабдевања, јер нам недостају ресурси, и колико год се ви са тим не желите суочити или негирате, јесте истина."
За Патагонију то значи рад са рециклираним кашмиром, памуком и паперјем, као и помоћ у достизању фабрика Поштена трговина сертификацију, што значи да и други клијенти тих фабрика имају користи. У новије време то укључује и рад на сертификацији регенеративне пољопривреде са коалицијом компанија. Марцарио види регенеративну пољопривреду, начин пољопривреде који подстиче биодиверзитет и побољшава земљиште, као природног наследника органски Пољопривреда.
„Пољопривреда заиста представља најбоље шансе за ублажавање или окончање климатске кризе. То је здраво тло, издваја више угљеника ", објашњава она, додајући да такође пружа додатне изворе прихода пољопривредницима којима је потребан сваки долар који могу добити. „Остало нам је отприлике 60 година горњег слоја земље. Игра је готова ако нема земље. "
Фотографија: Јефф Фоотт/Љубазношћу Патагоније
О ономе што јој даје наду
Упркос томе што је цитирала неке страшне статистике, Марцарио остаје прилично оптимистичан у погледу будућности. Нада је произашла из начина на који је видела да младе генерације захтевају већу транспарентност, промене које се могу догодити када индустријски конкуренти раде заједно и оно што подаци говоре могуће је када постоје нове методе узгоја, производње и продаје одеће усвојен.
"Наука каже да бисмо, ако бисмо сву индустријализирану пољопривреду претворили у регенеративну, органску праксу, могли секвестрирати сав свјетски угљик. То је прилично узбудљиво ", каже она.
Иако Марцарио има осећај да би била укључена у овај покрет чак и да то није добро за посао (ипак је размишљала да постане Будистичка монахиња пре него што се укључила у Патагонију), она такође признаје да је способност Патагоније да прода сан о бољем свету моћна од брендирања перспективу.
"Морамо радити на решењима јер морамо имати аспирациону визију будућности, а не ову апокалиптичну стварност" воденог света ", знате?" рекла је. "Ако желите да задржите сјајне људе и имате сјајно друштво, онда морате да инспиришете људе на већу, већу сврху од њих самих, а за нас то спасава планету."
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.