Снимак екрана: ИоуТубе
Добродошли у Недеља поп културе! Иако нас увек можете поетизирати о великом преклапању моде и поп културе, посвећујемо наредних пет дана на тему наше омиљене музике, филмова, ТВ -а, познатих личности, књига и позоришта и како се све то укршта са модном индустријом.
Чини се да сваке године све више марки истражује свет филма. Не баш рекламе - па, добро, да, рекламе; у моди, скоро све је реклама. Али ови филмови, нису баш рекламе у традиционална смисао, послужити као начин за промоцију колекције на мрежи која ће живети и након што производи изађу из продавница.
Цханел био је први усвајач модног филма, почевши од 2004. када је објављен "Цханел Но. 5, Филм. "Ако би огласи могли бити блоцкбустери, то је било то: исјечак је добио звјездицу ницоле Кидман, а режирао га је Баз Лухрманн, који су обојица још увек били на врху свог недавног успеха, "Моулин Роуге!" Заправо, кратка прича има доста сличности са изгледом филма. "То ми је много људи тада говорило", рекао је Лухрманн за
Телеграф. „Видим зашто су то мислили. Радио сам на 'Моулин Роуге!' тако дуго, то ми је било у крвотоку. "Његов заплет - познате, богате жене која бежи од својих одговорности и јавног живота - направио је још поређења са „Римски празник“. Прскав је и забаван, и био је најскупљи оглас који је тада направљен, коштао је отприлике 33 долара милион. Цханел је чак имала два реза, јер је целовита верзија дуга скоро три минута.
Везујући оглас за велики филм, Цханел је позиционирала своје место као филм, а не као рекламу, све време га везујући за одређени тренутак у популарној култури. Али, зато што је неко мислио да ће бити забавно, или зато што је неко осетио важност видео садржаја би постала интернетско брендирање, кућа је убрзо почела да користи филмове за стварање сопствене поп-културе тренуци.
Бр. 5, Оглашено
Клише о огласима за мирисе је да су генерално смешни. Како се тачно оглашава мирис? Тешко је, па чак и најбољи су помало чудни ако о њима размишљате довољно дуго. Чак ни најлепше куће, попут Цханел, нису имуне на ово. Бренд је током деценија прошао кроз бројне кампање, које се крећу од досадних (нпр Цатхерине Денеуве објашњавајући важност мириса за њено само постојање касних 1970 -их), до крајње апсурдног (шта, шта, Шта били они Огласи Бреда Питта о?) и све оно што је дошло између.
Можда се само захваљујући својим амбицијама "Филм" не уклапа у остале. Не ради се само о продаји Цханела број 5, већ о продаји идеје о Цханелу - луксузном бренду у свом свету, са буџетом и ресурсима који ће бити забавни и пожељни. Постоји нешто моћно у томе што желимо да гледамо оглас. „Очигледно више није довољно само имати став и показати слику; томе морате придодати емоционалну причу “, пословни директор рекламне агенције Ј. Валтер Тхомпсон је рекао за Тхе Нев Иорк Тимеспо објављивању филма. "То је глобални тренд, али је посебно изражен када је у питању луксузна роба, јер са луксузном робом плаћате да бисте се осјећали посебно - потребна вам је та лична веза."
Лагерфелд Директор
"Цханел Но. 5 Тхе Филм" био је само почетак за кућни видео излаз, који се проширио замршени рекламни спотови, серија митологизирајућих историјских дела о самој Коко, и наравно, кратки филмови - која Карл Лагерфелд је од тада преузео на себе режију.
2011. године изашла је "Прича о вили", 25-минутни кратки филм у којем су глумили манекенке Кристен МцМенами, Фреја Беха Ерицхсен, Бианца Балти, дугогодишње мушке музе и Брад Кроениг. Комад је првобитно коришћен за промоцију Цханелове колекције Цруисе 2011, приказивањем у Цап д'Антибес -у заједно са представом на писти. "То је филм о непромишљеној употреби новца који почиње насиљем и завршава осјећајем", објаснио је тада Лагерфелд. Иако је филм био апсолутно величанствен, глума је... истина, није била сјајна. Можда су зато каснији кратки филмови представљали бар једног од многих Цханелових амбасадора бренда који су били професионални гледаоци.
Две године касније дошао је "Било једном", црно-бели филм (поново у режији Лагерфелда), који се фокусирао на Цоцоине ране године као млинара. Кеира Книгхтлеи преузела главну улогу и 18 минута гледамо је како ствара модно царство, све у костимима из периода. Упркос свом квалитету у производњи и чињеници да су ангажовали Книгхтли, филм се бизарно и даље осећа аматерски. Можда је то због тога што је Лагерфелд наводно дао својим глумцима стихове непосредно пре него што су их изговорили. На неки начин, то је део његовог шарма. Ко не жели да види Линдсеи Виксон неспретно најавити "... успут, ја сам госпођа Вандербилт"?
Историјска тема настављена је касније те године са "Повратком", овог пута са Гералдине Цхаплин у улози Цоцо Цханел. Годину дана касније поновила је улогу у "Реинкарнацији", која се надреално претворила у музички спот. Пхаррелл је био при руци, а свет је први пут окусио Кара Делевињпотписне способности.
Како су године пролазиле, Лагерфелд и његов тим су усавршавали своје вештине стварања филмова. 2015. године објављено је издање "Онце анд Форевер", које садржи сложену, мета причу причу Кристен Стеварт и Цхаплин као глумице које играју Цханел у био-слици. Он спаја историју куће са савременим имиџом и траје за кратких 11 минута. Еволуција Лагерфелдове филмске каријере брзо сазрева за четири године, али је јасно да је забијање видео записа - посебно у доба садржаја на мрежи - било важно за њега и бренд.
Биоскоп Цханел, данас
Више од деценије након објављивања филма, Цханел је поново прискрбио Лурхманна да режира рекламу за бр. 5 - али сада када је Лагерфелд схватио да преведе бренд на екран, блистави редитељ заправо није био потребно. Под насловом "Онај који желим", место више личи на класичну рекламу за парфеме него на мини-филм. Гиселе Бундцхен изгледа очајно, али заправо не говори ништа. Нико не. Уместо тога, додуше, прелепа обрада истоимене песме "Греасе" свира над лабавом причом. Вероватно је лакше бити смањен за приказивање на ТВ -у, и очигледно смо сви још увек заинтересовани (спот има преко 18 милиона прегледа на Иоутубе -у). Али сумња се да ће имати исти утицај као и "Филм". Иако се Лухрманнов оригинал држи прилично добро, можда је време за нови мини филм за пето место-овог пута са Лагерфелдом на челу.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.