Ови мини-музеји имају веома важан посао и у заштити прошлости и у подржавању будућности.
У моди, као и у било чему другом, све старо је поново ново. Ово је посебно тачно у овом тренутку, пошто се појединци на планети које највише прате враћају на тако некада избегаване, деценијама старе темеље тренерке и напухана рамена. Индустрија је јахала а талас носталгије неколико година, без назнака да би отицање могло ускоро да се смањи. А за многе марке високих и ниских цена, луксуза и масовног тржишта, ово представља занимљив изазов: створити новост док поново издаје комаде које је дизајнирао пре 10, 50 или више година. Како модне куће пакују своју прошлост и истовремено је контемплирају, гледајући у будућност?
Архивисти имају веома важну улогу у томе, али такође течно раде са креативним тимовима својих марки како би информисали о свему, од кућних кодова до стварања шаблона. Многе, ако не и све велике куће имају их, а има их и доста мањих марки. То је радна улога са пуним радним временом, која је или посвећена једној етикети, или је раширена на бројне сестринске марке унутар компаније. За професионалног архивисту ниједан дан није исти.
Оливиа Муеллер, архивиста у Гап, Инц., отишао је на постдипломске студије на Институту Пратт да би магистрирао библиотекарство са напредним сертификатом у Архиве - савршена академска олуја коју је користила током школовања, склапајући уговоре у архиви Гап, Инц. матрицулатинг. Када се отворило радно место са пуним радним временом, била је ангажована за ту улогу. Овог септембра навршиће се четири године откако се придружила Гап, Инц.; то је оно што она назива "послом из снова".
„Нарочито из историјске перспективе, а посебно за нешто попут Гапа - следеће године ће бити 50, и ствари су се тако промениле много година, заиста је важно имати нешто на шта се можете осврнути ", каже Муеллер телефоном из свог Нев Иорка канцеларије. "То је важно за ангажовање запослених, а осим са аспекта дизајна, важно је имати ове ствари за историју компаније како би их људи могли референцирати."
Муеллер објашњава да њен свакодневни живот може бити непредвидљив, као и често по вољи оних који су постављали архивске захтеве из различитих углова компаније, углавном из дизајна и маркетинга. Начин на који функционише, каже она, јесте да ће одељења или доћи у Муеллер са донекле неодређеном идејом ум, или ће морати да се позову на хипер-специфичан детаљ и желе да анализирају архиву за инспирација. Архива Гап, Инц. је постављена на одговарајући начин: Постоји један одељак за ставке које су углавном резервисане за такве ставке широку креативност и другу за предмете „наслеђа“ или оне који представљају историју компанија. ("То је као мини музеј", каже она.) Овде ћете пронаћи кључне, иконичне комаде који представљају тренутак у Прича компаније Гап, Инц., која се протеже скоро пет деценија од оснивања америчког трговца на мало у Сан Франциску године 1969.
Рууд Де Бруин, директор дизајна у Г-Стар Рав, није ли предани архивар холандске куће - почео је са издавачком кућом пре 12 година као графички дизајнер. Али, како је описао у телефонском позиву из Амстердама, он и даље блиско сарађује са архивом бренда - „сви наши дизајнери су врста архивиста“, каже он. И са добрим разлогом: Архива Г-Стар је изузетно велика, састоји се од 38.000 комада историјске одеће, укључујући (али свакако није ограничено на) функционалну радну одећу, војничку одећу и одећу за бајкере, као и униформе и простор америчке полиције одела. У ствари, то је једна од највећих архива на свету која је у власништву приватне компаније; такође га одржава син човека који га је започео, тако да је и то породична операција.
повезани чланци
"Наша главна инспирација је увек из архиве", каже Де Бруин. "Када почнемо сезону, део моје улоге је да потражим у архиви одређене одевне предмете које желимо да наведемо."
Док је архива Гап, Инц. груписана у два одељка, Г-Стар је организован по категоријама-тексас, горе поменути војни предмети, бициклисти и предмети за спровођење закона и слично. Све се фотографише изнутра и споља, чије дигиталне слике живе на мрежној платформи коју сви дизајнери Г-Стар-а могу претраживати, преузимати и користити. Гап, Инц. такође има свој систем каталогизације. „Посебно зато што добијам захтеве из целе компаније, неко неће нужно моћи да сиђе и види одећу, па Заиста је важно имати базу података у којој могу да је погледају, а затим да пронађу ствари на основу описа који сам унео ", Милер каже. Тај коментар - који уноси ручно, заједно са цртичним кодом - кључан је за ток рада компаније.
Поглед у угао Амстердамске архиве Г-Стар Рав-а. Фотографија: Љубазношћу Г-Стар Рав-а
Тхе Гап, Инц. База података има сличан систем као Г-Стар по томе што се све њене ставке "наслеђа" постављају са сликом и такође повезују са маркетиншким материјалима-рекламним кампањама, телевизијским спотовима итд. - на које се односе. Као пример, нуди Муеллер Реклама Мисси Еллиотт'с Гап 2003: Ако бисте тражили ставку која је представљена у тој реклами, база података ће повући стварни исјечак, као и све повезане слике. Муеллер -ов рад се ослања на систем инвентаризације, у којем она може позајмљивати производ дизајнерима, а касније се позивати на дневник одјављивања ставки које су позајмљене.
С обзиром на то да су дигиталне библиотеке тако педантно каталогизиране, физичка збирка архиве уређена је с још већом пажњом. Као такво, од виталног је значаја да архивисти, као и друштво у целини, регулишу ко посећује простор. Путовања у Гап, Инц. архиве су само по договору, често их је потребно правити данима унапред; током саме посете, Муеллер је био водич, помажући запосленима у компанији да пронађу оно што им је потребно. Она се сећа добијања захтева који су исто тако експлицитни као: "" Морамо да видимо ставке са ово врста огрлице ", каже она, или" "Морам да видим да ли имаш ово специфична ставка из 90 -их. “
Архива Г-Стар-а је под сличном заштитом: троспратни подрум са посебним приступом који контролише климу и доступан је само одређеним људима у компанији. Мољци су, наравно, забрињавајући, као и друге неопходне мере предострожности попут прскалица. "Морамо врло пажљиво пратити шта улази и шта излази", каже Де Бруин. "Очигледно, вредност подрума је непроцењива, па смо изузетно опрезни да се ништа не догоди у архиви."
Одржавање тако прецизног степена организације није само ефикасно, већ и неопходно за начин на који се архива користи. Муеллер објашњава да не тежи чувању предмета у архивским кутијама-издржљивој амбалажи често направљеној од материјала без киселина-јер се колекције користе лот. Када запослени посете архиву компаније Гап, Инц., чешће нису сасвим сигурни шта траже, а много је теже прегледати производ ако је у кутијама.
Дакле, да ли су архиве брендова постале све важније сада када мода - у смислу потрошача и дизајнера који за њих стварају - толико улаже у носталгију? Муеллер каже да, исто је осетила, па је у том циљу чак почела да ради на неким поновним издањима. Прича ми о посебно забавно Гап збирка тзв "Ремикс логотипа", која је лансирана у јануару ове године и представљала је преправљене мајице с потписом, дуксерице и рагби мајице са различитим логотипима из архиве продавача. Како би прославио пројекат, Гап је ангажовао редитељку Табитха Денхолм да позајми а краткометражни филм одајући почаст легендарним Гап огласима из протеклих година.
Понекад се на архиву референцира мање експлицитно: Тек недавно, Банана република ажурирао једну од својих завоја из 80 -их, претварајући је у оперну мараму, иако ажурирана верзија није пласирана на тржиште као поновно издање.
"Никада не знате шта ће поново бити популарно", каже Муеллер. "То је једина ствар коју сам научио и видео радећи овај посао колико год дуго имам, а то је да никада не знате шта ће неко тражити. То може бити одређена врста дугмета, или одређена прилагодба, одређено прање, одређена боја. Одећа заиста има толико информација, па је и у том погледу важно сачувати ствари, само да бисте се могли осврнути и покушати поново створити одређене ствари из оригинала. "
У Брукеллес-у, Де Бруин каже да ће се његов дизајнерски тим стално окретати архиви, али не увек у дословном смислу. Он описује да инспирацију црпи из војне јакне са „веома занимљивим џепом“ који ће се затим узети из те одеће и ставити на задњу страну фармерки. „Увек учимо из архиве; никада не преписујемо из архиве ", каже он. А за Г-Стар ово је кључ носталгије: Потрошачи могу препознати одређене детаље када стављени су у нови контекст, али ти детаљи су и даље довољно познати да не отуђују ново купци.
Носталгију на страну, дизајнерска кућа није ништа без својих кодова; чак и неки од данас препознатљивијих архивских дела - Диорторба за седло; Цалвин Клеингаћице са логотипом корисника; Томми ХилфигерВрхови графичких цеви - долазе са места специфичног идентитета одговарајуће марке. Посао архивара је да то одржава и подстиче.
"За нас је заиста важно да сви овде заиста разумеју производ и верујемо да се то види у нашем производу и да потрошач то заиста види", каже Де Бруин. „Ниједан дизајнер не може да седи овде за својим столом и почне да скицира колекцију. Увек почињемо са дубинским истраживањем прошлости. "
Фотографија почетне странице: Љубазношћу Г-Стар Рав
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.