Изложена главна уредница Бритт Абоуталеб. Фотографија: Бритт Абоуталеб
Избијте шаролике: Фасхиониста овог јануара напуни 10 година! Знамо, сами тешко можемо да поверујемо. Да бисмо прославили место где је толико нас почело у индустрији, осврнућемо се све ствари због којих је Фасхиониста постала једно од наших омиљених модних сајтова (није да смо пристрасни). Данас сустижемо Бритт Абоуталеб, четврту уредницу Фасхионисте која сада води тим на Рацкед.
Неки људи имају срећу да од малих ногу знају шта желе да раде; други, попут четврте уреднице Фасхионисте Бритт Абоуталеб, откривају то сасвим случајно.
"Вероватно нисам знала за капиталну Ф 'Фасхион' до факултета - то је био први пут да сам у стварном животу видела Прада торбу", признаје она. „Увек сам волела одећу. Имала сам униформу и увек сам покушавала да пронађем начин да заобиђем правила облачења, да будем креативна или да померам границе. Читам Вогуе, али нисам то обожавао на начин на који људи често кажу да јесу “.
Абоуталеб је студирао енглески језик на Универзитету у Бостону - са планом да на крају дипломира новинарство - и стажирао је у Стелли МцЦартнеи кроз школски програм. „Заиста нисам имала појма шта ћу радити кад дипломирам, а нисам имала ни контакте“, каже она. "Нисам познавао никога ко би радио било који посао за који сам био удаљен интерес, па сам осећао да би стажирање било одлична опклада."
Ту је открила своју љубав према поменутој Цапитал Ф Фасхион. „Научио сам о пролеће/лето и јесен/зиму [годишња доба]; тада се звала Гуцци Гроуп и разумела сам како је то функционисало, како су настале те мега компаније и како су брендови потпадали под њих и како је радила емисија на пистама “, каже она. „Волела сам да радим у Стели; Волео сам Стелу, волео сам тим, волео сам да будем у Лондону. "
Када је МцЦартнеи селидбу ПР-а преселио у Нев Иорк, Абоуталеб је с њима радио пуно радно време-и убрзо је открио да ПР није њена страст. Уместо тога, запослила се у малопродаји у сада већ непостојећем Сцоопу, користећи сваку прилику да разговара са уредницима од којих је препознала ВВД и друге модне публикације. Један од тих купаца понудио јој је праксу у компанији Јамес Јеанс; кроз то стажирање постигла је жељени позив на забаву Кате Мосс за Топсхоп у Барнеис Нев Иорк. Тамо се Абоуталеб представила Фаран Крентцил, тада уредница њене омиљене модне веб странице Фасхиониста.
Уместо основне школе, одлучила се да учи на послу; почела је да стажира за сајт, да би се на крају запослила као запослени са пуним радним временом и помогла да се страница претвори у легитимно гласило за вести. "То је био први пут да сам само скочио у нешто и рекао:" Ово звучи супер. Хајде да пробамо “, каже она. "То ми је заиста добро послужило у каријери, јер сам био отворен за непознато."
Ни Абоуталеб не би био последњи пут да ускочи у нешто: од покретања сјајног сајта за лепоту Бирдие на задатак да лансира потпуно нову Рацкед.цом, своју каријеру је провела скачући и испробавајући нове ствари. Недавно смо разговарали са стручним уредником о томе шта значи бити дигитални урођеник у данашњем времену медијски пејзаж који се брзо мења-и зашто себе не сматра делом модне индустрије више.
Како сте прошли стажирање у Стели МцЦартнеи до Фасхионисте?
Преселио сам се у Нев Иорк након дипломирања и брзо схватио колико је мала индустрија. Веома је тешко прећи са посла у ПР -у на место уредника, новинара, писца - или шта год желите да радите с друге стране. Зато сам дао отказ јер сам мислио: "Ово неће ићи онако како ја желим, и заиста желим да пишем."
[Ја сам се запослио] у Сцоопу и намеравао сам да смислим како да уђем у [новинарски програм] у Колумбији. На крају сам отишао на забаву код Кате Мосс на Топсхоп... Био сам опседнут Кате Мосс и желео сам да је видим. Фаран је био тамо. Рекао сам: „Покушавам да идем у основну школу, могу ли да пишем уместо вас? Потребни су ми клипови док радим на мало. Урадићу то бесплатно, само желим да напишем и да ми име негде стоји. "Она је рекла:" Уђи, па хајде да разговарамо о томе. "Ушла сам у канцеларију; разговарала је са мном сат времена о томе зашто не бих требао да идем у основну школу, осим ако не желим да будем на првим линијама фронта и да будем ратни дописник, или да имам много новца, што нисам. Рекла је: "Остани уз мене, па да видимо шта ће се догодити." На крају сам радила у Сцоопу четири дана у недељи, а Фасхиониста три дана у недељи, шест до осам месеци. Тада су ми понудили посао са пуним радним временом.
За Фасхионисту је ово било још прилично рано, па како је било?
Било је веома забавно! Сада постоје неки дизајнери великих имена који су били ниски на тотемском полу и помагали великим брендовима и слали би нам е -поруку [са саветима]. Или би нам неко из Таргета послао књигу о следећој дизајнерској сарадњи. Било би заиста узбудљивих тренутака покушаја да се буде први; били смо у стању да будемо шкрти и супер наивни, не знајући да кршимо правило. Нисам чак ни познавао ПР -ове особе у овом тренутку, па није било везе за уништавање. Људи су се наљутили, али онда би вас поштовали. Непрестано покушавам да скупам Женска одећа увек је било заиста забавно.
Покренуо сам колумну под називом „Један дан у животу“ и буквално сам послао поруку Јенни Лионс путем е -поште: „Стварно си кул, могу ли да дођем да се дружим са тобом?“ Она је била попут: "Да, сврати." Најстрашнија ствар коју сам икада урадио била је када сам заиста хтео први пут у Европу - уназад, како ужасно идеја! - али сам отишао до Е.Ј. -а, који је трчао ТеенВогуе.цом у то време, и некако то маневрисао да бих могао да пишем за обоје Теен Вогуе и Фасхиониста, јер би ми се заједно исплатило да одем у Европу. То је лот. Скенирали бисмо у часописима за уметност. На ревијама сам био тако срећан што сам стајао. Седео бих било где, није ме било брига - нисам знао да би требало да ми је стало.
Научио сам да пишем за интернет; Научио сам како брзо писати и научио сам да радим без уредника. Није било никога ко би заиста могао уредити. Ствар у томе што сте брзи је више у журби коју имате ако сте први. То је забавни део.
Када је дошло време да ви будете главни, да ли сте се осећали спремним?
Никада нисам био сам на челу. Дефинитивно сам увек желео ментора. Осећао сам да је то нешто што сте на крају добили кад сте „одрасли“ и имали посао; постојао би неко старији који би пазио на вас, неко ко би му отворио пут, неко ко је то учинио пре вас. Да сам био у часопису, имао бих седам слојева уредника који би ми помогли. У ствари није било никога ко је то већ радио - у том тренутку, ко би знао да ли је [дигитално] чак и прави пут у каријери. Мода је то тешко поднела, медији су то тешко поднели, па није било као да смо дочекани раширених руку. Било је то заиста када је Лаурен [Схерман] стигла тамо - могли бисмо бити ментори једно другом. Мислим да је то било важно и корисно.
Како сте знали да ствари заиста почињу да функционишу?
Сећам се када сам први пут ушао у Марца Јацобса и рекао сам: „Срање. Ово се исплатило. "Било је времена - вероватно годину дана - када бих дословно отишао на отварање коверте јер сам схватио колико су ти ПР односи важни. Желите да људи знају ваше лице, ко сте и шта радите.
Како сте знали да је време за одлазак?
Било је тешко напустити место, то је чаробно место. Мислим да тим темпом добијате две до три године и исцрпљени сте. Учили смо себе свему и мислим да је то што сам видела да је Лаурен ушла - Лаурен је радила у једном часопису, имала менторе и уреднике - била сам као, "ја потреба то. "У то време сам се питао:" Треба ли ми часопис у животопису? Хоће ли ме неко схватити озбиљно ако сам радила само на овом модном блогу? "
Како сте се одлучили за следећи потез?
Мислим да је тада било шачица људи који би се звали сваки пут кад би се појавио дигитални посао, а ја сам био један од њих. Био сам спреман да одем, а Кеитх Поллоцк [са Елле.цом] ме је назвао и звучало је забавно. Штампа наспрам дигиталног разговора, веровали или не, тада је била жешћа него сада. волео сам Елле, Роббие [Миерс] је бриљантан. Имају тако паметан приступ свом модном садржају, а часопис је тако интелигентан - осећао сам се као да је то заиста добра прилика да се тај идентитет бренда стави на интернет.
Испоставило се да то није био мој посао; На крају сам написао 10 прича дневно за њихов блог. Било је скоро прерано. Оно што је Трои Иоунг урадио у Хеарсту је невероватно и тако је добро функционисало. Леах [Цхерникофф] је изградила нешто епско и невероватно. Кад сам ја био тамо, то је било попут: "Хајде да штампа постане део дигиталне технологије", и то није био прави приступ. Мислим да је начин на који је сада паметнији, паметнији и ради.
Зашто бисте се пребацили на лепоту и отишли у Бирдие?
Да будем искрен, више се радило о промени живота. Од тада сам пет година извештавао о модним вестима, а од дипломирања сам живео у Њујорку. Интервјуисао сам гомилу места и седео поред Хиллари [Керр], коју волим и обожавам, на изложби Реед Кракофф. Рекао сам јој да разговарам за посао у Ванцоуверу, од свих места. Она је рекла: "Чекај, хоћеш ли да се преселиш? Шта је са ЛА? "Рекао сам јој да 100 посто желим да будем део свега што је планирала. Искрено, уредници лепоте у часописима су увек деловали као најсрећнији, најљубазнији људи, па сам помислио да можда има нечега у томе.
Био сам тамо да лансирам Бирдие, у оквиру Вхо Вхат Веар. Заиста сам блиско сарађивао са Хиллари, посебно, али и Катхерине [Повер], на свему, од нашег логотипа до наше фотографије снимке, у наш формат приче, до инфлуенцера са којима смо разговарали, врсте посла који смо произвели да бисмо то скинули тло. Такође сам морао да живим у ЛА неколико година. Било је лепо бити на сунцу. Не можете радити у Њујорку, јер нико други не ради, а није ни да су ово неки соло пројекти. Ако цео тим иде кући у 6, онда и ви.
Бирдие је био први пут да сам био на снимању за фотографисање, било је то први пут да сам копао по буџету, било је то први пут Запослио сам некога само да буде у мом тиму, то је први пут да сам радио са одељењем за фотографије, ПР одељењем и продајом одељење. У суштини, то је била моја прва права менаџерска улога. Имао сам руке у много различитих ствари. И важност брендирања - Хиллари и Катхерине су то учиниле сјајно. Учити од њих била је одлична прилика.
Затим сте се преселили у Аллуре а затим на Иахоо! - шта вас је узбуђивало у тим могућностима?
То [Аллуре] посао је био посао који није постојао раније и мислим да не постоји сада. Звали су га „директор мултимедије“. Недостајао ми је Њујорк. Недостајала ми је енергија. Када сам хтео да се вратим, послао сам неколико е -порука у којима је писало: „Хеј, спреман сам да се вратим у Њујорк. Хајде да разговарамо."
Постојао је овај посао, а постојала је и прилика да будем директор модних вести у једном штампаном часопису, што би ме одвело у тако другачијем смеру. Један од разлога зашто сам био толико узбуђен што сам лансирао Бирдиеја је тај Инто тхе Глосс убијало га је и било је дивно, али то је било једино место за лепоту које долази из ауторитативне, уредничке перспективе. Аллуре чинило се као одлична прилика да покушамо да смислимо [дигиталну стратегију] за њих, и путем видеа и на веб локацији. Био сам велики обожаватељ Линде Веллс. Она је икона, па је то била прилика за рад са њом, а такође и за рад у Цонде -у. Улазећи у то, знао сам да ће то бити дуго. Не можете променити ствари преко ноћи у Цонде -у.
Вест о одласку Бобби [Бровн] на Иахоо заправо се појавила док сам још био у ЛА -у, али нисам желео да одем [Аллуре]. У овом тренутку, Јое Зее се пријавио. Мислим да је то невероватан потез у каријери и ризик, оно што је урадио одлазећи на Иахоо. Када је назвао и разговарали смо, рекао је: "Ово је нешто због чега ћете зажалити што нисте покушали." Па сам отишао на Иахоо. Био је огроман. Компанија те величине и обима, била је изнад свега што сам икада доживео. Ушетати на посао и имати Керри Диамонд тамо, Мицхеле Промаулаико, Катие Цоуриц, Јое Зее и Бобби Бровн, било је невероватно видети те људе сваки дан. Али не знам да је то било право место за оно што смо покушавали да учинимо.
Шта је било привлачно у раду у Рацкед -у?
Заиста сам желео да радим у Воку; Мислим да је то била само комбинација читања о свим кул стварима које су радили, слушање Јим Банкоффа како говори - изгледало је као одлично место. Био је то бренд за који сам осећао да има велики потенцијал, са којим сам могао много да урадим. Мислим да сам провео доста времена извршавајући туђу визију, што је сјајно и забавно, али сам био спреман да урадим нешто своје.
Рацкед ми је понудио прилику за то: да изградим тим, да радим на месту где се дешава много других ствари. Мислим да бих вероватно био бољи када сам мало изван индустрије уместо у њој. [Вок] је најближе што мислим да могу остварити у сну о раду у новинама; имате стручњаке за све ове различите области.
Како сте обновили Рацкед откад сте се укрцали?
Кад сам стигао овде, ухватио сам се у коштац са две велике ствари: једна је фокус. То је било прво питање које сам поставио, када су ме позвали: "Па, шта је то?" Они су у основи били: "Схвати то". Осећао сам се као да је Рацкед заиста познат по својим огласима за продају узорака и да има невероватан дуготрајан програм, који је водила Јулиа Рубин, која га је убијала. Имао је сјајне личне есеје, имао је садржај животног стила жена, имао је много збирних вести из модне индустрије. Било је прича о модним блогерима. Имао је заиста снажне извештаје и врло девојачки идентитет. Ишло је у много различитих праваца, и осећао сам се као да се заиста морамо усредсредити на једну ствар, а то је куповина. Изабрао сам куповину, за разлику од моде са великим Ф, јер мислим да многи други већ покривају моду. Мислим да постоји велики јаз у куповини стварног живота.
То је све од разговора зашто ми купујемо, што заиста говори о дугорочном програму у смислу функција и пријављеног садржаја. Тиффани Ианнетта, наша директорица куповине, развија тржишни тим који је одговоран за то да нашим читаоцима саопшти информације које они заправо требају знати; „Ево како да узмете хаљину Анн Таилор од 50 долара, и заправо учините да изгледа супер за посао и да се истроши ноћу, "за разлику од", ево Прада изгледа од главе до пете "или" Ево како изгледати као Кендалл Јеннер. "
Други део су визуелни елементи, па смо ангажовали нашег првог креативног директора, нашег директора визуелног стваралаштва. Имали смо илустратора у тиму, али никада нисмо имали никога да води креативне напоре на свим нашим платформама, а то је заиста важно у нашем простору.
Шта сте научили што вам је помогло у овом послу?
Научио сам много о брендирању и његовом значају, као и о пословној страни ствари. Научио сам много о моћи не потцењивања ваше публике.
Како сте видели промену дигиталног пејзажа?
У Фасхионисти сам се осећао као да разговарамо са стотину наших најближих пријатеља. Сада се осећа као да је цео свет на интернету. Има само толико. Не стварамо скупне вести на Рацкед -у. Извлачи забаву из тога. Није да није забавно објављивати модне вести, али је тако добро оркестрирано и толико је унапред планирано [са ексклузивом], да је као репортеру и уреднику тешко доћи до карике [у моди], зар не? Буквално смо морали да пошаљемо репортера у Кину да изађе и узме кашику.
Да ли осећате да се модне веб странице сада схватају озбиљније него раније?
Сигурно, у смислу да сада брендови и публицисти стварају читаве стратегије о томе како да се уведу на које дигиталне локације. Више не размишљам много о модној индустрији, јер смо одлучили да Рацкед одмакнемо од ње. Мислим да је модна индустрија тако мала и тако изолована. Можемо причати и причати о томе како је модна индустрија сада демократска, али само погледајте Вогуе блогерска прича. Мислим да ће права промена доћи када дигитални уредник буде именован за главног уредника бренда који укључује часопис и укључује веб страницу.
Како вам је то што сте дигитални урођеник помогло у вашој каријери?
Сигурно не бих тренутно био главни уредник да сам почео као модни приправник у једном штампаном часопису када сам завршио факултет. Мислим да је ствар која је заиста кул у вези са дигиталним, а која је такође застрашујућа, то што је још увек тако отрцана. На много начина сам исто тако шкарт као што сам био у Фасхионисти, и мислим да је вредност тог шкрапа научити радити толико различитих ствари. Учење свих тих различитих ствари било је заиста забавно и мислим да не бих имао то искуство - ја знати Не бих имао. Мислим да у часописима заиста остајете на свом траку.
Шта за вас значи бити у оној групи људи која се зове када се ти дигитални послови отворе?
Да ово радим већ дуже време! [смех] Почео сам са дигиталне стране, а никада нисам заиста отишао и мислим да је то вероватно велики део тога. То такође значи да је то мала индустрија. Сада се осећам више као део медијске индустрије него у модној индустрији. Читам Адвеек преко Женска одећа за сваки дан.
Шта сте тражили од људи које сте запошљавали?
Мислим, био сам прилично тврд. Сећам се да сам радила тест за уређивање приправника и мислим да је Наталие [Хормилиа] рекла: „Шалиш се? Очекујете ли да ће они знати све ово? "[Смех] На крају дана желим да запослим најгладнијег, најамбициознијег приправника, коме ниједан задатак није премален. О томе размишљам, чак и сада, када запошљавам људе на вишим нивоима-попут директора у свом тиму, који можда имају више искуства од мене. Да ли и даље желе да обаве посао или само желе да кажу другим људима шта да раде?
Мислим да је срећа што се запошљавате у Њујорку, јер већ имате најамбициозније, највредније људе. То вам заиста сужава. Запошљавање приправника у Фасхионисти било је и попут: "Јеси ли опседнут са модом? "Зидови Фасхионисте били су само прекривени распоредима - осећам се као тог дана ЦР Фасхион Боок изашао, било је као Божићно јутро. Вештине идентификације модела Алисса [Винган] су следећег нивоа. И ја сам имао среће. Они су ми као најбољи пријатељи. Пошто сам био тако млад, они су били само годину или две млађи, а ја сам имао срећу да одржим те односе. Сада смо као мала породица.
Шта је ваш крајњи циљ, осим пресељења на острво и писања?
Заиста немам појма. Мој циљ са Рацкед -ом, управо сада, је да одјекнем код публике и да људи буду попут: "Ово је свеобухватна, забавна, паметна ствар коју смо чекали, а да нисмо ни схватили да желимо."
Што се тиче мог циља, за мој лични живот, то покушавам да схватим. Ово није пут у каријери који сам замишљао, или који је заиста могао постојати, док сам размишљао о тим стварима на факултету или након дипломирања. Само наставим где год ме одведе. Мој циљ у блиској будућности је да увек пронађем равнотежу између посла и приватног живота.
Шта бисте волели да сте знали када сте почињали?
Верујте свом цреву. Реците ДА приликама које се појављују. Била је то занимљива вожња. Рекао бих: Реците ДА свему у животу што није противзаконито!
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.