Током Кејт МидлтонПрва година брачног живота, војвоткиња је обукла мноштво укусних и изразито тихих одећа која су неизбежно десет пута доспела у штампу-свака је процурела на интернет са повећаним узбуђењем.
Нема сумње да су брендови Војвоткиња подршке су доживеле непредвиђен раст, распродајући Мидлтонове омиљене комаде у неколико дана, понекад чак и сати.
Иако упркос квалитети извлачења профита онога што трговци данас називају „Ефект Кате Миддлетон“, Сундаи Тимес недавно је објавио чланак који скреће пажњу на обрнуте импликације феномена. Комад (са плаћањем) који су преузели међународни медији, укључујући Тхе Даили Беаст, напоменуо је да је након што је Миддлетон на својим службеним фотографијама зарука носила наушнице у облику капљице Линкс оф Лондон'с Хопе, бренд се брзо распродао на таквом убрзана стопа да нису могли произвести додатне залихе потребном брзином, што је довело до навале фалсификата који су бренд коштали 12,6 милиона долара потенцијални профит. Наслов „Катеин омиљени златар губи 8 милиона фунти за Нет Пиратес“, цитира се у чланку шефа бренда тим за онлајн продају рекао је: „Фалсификатори су били много паметнији од нас у време венчање. Нисмо имали толико залиха па смо почели да се распродавамо прилично брзо... Фалсификатори су то искористили рекавши да имају залихе и да су људи преварени да их купе. "
Више пута смо се обраћали Линкс оф Лондон ради коментара, иако је бренд одбио да се окани више светла о том питању, они су имплицитно оповргли тврдње чланка из разлога који су и даље остали непознат. Мада, дословно, закључак је да се чини да је „Ефект Кате Миддлетон“ мач са две оштрице: распродати са стилом, повећати финансијске добити, а затим изгубити велики део потенцијалног профита од фалсификатора који капитализују немогућност бренда да брзо произведе додатне акција.
Али изгледа да неки брендови почињу да узимају ствари у своје руке, да тако кажем. Орла Киели, једна од војвоткиних изабраних етикета, рекла нам је да њихови купци често желе да је купе исте боје и стила које носи и Кате - тешка ситуација с обзиром на ограничену доступност марки производња. „Често купци покушавају да купе све деонице - претпостављамо да желе да их продају на ебаиу. Сада имамо причу у нашој њујоршкој причи која ограничава једну јединицу по купцу... јер не желимо никога профитирање као резултат тога што је Кате носила нашу одећу “, објаснила је Паула Флинн, амерички бренд Орле Киели управник.
И док Кате-одобрена етикета, Исса, одбила је коментар на овај комад, брза претрага на Ебаи -у открива више њих дизајна, посебно плавог омота који је Миддлетон носила како би објавила заруке - неки су се продавали и до 95% попуста малопродаја.
Етикета Реисс са седиштем у Великој Британији такође је наишла на блитзкриег продају стилова које популарише Миддлетон. После носи хаљину марке Схола у званичну посету Обамином прошлог маја, купци залуђени Кејт срушили су Реиссову веб локацију, хаљина која се распродавала путем телефона пре него што су америчке продавнице овог бренда имале прилику да отворе следеће ујутру. Према речима портпарола Реисса, промет на сајту продавнице порастао је за 500% на дан када је Кејт носила хаљину са девиним завојем, а хаљина се продавала сваког минута. Упркос поновном наручивању хаљине (само да би је поново продали), копије су се појавиле широм света. Као Хуффингтон Пост истакнуто, чак је и Банана Републиц била укључена у посао, издавши „Кате омотач“.
Све у свему, брендови су одлични за подршку Кате. „Л.К. Беннетт је почаствован што је војвоткиња одлучила да носи наше ципеле, одећу и прибор, што је свакако помогло у подизању свести о бренда у Сједињеним Државама, где смо отворили пет самостојећих продавница у последњих 12 месеци “, рекао нам је Антхони Димасс, амерички председник ЛК Беннетт. Реисс је издао сличну изјаву: „Нема сумње да је Кате која је одлучила да носи Реисс утицала на наш бренд. Приметили смо значајан пораст интереса за бренд и глобалну свест, јачање постојећих тржишта и привлачење пажње на тржиштима на која тек требамо ући. "