Од уредника лепоте до козметичког бренда: Зашто сам направио скок

Добро дошли на Недељу каријере! Иако увек постављамо садржај усмерен на каријеру као приоритет Фасхионисте, мислили смо да ће пролеће бити добро време је да вам пружимо додатну помоћ саветима и триковима како да то учините у моди и лепоти индустрије.

Током протеклих неколико година, како је медијски пејзаж постајао све мање известан, а његова будућност мање јасна, у индустрији лепоте догодило се супротно: апсолутно напредује. Основане, наслеђене козметичке компаније добро послују, да, али са порастом друштвених медија и дигиталне трговине, тржиште је такође је дошло до демократизације која је малим стартупима и независним компанијама омогућила да допру до потрошача и стекну сопствене позамашне количине следбеника. Индустрија лепоте је вероватно богатија приликама него икада раније.

Ове двоструке смене довеле су до (плима, неки би могли рећи) таласа уредника који напуштају своја места како би се придружили самим брендовима лепоте о којима су писали годинама. И то има смисла: пошто брендови настоје доћи до потрошача својим каналима са квалитетним садржајем, аутентичним порукама, беспрекорно курираним и формулисаним производима и стручно гледиште, коме је боље да испуни те циљеве од људи који су провели своју каријеру покушавајући све то, сортирајући БС и успоравајући и усавршавајући своје способности до

не звучи као саопштење за јавност или оглас?

У другом делу нашег дводелног серијала Недеље каријере, четири бивша уредника-који су некада радили за публикације попут Аллуре, Харпер'с Базаар, ИнСтиле и Теен Вогуеи сада држе позиције у брендовима попут Супергоопа, Суррата, Беаутиблендера и Млијечне шминке - подијелите своју мудрост о скоку. (Први део можете прочитати овде.)

Ренее Јацкуес, стратег креативног садржаја, Супергооп

Њен пут у каријери: Дипломирао сам на ФСУ, где сам био уредник вести у школским новинама. Затим сам се преселио у Њујорк како бих наставио мастер студије новинарства на НИУ; док сам тамо, пре него што сам прешао на, стажирао сам у Хуффингтон Посту у одељку за стил и лепоту Аллуре као дигитални уредник. Након тога, разгранао сам се у свет брендова и почео као менаџер садржаја у Соко Глам. Одатле сам радио за слободни маркетинг садржаја за Цатбирд и Аваи пре слетања где сам сада, стратег креативног садржаја на Супергооп.

Како је одлучила да скочи: Понуђена ми је улога у Соко Глам -у када сам писао за уредничке сајтове; Имао сам пријатељски однос са Цхарлотте Цхо, оснивач Соко Глам -а, из мог искуства Аллуре. Почео сам да пишем чланке за блог бренда, Тхе Клог, а након неког времена, Цхарлотте ми је рекла за отварање позиције менаџера садржаја. Чинило се као природно уклапање, с обзиром на то да сам много знао К-лепота и негу коже од мојих година као уредника лепоте. Био сам тамо око две године, а онда сам се придружио Супергоопу крајем прошле године. Заиста сам био узбуђен што сам помогао тако етаблираном бренду да развије и спроведе своју стратегију садржаја.

Њена улога у Супергоопу: Као стратег креативног садржаја у Супергоопу, надгледам новоотворено уредничко место бренда, Светла странаи помоћи у стварању свих материјала заснованих на садржају за бренд, било да се ради о видео записима, фотографијама, чланцима или садржају друштвених и дигиталних огласа.

Како ју је уредничко искуство припремило за страну бренда: Успео сам одмах да дођем до идеја, пишем добро истраживане чланке и уређујем садржај који су доставили слободњаци.

Зашто је изабрала Супергооп: Откад сам радио у Аллуре, Био сам импресиониран Супергооповим иновативним приступом крема за сунчање и [оснивачица Супергоопа] Холли [Тхаггард] приземна филозофија. Нисам баш тражио други посао са пуним радним временом када сам сазнао за ову улогу, већ након што сам упознао тим и видевши колико је култура сјајна и добродошла, осећао сам се уверено да ће то бити право компанија.

Такође сам био узбуђен због могућности покретања креативног садржаја у бренду који има тако позитиван глас. Осећам се као да индустрија лепоте може имати некакав инсајдерски став, али волим како Супергооп чини да се сви осећају укључено.

Како је изгледала крива учења: Прелазак са уредништва на бренд био је мешавина изазова и задовољства. Морао сам да учим маркетиншке вештине и технике у ходу, али сјајно је видети како се мој уреднички објектив користи за нове приступе садржају који помажу у повећању прихода и промета.

Оно што је научила о индустрији радећи за бренд: Мислим да је најбоља ствар докле може доћи један добар садржај када радите за бренд. Невероватно је видети како кампање напредују на више канала за бренд, од друштвених преко огласа до СЕО -а, и на крају, до конверзије. Најбољи осећај је када се клијенти или пратиоци јаве и кажу да им је одређени видео или чланак одјекнуо.

Како мисли да брендови лепоте имају користи од запошљавања бивших уредника: Људи са уредничким искуством могу садржају унети хуманији, стварнији аспект. Пошто не потичем из маркетинга, волим да стварам садржај који је мање фокусиран на бренд, а више образован и вођен саветима.

Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Уђите у посао са изузетно отвореним умом и ставом и будите спремни да учите и упијате нове ствари скоро сваки дан. Такође, надоградите своје СЕО знање!

Њени савети за брендове који желе да запосле своје особље са уредничким искуством: Будите отворени за испробавање нових идеја и преузимање ризика који би могли бити у супротности са традиционалним маркетиншким „најбољим праксама“.

Анне-Марие Гуарниери, директорица комуникација, Сурратт

Њен пут у каријери: Имала сам 15 година рада као уредник лепоте на вишим нивоима у медијским компанијама, укључујући и штампане и дигиталне, укључујући Аллуре, Рафинерија29 и Харпер'с Базаар. Радила сам до заменика директора лепоте (са радним местом као главни уредник-РИП, коВаин!).

Како је одлучила да скочи: Крајем 2015./почетком 2016. ствари су се брзо мењале - тимови су се смањивали и консолидовали, пријатељи добијали отказе, догађао се преокрет у видео запису. Слушајте, ја сам из града челичане у североисточном Охају - све што сам до тада урадио премашило је све снове које сам замишљао кад сам тек почео да се бавим овим послом, али дефинитивно је било време да нешто пробам Нова.

Неколико великих козметичких брендова ми се обратило. Желели су неки посебан сос за који су мислили да га могу скувати на основу мог [уредничког] рада. Људи су били толико одушевљени и свиделе су ми се моје идеје, које су биле валидне, али су признале да је њихов бренд било им је потребно некакво освежење, они заправо нису могли да направе много промена, и све што су хтели да промене би захтевају многи слојеви одобрења - равномернији него у уредништву. Ови састанци су ипак били супер едукативни. Помогли су ми да схватим да бих вероватно био срећнији и ефикаснији и помагао у прављењу великих промена на мањем, растућем бренду, а не на малим, већим, већ успостављеним.

Њена улога у Сурратт: Моје звање је директор комуникација. Генерално, тај наслов одражава улогу више фокусирану на ПР, и иако подржавам ПР и односе са утицајима интерно и преко нашег спољног агенцијског партнера, то ми није примарни фокус. Ја стварам, производим или сарађујем на свим порукама бренда и визуелном креативу - фотографисању, видео снимању, кастингу, шминкерима, друштвене слике, описи и издања производа, колатерал за продавце, маркетиншка средства, паковање, јединице за приказивање, садржај веб странице и ускоро.

Како је изабрала Сурратт: Шалим се да сам стажирао за овај посао. Упознао сам Сурраттове осниваче још док сам био уредник у Аллуре, и остали смо у контакту. Неколико година касније, када сам радио на слободном послу, ангажовали су ме да помогнем Сурратту да се припреми за лансирање. Премотајмо до краја 2017.-Сурратт је уложио инвестиције, што је значило да би бренд могао да запосли тим, а од мене је затражено да размислим о томе да дођем интерно. Оно што ме продало је то што је Јоице Авалон, Сурраттов председник и мој шеф, рекла да ће улога бити каква год желим. Није ми понуђена таква слобода или флексибилност код других марки, па је то био релативно лак избор.

Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Био сам ментор у Хеарсту и даћу савет који сам дао својој менторици, која је прошле године направила сопствени скок са уводника на страну бренда: Искористите свој умрежите се и питајте да ли вам неко из бренда за који сте заинтересован може помоћи да добијете информативни интервју - тим боље ако постоји могућност да ћете бити отворени квалификован за.

Ако бренд није на вашој мрежи, распитајте се док не пронађете некога ко га има у својој мрежи и погледајте да ли је отворен да вам помогне да успоставите везу. Будите стрпљиви - сви су заузети, а информативни интервјуи нису увек на врху листе приоритета. Али открио сам да су људи у овом послу великодушни са својим временом.

Схерил Георге, шеф копије, Беаутиблендер

Њен пут у каријери: Стажирао сам у разним публикацијама попут Цосмополитан, Гламур и У стилу пре него што сам прешао пут од асистента лепоте до уредника у У стилу. Био сам осам година у уредничком тиму и временом сам радио и на штампаној и на дигиталној технологији.

Како је одлучила да скочи: Дуго сам био у ИнСтиле -у - радио сам са невероватним тимом, али сам био спреман за следећи корак у каријери. Желео сам да останем у лепоти и писању и почео сам да примећујем да много више брендова тражи уређивачки глас и фокус, што се чинило као савршен нови изазов.

Њена улога у Беаутиблендер: Ја сам шеф копије у Беаутиблендеру, па надгледам наш глас, од нашег паковања, штампе и дописника до наших визуелних робних екрана и страница са детаљима производа.

Зашто је изабрала Беаутиблендер: Беаутиблендер је променио игру у индустрији и увек сам имао невероватно поштовање према оснивачици Реа Анн [Силва] и њеној визији. Такође, забаван је бренд! Глас је разигран и трудимо се да себе не схватамо превише озбиљно.

Како мисли да брендови лепоте имају користи од запошљавања бивших уредника: Мислим да вам уредничка позадина помаже да рекламирате садржај на начин који делује аутентично. Уредници су такође одлични приповедачи, па се то преноси и на приповедање брендова.

Емили Гаинор, уредничка креативна директорка, Милк Макеуп

Њен пут у каријери: Стажирао сам у лепоти на Теен Вогуе под Ева Цхен када сам студирао на НИУ. Двоструко сам дипломирао новинарство и француски, а Њујорк сам изабрао за школу са начином размишљања у једном смеру да желим да радим у часописима. Након факултета, радила сам као асистент лепоте у Гламур и Луцки. Затим сам се вратио на Теен Вогуе као помоћник уредника лепоте, а затим у дигитално као уредник лепоте.

Како је одлучила да скочи: Заиста сам само замишљао себе у часописима, па ми прелазак на бренд није био на радару све до отприлике годину дана пре него што сам скочио. Уреднички пејзаж се толико мењао; Прилагођавао сам се времену, али и желио нешто другачије. Желела сам да останем у лепоти јер то волим и око тога сам изградила своју каријеру, па сам своју пажњу усмерила на брендове.

Знао сам да желим да будем део бренда који је у успону, са пуно креативне и уредничке слободе. Шминка за млеко био на врху моје листе јер сам одувек био фасциниран оним што се дешава Милк Студиос. Тајминг је прошао и улога уредничког уредника се отворила баш кад сам заиста почео размишљати о промјени пута, па сам искористио прилику и добио посао.

Њена улога у Милк Макеуп -у: Надгледам све уводнике за бренд. То изгледа овако: успостављање гласа и тона нашег бренда, стварање уредничких концепата за наше фотографске снимке, помагање у позиционирању наших производа писањем имена и описа, снабдевање свим копија за нашу веб локацију бренда, као и наше странице на Сепхора.цом, писање копије за нашу гондолу у Сепхори, извођење речи за плакате и залог које бисте видели на неком од наших догађаја или у једном од наших производа шаље, пружа СЕО и СЕМ копију, надгледа копију нашег билтена путем е -поште, пише образовни материјал за наш теренски тим у Сепхори, повезује се са корисничком службом и много тога више. Ниједан дан није исти и стално се појављују нови пројекти. Такође сам уредник наше уредничке платформе, Вибес.

Како ју је уредничко искуство припремило за страну бренда: Моје године у уредништву часописа су разлог што могу да се носим са обимом посла. Моја пажња према детаљима и љубав према писању/уређивању апсолутно су дошли из мојих година под невероватним менторима у часописима попут Јеан Годфреи-Јуне, Елаине Велтеротх, Пхилл Пицарди и Ева Чен. Учио сам од најбољих.

Моје две године у дигиталном свету такође су ми помогле да се припремим за темпо. Мислим да никада нисам био тако "укључен" као што сам био у то време ТеенВогуе.цом, па сада жонглирање није тако застрашујуће.

Зашто је одабрала шминку за млеко: Моја пријатељица и вршњакиња, Суе Виллиамсон, била је први уреднички уредник Милк Макеуп -а. Кад је одлазила, чуо сам да се улога отвара, и скочио на њу. Већ сам волео шминку за млеко: користио сам производе, био сам опседнут креативним правцем и заиста јединственим кампањама и покушао сам да се дружим у студију кад год могу. Дакле, изгледало је као врло беспријекорна транзиција.

Како је изгледала крива учења: Дефинитивно је постојао период транзиције. Заиста сам научио много о маркетингу и размишљању о продаји производа, за шта нисам нужно био спреман. Али волим пословни аспект и имам новооткривени интерес за стратегију која иде у планирање бренда. Узбудљиво је стварати речи које ће одушевити купца.

Оно што је научила о индустрији радећи за бренд: Као уредник, имала сам велики приступ сваком бренду лепоте. Очигледно је било узбудљиво бити на пулсу свих ових невероватних лепотних тренутака. Међутим, након неког времена скоро сам отупио или чудно апатичан према сталном току [нових лансирања]. Сада схватам колико је потребно уложити у свако појединачно лансирање производа.

Гледајући уназад, нисам заиста размишљао из угла марке. Било би супер имати увид који сада имам са стране бренда као уредник часописа. Дефинитивно мислим да бих другачије гледао на то како пишем о производима за лепоту, знајући месеце, а понекад и године који пролазе у стварање једног производа.

Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Само напред. Биће другачије - од неутралног писања о многим стварима постаћете веома лојални овој једној идеји. Заиста помаже ако верујете у марку и производ о коме пишете. Погледајте различите брендове и како они говоре са својом публиком на свим путевима: на њиховим веб локацијама, на друштвеним мрежама, у кампањама.

Њени савети за брендове који желе да запосле своје особље са уредничким искуством: Ако погледате данашње трендове купаца, људи траже марке које заузимају став и причају причу осим продаје производа. Имати људе са уредничким искуством помаже брендовима да сагледају шта се дешава у културном пејзажу и издвоје свој простор у њему.

Горе наведени интервјуи су уређени и сажети.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.