Барбиеин Инстаграм стил овјековјечен је у новој књизи

Ким Кардасхиан, Алека Цхунг, Цхлое Севигни: Да бисте ових дана заиста учврстили статус Ит Гирл, морате имати књигу посвећену вашем начину живота и одабиру моде. И заиста, није Барбие ОГ Ит Ит Гирлс? Модна икона има своју Инстаграм ручку посвећену својој гардероби, @барбиестиле, који је коначно овјековјечен у савршено поклоњеној књизи сточића - у весело свијетлој нијанси ружичасте, натцх.

Разговарали смо са Робертом Бестом, Барбиеиним вишим директором за дизајн, како бисмо сазнали како те савршене Барбие стил 'грамови се скидају. Бест је радио у Њујорку за Исака Мизрахија када се почео осећати изгорело и почео је да тражи промену каријере. На тренутак је послао свој животопис у Маттел. „Пријатељи и други људи су ми увек говорили да моје скице личе на Барбику“, каже он. "Следеће што сам знао, одвели су ме на интервју, а остало је, како кажу, историја." Преко 20 година касније, Бест је био део тима који стоји иза неких Најпознатија Барбикова модна сарадња, од Јеремија Сцотта у Мосцхину до Гиги Хадид у Томмију Хилфигеру - све је доследно документовано на @барбиестиле Инстаграму ручка.

Па како је дизајнирати једну и једину Барбие? И како се догађају ти тренуци који се могу мењати на Инстаграму? Бест нам је дао све најбоље тренутке @барбиестиле да се поклопе са објављивањем "Уметности @барбиестиле", доступног сада на Ассоулине.

Проведи ме кроз процес дизајнирања за Барбие.

Оно што је сјајно у дизајну за Барбие је то што нема ограничења. Можете све, мислим. Велика разлика између израде конфекције за одрасле и дизајнирања лутке је у томе што сте дизајнирајући за људе, имате све ове практичне ствари о којима морате размишљати, попут одеће удобан? Могу ли преживети кишу? Да ли је ово нешто у шта се жена може уселити? Са Барбие, не морате да бринете о било чему од тога. [смех] 

У могућности сте да сарађујете са свима, од модних дизајнера до филмских објеката. Можете дизајнирати фантазију, тако да је распон могућности само шири са Барбие. Правите и играчке, па постоји забаван аспект - ако је ваш крајњи потрошач дете, колико ће се забавити са овим производом?

Зашто мислите да је Инстаграм у стилу Барбие био толико успешан?

Људи воле да виде ствари на које реагују у стварном животу одражене у свему око себе. Барбие Стиле је само минијатурна верзија платформе друштвених медија која је језиком у образ и која већина људи се повезују и мислим да је то зато што, кад погледате, изгледа као права особа Инстаграм. Лепо је урађено. Врло је курирано. Чињеница да је то лутка, наравно да има мало хумора. Тешко је не допасти се, јер је једноставно смешно и срећно. У време када у свету има много лудила, мислим да је ово забаван начин да се пробијете и никога не увредите.

Зашто мислите да је сада право време да то овековечите у књизи?

Када сте на почетку нечега, постоји велики ризик и мислите, да ли ће ово заиста бити ствар? Хоћемо ли се осврнути и помислити 'О мој Боже, то је била грешка, нико нас није пратио, била је катастрофа'? Полетео је заиста брзо и добио замах и брзину на начин на који, рекао бих, мањи тим који је био укључен у почетно лансирање никада није ни сањао.

Осећа се као одговарајући тренутак, с обзиром на то да сада имамо 1,7 милиона пратилаца, веома је ангажован, она је плаћени инфлуенцер, и она се удружује са супер невероватним људима - попут Гиги Хадид, Томми Хилфигер, Цхиара Феррагни, свих ових невероватних партнери.

Наравно, већ смо радили са људима из књиге Ассоулине, и чинило се да је то одличан начин прославите Барбие, специфичну за Барбие Стиле, и да имате само мало времена да ово прославите успех.

Какав је осећај видети ваш рад и рад вашег тима у књизи?

Постоји прави понос, јер када погледате књигу, а посебно тим који је на њој радио, иза сваке фотографије стоји прича. У првим данима, када смо били једини на терену, можете се тачно сетити шта се дешавало. Гледам слику Барбие у Нев Иорку коју сам заправо снимио јер фотограф који ради на каналу морао да одем из неког другог разлога, па сам рекао: "О не, морам да сликам." То је било веома стресно ја. Онда сам морао да изаберем позадину! Десило се да је тог дана падао снег, па смо били као, "Ох не, не можемо пуцати напоље. То ће створити све ове проблеме јер се Барбие покисне и то ће бити ноћна мора. "

Како ви одлучујете са ким ћете сарађивати?

Радимо са агенцијом у Њујорку, КЦД; они су одличан партнер, а ми имамо наш тим који се састоји од креативних, маркетиншких и односа с јавношћу, и сви седе за округлим столом. Сви само изнесу све своје идеје. Имамо одређене циљеве, као што знамо да желимо да учествујемо на Недељи моде; знамо да желимо да радимо са узроцима који заговарају жене које су као врло про-жене. Затим, ако погледате календар кроз годину, постоје само забавне ствари, попут летовања или Националног дана крофни или било чега другог.

Како знате да је дизајн прави за Барбие?

Када размишљам о одећи за Барбие, мислим на одећу на начин на који то радим за жене; постаје лично. Кад одећу коју сами стварамо, ја сам попут: „Ове недеље волим кожне јакне“ или, "Деним је велики и желим да видим Барбие у неким кул комадима тексаса", и размислићемо о томе начин. Оно што је забавно је радити са различитим дизајнерима, било да је у питању Јереми Сцотт или Осцар де ла Рента, и видети њихово мишљење о томе шта желе да виде како Барбие носи.

Имате ли омиљени дизајн или омиљену сарадњу на којој сте радили?

Сви су они као моја омиљена деца! [смех] Тхе Мосцхино сарадња било супер забавно јер је Јереми Сцотт био тако сјајан, ангажован партнер. Имао је толико забавних идеја, јер је такође веома активан на друштвеним медијима, и дозволио нам је велики приступ. Када је направио колекцију Барбие, дао нам је потпуни приступ дизајнерском студију Мосцхино у Милану, тако да смо успели су да донесу Барбику и сав њен прибор и сву одећу и да је убију у студију и око њега. Пустио нас је да с њим пуцамо у лутку. Такав приступ и такво учешће га чине заиста посебним и чине да има сасвим другачији ниво детаља.

Ко је сарадник из снова са којим још нисте сарађивали?

Веома сам узбуђен што Диор има женског креативног директора са Маријом Гразиа Цхиури, јер мислим да је то кул период за ту марку. Барбие је у прошлости склапала партнерства са Диором, али то је нови дан и било би супер забавно. Питамо се ко су нови људи на сцени, било да се ради о друштвеним медијима, било о забави. Били смо узбуђени што смо видели "Вондер Воман" како лансира са Гал Гадотом; радили смо Гал Гадот Барбие. Увек гледамо шта следи.

Шта следи за Барбие Стиле?

Па, не можемо открити ништа што је тајно! [смех] Заиста смо узбуђени због представљања књиге са Ладурее, па ће Барбие ићи на различите Ладуреес широм света како би промовисала књигу.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.