Потпуно обелодањивање: Ретко носим шминку и, као и многе жене тамо, ретко се удаљавам од козметичких марки које већ познајем и волим.
Дакле, још у новембру, када је блогерка Цхристина Бровн из Лове Бровн Сугар позвао ме на лансирање лака за нокте на којем је сарађивала са новим брендом лепоте ЛиСи Цосметицс, Био сам помало скептичан. Била је одушевљена производом, невероватним квалитетом и још невероватнијом ценом (све је испод 15 УСД!)-али, морао сам да се уверим у то. А кад сам то учинио, па, продао сам се под новим брендом.
Никада нисте чули за ЛиСи? Компанија је управо покренута пре шест месеци са е-трговином и водећим бродом од опеке и малтера на Бродвеју и Астор Плаце-у у Њујорку. Њихова мисија: "Изузетан козметички бренд који премошћује јаз између висококвалитетних производа и приступачних цена и задовољава жене свих етничких група." То значи да су они иде за тог амбициозног купца-размислите о скупој амбалажи и најновијој козметичкој технологији (попут сјенила за печење)-али по прљавим јефтиним цијенама. Продавница је постављена у стилу, рецимо, продавнице МАЦ: постоје обучени „саветници за лепоту“ који ће вам помоћи да испробате читав асортиман производа (они су добио све од темеља до постављања магле), и давао консултације како би козметички угрожени могли да изађу напоље изгледајући као милион долара.
Разговарао сам са Лисом Хилл, која седи на челу ЛиСи -а као креативни директор бренда. Неколико година ради у козметичкој индустрији, углавном на развоју производа, маркетингу и изградњи бренда. Али када је добила позив да развије ЛиСи, замисао власника ланца малопродаје одеће са седиштем у Њујорку (Хилл је врло тајновито о томе који ланац стоји иза ЛиСи), искористила је прилику да лепоти донесе нешто ново пејзаж. „Био сам заинтригиран, јер је то било нешто што никада раније није урађено. Постоје неке дивне козметичке компаније у масовној арени: робне марке, робне марке специјалитета, по свакој цени од високе до ниске “, рекла ми је. „Али нико није успео да ухвати најбоље од оба света. Донесите тестере, сјајно паковање, знате-целокупно велико искуство преображаја у приступачном распону које бисте могли платити у апотеци или чак масовно.
Више детаља на овај начин ...
Иако цене изгледају као безначајне (попут 4,90 долара за бочицу лака за нокте), Лиса каже да јесу "не изгледа да буде најјефтинији у блоку." Објаснила је: „Сигурно можете добити лак за нокте долар. Нећете добити формулу квалитета салона. Свакако можете купити ружеве за два или три долара, али нећете добити лепу компоненту мекану на додир, нећете је моћи тестирати. Заиста покушавамо да подигнемо квалитет, али ипак вам нудимо приступачну цену. "
За нови, јефтин бренд, радили су прилично добро. Хилл је заслужан за велики раст етикете захваљујући гласинама блогера и влогера, и чини се да је општа прича од уста доиста помогла ЛиСи-у да се прошири. „Сваки дан сам у продавници и видим исте купце који су нешто купили, а неко им је то узео и морају то поново да купе“, рекла је. „Или га толико воле да морају да га купе сестри, мајци или тетки. И свиђа ми се такав раст на локалном нивоу, јер је стваран, јер стварни купци купују и свиђају вам се ваши производи. "
Али то је више од обичних људи. ЛиСи је такође добио печат одобрења шминкера. Њихови производи су коришћени у емисији Смасх, и чак су улепшали лица дама на Поглед. Није лоше за шестомесечну компанију!
Дакле, овде сте прво чули: ЛиСи вреди покушати. [Ед. Напомена: Данас поподне смо тамо обавили скривену куповину. Сва роба је сада снижена 50% у продавници, али не и на веб локацији. Тамо је дефинитивно деловало помало разбарушено, као да се спремају за испоруку у пролећним бојама. Такође имајте на уму: Избор лакова за нокте је импресиван-Цхерил] Производи су добро пигментирани, са фином текстуром и долазе у низу боја које ће изгледати добро за свакога од Цхристине Хендрицкс до Келли Ровланд. Узмите то од некога ко ретко купује шминку: Ствари су одличне и натерао сам се да се вратим по још.