Након више од једне деценије брендова који се највише рекламирају природно/органска/нетоксична/зелена линија на тржишту (али са само неколицином њих који заиста живе до самопромоције), није ни чудо што су потрошачи уморни и цинични. Забрињавајући недостатак прописа у индустрији лепоте довео је до гомилања еколошког прања, нечега што може угрозити чак и најбоље намере свакога ко покуша да уђе у сада препуни простор.
Упркос тим препрекама, бивша директорка маркетинга Хиллари Петерсон одлучила је да зарони у чисту лепоту лансирањем своје "сигурне" линије лепоте Труе Ботаницалс у 2014. Од тада, бренд је изградио уништену базу обожавалаца која не може престати шикљати о својим луксузним уљима за лице. Ово укључује познате личности које живе чисто Оливиа Вилде, који сада служи као „главни активиста бренда“ Труе Ботаницалс - „аутентичнија“ верзија портпарола, према Петерсону.
Бренд је рођен из Петерсонове личне посвећености нетоксичним козметичким производима, области за коју се први пут забринула након што јој је дијагностикован рак штитне жлезде. Зарекла се да ће створити негу коже која ће бити ефикасна и безбедна за људе и планету; затим је провела осам година проучавајући ботанику, здравље, одрживост и консултујући се са зеленим хемичарима како би створила производе који задовољавају њене стандарде чисте лепоте. Био је то рад љубави - нагласак на труду.
Бренд је управо прикупио 8 милиона долара у кругу финансирања Серије А са новим инвеститором Сонома Брандс, заједно са оригиналним подржаваоцима Унилевер и Цуе Балл Цапитал. Фасхиониста је телефоном разговарала са Петерсоном како би сазнала о специфичностима линије, ономе што види као нови стандард у зеленој лепоти и какве планове има за бренд након ове последње рунде финансирање. Читајте даље да бисте сазнали због чега овај бренд откуцава.
Ваша дијагноза рака штитне жлезде јасно је променила ваш поглед на вашу рутину лепоте. Зашто сте одлучили да креирате сопствену линију, а не да тражите природне производе који су већ на полицама?
Гледајући све ствари које могу учинити како бих живео најздравијим могућим начином живота, први пут сам открио да у производима за негу коже има много скривених ендокриних хемикалија које ометају здравље. А онда сам чуо извештај о НПР -у о студији која је коначно показала да су неки од њих шта стављате на кожу улази у ваше тело - ове хемикалије које се налазе у производима за личну негу појављивале су се у крви из пупчане врпце бебе. То је био тренутак у коме сам заиста осетио да мора постојати бољи начин. Сви заслужујемо боље од тога да нам се продају ти производи и речено нам је да је то оно што требамо користити да бисмо изгледали и осјећали се лијепо. Одатле је настала визија да се развије бренд који би могао помоћи да се индустрија лепоте претвори у индустрију велнеса.
Да ли бисте на тај начин сажели мисију правих ботаничара?
Основна мисија је пружити нашим купцима резултате које траже без токсина. И да помогнемо образовању потрошача како би разумели да нам нису потребни токсини да бисмо постигли резултате. Врло је узбудљиво то радити и заиста осећамо да се индустрија мења. То је невероватно награђивање.
Природни простор је толико препун да потрошачима може бити неодољиво - како да истакнете свој бренд?
Резултате стављамо на прво место и знамо да нам нису потребни токсини да бисмо постигли резултате. Мислим да је важно дати резултате који узимају у обзир типове коже људи. Зато смо били веома пажљиви у изградњи линије која ће задовољити врло специфичне потребе различитих типова коже. Оно што је за нас било веома моћно је - било да се ради о клијентима, утицајима или познатим личностима - да људи деле своје стварне приче и да то одјекује потрошачима. Мислим да је то био један од начина да заиста пробијемо неред. Љубав људи према бренду инспирише их да поделе своје приче, а гледање свих ових врло аутентичних прича о успеху инспирисало је људе да направе корак напред [да купе производе Труе Ботаницалс].
повезани чланци
Након година зеленог прања, потрошачи су постали скептични према свему што тврди да је природно. Које је ваше решење да то превазиђете?
Нажалост, 'природно' се превише користило и превише обећавало. Волим 'зелено' и 'чисто'. То су аутентичније речи за употребу. Једно од наших решења је [наша одлука] да линију сертификујемо као нетоксичну до Маде Сафе. Процјењујемо наше производе и Маде Сафе или воли састојке или им се не свиђа - ту нема апсолутно никакве сиве зоне. Мислим да је то веома смислено у времену у коме се већина сертификата заснива на самоизвештавању. Нажалост, то не води довољно далеко у смислу познавања скривених састојака у производима.
Зашто сте тражили Маде Сафе, а не стандардну УСДА Органиц или Ецо-Церт сертификацију?
Пронашли смо их преко једног од наших саветника, Терренцеа Цоллинса, шефа зелене хемије на Универзитету Царнегие Меллон. Помогао нам је да урадимо одређене ствари попут нашег система очувања - погледао је шта је најзеленије, најсигурније. Кроз тај процес он је заправо развијао тестове које Маде Сафе користи и рекао је: 'Мислим да би требао разговарати с тим људима.' Кад научници воле он и други врхунски зелени хемичари говоре: „Ово је сертификат који заиста гледа на важне ствари“, то нас је довело до одбор, табла.
Оно што се тренутно дешава је да је у току велика револуција: потрошачи постају веома паметни и разматрају све. Наш циљ као бренда био је да будемо на раскрсници сигурног и резултата. То је оно што смо апсолутно волели код Маде Сафе -а и зашто смо на крају добили тај сертификат. Оно што људи заиста желе да знају је да ли су ти производи безбедни за људе, да ли су добри за планету и да ли делују.
О чему ће бити ова револуција?
Зелена хемија чини невероватне ствари и осећам да ће бити све више открића која ће нам омогућити да учинимо много око стварања производа који су безбедни за људе и планету. И то су врло ефикасни. Овде су потрошачи и брендови ће морати да их упознају - није их брига да ли изгледа да је ваш производ 100 % природан. Брине их да ли је ваш производ 100 посто природан и ако постоје скривени састојци желе их на етикети. За мене ће то бити једна од највећих ствари које ће се променити у наредним годинама. Сваки појединачни састојак који се налази у производу требао би бити на етикети како би потрошач сам одлучио.
Фото: @труеботаницалс/Instagram
Шта недавно финансирање значи за вас и бренд?
То доноси легитимитет нашем бренду и нашој визији. И то нам даје могућност да допремо до више људи својом поруком и производима. Заиста је узбудљиво јер је то још један корак ка постизању нашег великог циља као компаније.
Која је?
Бити један од 100 најбољих козметичких брендова и показати вам да можете развити веома успешан, профитабилан бренд који задовољава потребе људи и планете. Ако погледате 100 најбољих брендова лепоте данас, ниједан од њих не би се квалификовао за Маде Сафе сертификацију. То је оно што следи. Раст је заиста узбудљив и једноставно уживамо у овом путовању. Било је сјајно.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Почетна страница/главна фотографија: Љубазношћу Труе Ботаницалс
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.