Оснивач Блуемерцури -а Марла Малцолм Бецк. Фотографија: Блуемерцури
Пре него што сам била уредник лепоте и до својих ногу у гратис козметичким производима, куповала сам у малој испостави Блуемерцури у мом комшилуку у Њујорку. Мрзео сам одласке у робне куће, али сам се волео играти са производима, а у близини још није било Сефоре. (Приписујем малопродавцу свој новац Скинцеутицалс зависност.) Осим тога, тамо су увек постојали независни и нишни брендови за које никада нисам чуо.
Премотајте неколико година унапред, а сада у САД постоји више од 300 продавница Сепхора (укључујући две унутар пешачке удаљености у мом комшилуку), као и више од 500 испостава унутар одељења Ј.Ц. Пеннеи продавнице. Иако у САД тренутно постоји само 76 самостојећих продавница Блуемерцури, тај јаз ће се почети смањивати. Маци'с је у фебруару купила малопродају лепоте, и сада плодови тог односа почињу да се остварују.
Марла Малцолм Бецк, која је основала Блуемерцури 1999. године у Васхингтону, још увијек је извршна директорица и задржала је сву своју аутономију у улози-Маци'с је остала прилично слободна, каже она. "Ако ништа друго, највећи извор је то што имају извршног регрутера који само ради са мном на запошљавању људи", смеје се Бецк. "Они су број један трговац козметичким производима у земљи. То нам је дало много простора за трчање колико им је лепота важна и њихова жеља за иновацијама. "Маци'с такође има новца да помогне Блуемерцури скали, а то се управо дешава.
Према Бецковим речима, ове године је отворено 18 нових продавница, а 24 су планиране за следећу. Најважније, међутим, овог месеца Блуемерцури отвара испоставе у оквиру четири Маци'с -а - три у Калифорнији и једна у Тексасу. Маци'с управо отворен схоп-ин-схоп са корејским малопродавцем е-трговине за лепоту Пеацх & Лили, па компанија очигледно покушава да привуче купце који су заинтересовани за јединствене концепте лепоте. Сепхора'с имао велики успех радећи ово са Ј.Ц. Пеннеијем.
Постоји само а Преклапање 20 одсто између производа које Блуемерцури и Маци'с продају, па ће купци лепоте имати подстицај да залутају у продавнице. Осим тога, Блуемерцури ће нудити спа услуге (Бецк каже да трговац годишње изводи 150.000 бањских третмана на својим постојећим локацијама), што је први пут за Маци'с. Блуемерцури такође додаје нови концепт под називом "Кс-Бар", који ће садржати један производ-један ће бити лансирање новог производа за обрве, на пример-и бржи петоминутни третман који купци могу да добију у продавници.
На ручку у Њујорку прошле недеље, извршни директор Сепхора Америцас, Цалвин МцДоналд, описао је нову концептуалну продавницу у Сан Франциску. Такође, има више складишног простора намењеног практичном игрању, укључујући радне станице за часове и учење на мрежи преко иПад -а, више седишта за козметичке третмане за апликације за шминкање и станице за негу коже са судопери. Бецк свој концепт Блуемерцури назива "брзом, лепотом на додир" и то је супротност од куповине лепоте на мрежи или чекајући да вам неко донесе производ иза традиционалне робне куће цоунтер. Чини се и да је то будућност лепоте на мало.
Рендерирање концепта Кс-Бар на Блуемерцури-у. Фотографија: Блуемерцури
Ако Сепхора поседује тржиште козметике у боји, онда је брига за кожу место где се Блуемерцури истиче. Да, носи козметичке марке у боји као што су Нарс, Бобби Бровн и Трисх МцЕвои, али „наша снага је нега коже против старења“, каже Бецк. "Покривамо старосни распон од 25 до 70 година." Ти свемоћни миленијуми-који купују у Сефори-почињу да долазе на Блуемерцури и желе једно. „Миленијалци желе крему за очи. То је све што желе ", каже Бецк. "То је заиста први знак старења. Они такође воле нове производе, попут маски и уља. "Бецк каже да су тинејџери изненађујуће ново демографске и у продавницама, јер се много чворишта Блуемерцури налази у предграђима и долазе са њихове маме. Често је то њихово прво практично искуство са лепотом које није на мрежи.
Како би искористила своју стручност у нези коже, Блуемерцури има деветогодишњу власничку линију за негу коже коју су Бецк и њен тим развили под називом М-61. Тхе Повер Глов Пеел Јастучићи, нежан пилинг производ за љуштење, најпродаванији је у продавници. Бецк каже да производе развија само тамо где види нишу - очигледно не жели да се такмичи са линијама за негу коже које носи. (Сепхора такође има опсежну линију сопствених брендираних производа у боји, нези коже и алатима.)
Бецк је управо покренуо линију боја, тзв Луне + Астер, осмишљене као алтернатива традиционалнијим линијама шминке и њиховим зилионима лансирања производа. Каже да ће вам помоћи да изађете кроз врата за пет минута, а то је противотров за сваки 30-минутни водич за контурисање који сте икада гледали. Четири корака су припремни (изаберите свој прајмер), заштитни (додајте ББ/ЦЦ крему са СПФ -ом), бронзани (само по себи разумљив) и превлачење (маскара и сјајило за усне).
Биће занимљиво гледати два продавца лепоте како се развијају и долазе у директнију конкуренцију једни с другима. Без обзира на исход, то је добитна ствар за потрошаче који желе разноликост у својој понуди лепоте.