За све ознаке, експлозије путем е -поште и промотивну буку малопродавци су ставили унапред Црни петак, продаја током викенда пала је мање него прошле године. Према прелиминарним бројевима из Национална федерација за малопродају објављено у недељу, укупна потрошња је износила отприлике 50,9 милијарди долара, што је за 11,3 одсто мање у односу на 57,4 милијарде долара из 2013. године. Просечна особа је потрошила око 26 долара мање.
Пре него што постанете превише оптимистични у погледу исцрпљености америчке потрошње - или превише поражени у погледу тога како ће се сезона малопродаје свеукупно испоставити - вреди напоменути да пад потрошње овог викенда можда има везе са оним што ћемо назвати Црни петак Справл.
Сећате ли се када су малопродавци почели са црним петком увече на Дан захвалности, да би раније померили радно време? Као маршал НПД групе, маршал Цохен Истиче, Продаја „црног петка“ почела је знатно пре четвртка ове године (заборавите петак), што значи да бисте заиста морали да погледате целу недељу да бисте прецизно проценили колико су малопродавци прошли.
Према подацима из Адобе Дигитал Индека, онлине продајне понуде достигле су најнижу тачку на Дан захвалности, због чега су купци е-трговине потрошили више у четвртак него у петак.
Биљешка истраживача Морган Станлеи -а објављена у понедјељак ујутро такође упозорава да се пад продаје од 11 посто не схвати превише дословно. Са већим роковима продаје, све већом продајом е-трговине и ранијим радним временом, промена временског оквира онога што чини Црни петак отежава поређење на годишњем нивоу. Тим Морган Станлеи -а предвиђа да ће малопродавци ове празничне сезоне профитирати више него прошле.
Изгледа да су купци све више узбуђени због куповине за време празника. Бројеви НРФ-а показују да удео посетилаца Црног петка купује барем делимично за себе или за себе Непоклон артикли су благо порасли, на 77,2 одсто, што сугерише да ће се касније враћати по поклоне сезона.
Што се тиче понашања на мрежи, подаци из ИБМ Дигитал Аналитицс Бенцхмарка показују да је промет с мобилних уређаја по први пут премашио промет који долази с рачунала. Продаја Дана захвалности на Интернету порасла је за 14,3 посто у односу на прошлу годину, а продаја мобилних уређаја и таблета чини 52,1 посто тог промета. И док су телефони чинили више него двоструко већи промет таблета, потрошачи су се показали склонијим да купују на иПад -у него на иПхонеу - паметни телефони се боље користе за прегледавање.
Продавци на мало већ неко време раде на својим мобилним и вишеканалним стратегијама, али за оне који то нису: Учините то.