У ери када је лојалност бренду ниска, а захтеви високи, има смисла да је прилагођавање узело маха. Купци могу сами дизајнирати Нике патике, одела Броокс Бротхерс, Бурберри јакне и Лонгцхамп торбе.
Осећај контроле привлачи избирљиве купце. Од 1.000 купаца испитаних у истраживању Баин & Цомпани из 2013. године, мање од 10 посто је прилагодило производ. Али 25-30 одсто је рекло да би било спремно за то. И то је довољно за многе брендове који желе да верују да постоји потенцијал у персонализацији. "Иако је тешко проценити прилагођавање, ако је 25 одсто на мрежи продаја обуће је прилагођена, што би одговарало тржишту од 2 милијарде долара годишње “, написали су партнери компаније Баин Елизабетх Спаулдинг и Цхристопхер Перри у извештај.
Брендови се надају да ће прилагођавање створити дубљу везу између купца и производа који она ствара. Осим тога, с обзиром на то да јединствени производи имају ниже стопе поврата и могу постићи веће цене, чини се да то није једноставно. Није ни чудо кројење по мери - од Савиле Ров до
Индокино, покретање е-трговине које вам омогућава да купите одело по мери без напуштања кауча-вечна је прича о успеху.Али док мушкарци могу пронаћи прилагођена одела по неколико различитих цена, опције су увек биле ограниченије у женској одећи. У основи, то је цоутуре или ЦафеПресс. Један је толико разређен да си чак ни један проценат то не може приуштити, а други је толико масе да је искључен за оне који траже софистициран дизајн.
Зато не чуди што велики број нових предузећа жели то да промени.
Играч који је вероватно направио највећи ударац је из Њујорка Тинкер Таилор, коју је покренуо суоснивач Мода Операнди Аслауг Магнусдоттир пре само две недеље. Тинкер Таилор нуди две услуге. Један омогућава купцу да створи јединствену хаљину, горњи део или сукњу, почевши од силуете-постоји само 10 врхунских опција-а затим прелази на тканину и украсе. (Комбинације су легитимно бескрајне, али и лепе. Звезда уличног стила и угледни купац Иасмин Севелл, заједно са стилисткињом Мелание Вард, консултују се.)
Иако је ова опција направљена у Њујорку, за коју је обично потребно око шест недеља да се окрене, убедљива, оно што заиста издваја Тинкер Таилор је њено партнерство са дизајнерима. Сајт се удружио са више од 80 брендова, укључујући Родарте и Преен, како би створили прилагодљиве опције. На пример, принцезна хаљина од 1.850 долара доступна је у четири различите боје, док се везена сукња од 1090 долара од Мартина Гранта може дизајнирати у две различите дужине. (То је 1.430 долара за дугу верзију.) 3Д замишљање значи да дизајнери не морају да троше новац на узорак ако се одређена верзија покаже непопуларном.
Магнусдоттир је дошао на концепт након што је сањао Цхерин ормар у „Цлуелесс“. "Али у мом сну бисте могли да комбинујете стезаљке са сукњама и различитим рукавима", каже она. "Пробудио сам се и помислио да би ово заиста требало да постоји." Магнусдоттиру се отвара процес прилагођавања пренијети моду на ширу групу жена - посебно оне на Блиском истоку које морају прикрити више. „Кад сам био у Моди, стално сам чуо од жена да ће га купити, ако је мало дужи, или ако има рукаве, или ако је у боји коју заиста жели, итд. Људи желе прилагођеније и јединствене производе. "
Комади, слично као у претпродаји Мода Операнди, доступни су само ограничено време. Тинкер Таилор тренутно покреће око две дизајнерске продаје недељно, од којих свака остаје на локацији око две до три недеље, мада су неке колекције младенки доступне три месеца. Магнусдоттир очекује повећање тог броја како се посао буде развијао. Нада се да ће на јесен представити прилагодљиве додатке.
Ако Тинкер Таилор има упориште у свету високе моде, Бов & Драпе је прилагођена одећа за миленијумску генерацију. Покренути путем Кицкстартера 2012. године, Бов & Драпе нуди одећу и аксесоар вођене трендовима са мноштвом опција за персонализацију. На пример, пар скројених шортса у вредности од 135 УСД доступан је у две боје и две дужине, са 71 опцијом апликације, 24 везе и 10 фонтова за монограмирање. Неким комадима је потребно мање од две недеље да се произведу, другима је потребно до четири, а све је исечено-или барем завршено-у фабрикама у Њујорку и на Западној обали.
Од покретања пре мање од две године, компанија са седиштем у Гармент Центру порасла је са три на десетак запослених и прикупила 1,2 милиона долара за финансирање ризичног капитала. „Наш купац заиста цени изражавање“, каже извршни директор и креативни директор Аубрие Пагано. „То нису као момци са прилагођеним мајицама. Мислим да заиста тражи изјаву. " Оно што је Пагано изненадило је интересовање купаца за комаде изван хаљине. „Започели смо као бизнис са одећом“, каже она. „Али наша девојка има око 20 или раних 30 година. Немамо много прилика да их носимо. Комади дневне одеће су наши најпродаванији. ”
Пиол, још један стартуп из Њујорка, има потпуно другачији приступ. Основала је у септембру 2013. стипендисткиња светске уметности Анне Даитон - чија је породица основана Таргет - Пиол нуди хаљине по мери, направљене у њујоршким хаљинама у пет стилова и преко 56.000 комбинација. (Цена памучне хаљине са променом је 545 УСД.) Главни заокрет је тај што је Даитон лиценцирао теорију боја и стилска правила легендарне костимографкиње Едитх Хеад како би помогао у одабиру купаца.
Приликом дизајнирања хаљине на Пиолу, од клијентице се тражи да подели боју косе, очију и коже; приказане опције тканине засноване су на тим подацима. За израду хаљине потребно је три до четири недеље, а Пиол нуди потпуни поврат новца ако хаљина није баш права. "Заиста се враћа прилагођеном кројењу", каже Даитон. "Дигитално доба вратило га је на приступачан начин."
Заиста, Даитон и њени колеге предузетници сви се кладе у моћ технологије која је једноставна за употребу како би прилагођавање учинило купце још узбудљивијим. Даитон је лиценцирао Герберову АццуМарк технологију по мјери, док је Тинкер Таилор развио власнички систем. „Није баш да можете отворити Схопифи продавницу“, каже Пагано. "Технологија је саставни део."
Да ли било који - или све? - од ових стартупа остаје да се види, али једно је сигурно: прилагођена мода је на ивици пробоја. „Тренутно је то велики отворени простор“, каже Пагано. "Има места за различите веб локације које задовољавају различите потребе."
Горе: Прилагодљив изглед са предстојеће распродаје Роксанде Илинчић Тинкер Таилор -а.