Поглед из Бецклеијеве колекције за јесен 2015. Фотографија: Бецклеи
Мелисса Аккаваи се спрема да иде алл-ин са њом, Бецклеи Са седиштем у Лос Анђелесу савремена линија чисте, једноставне женске одеће. Али морала је да пусти још један део свог посла у процес.
Аккаваиу је малопродаја у крви - назив њене етикете потиче од мушке продавнице у Лас Вегасу у власништву њене породице почетком 1900 -их која се зове Бецклеи'с (Бецклеи је девојачко презиме њене баке). Године 2008. отворила је бутик у Мелросеу са истим именом, који је брзо постао популаран и на крају се преселио у Трећу улицу поред неких од најхладнијих градских продавница, попут Сатине и Милк. Године 2011. покренула је интерну линију која је почела са „девет или 10 комада за које сам сматрао да недостају, и ствари за које сам сматрао да бисмо могли учинити мало боље“, рекао је Аккаваи Фасхиониста преко телефона. Постепено је постала потпуна колекција, коју је почела продавати на велико пре три сезоне кроз изложбени простор. У јануару је затворила радњу како би се фокусирала на линију.
"Осећала сам се као да желим да подигнем линију на следећи ниво, и осећала сам да морам на то да ставим 100 одсто своје пажње", рекла је она о својој одлуци.
За пролеће је одлучила да преузме продају у своје руке, „како би добила повратне информације од људи и заиста радила лицем у лице са купцима како би чула шта они траже. "Она је заузела сличан практичан приступ производњи, производећи све у Лос Анђелесу (у фабрици која такође ради са Реформација и други локални брендови), што јој омогућава да се пријави, види како ствари напредују и на тај начин избегне велики проблеми у производњи који се могу појавити када се ваш производ производи негде мање приступачан.
Аккаваи је још у раним фазама преласка Бецклеија из мале интерне колекције на пуноправну модну линију-па далеко се продаје само у неколико малих бутика и на својој веб страници - али сада када је то њен једини фокус, чини се да је Бецклеи спремна за раст. Њена јесења колекција изгледа добро естетски - оштра је и носива са ивицом која је врло актуелна - и све је по цени испод 500 долара.
У среду ће Аккаваи отворити поп-уп продавницу у Њујорку у улици Мерцер 85. Скочни прозор, који ће трајати до 26. априла, поклапа се са премијером кратког филма аутора Јаке Давис (погледајте горе) који одражава препознатљиву естетику компаније Аккаваи, плус огласну кампању која ће се лепити пшеницом по целом центру Менхетна.
Скочни прозор би могао бити полигон за тестирање да се Аккаваи врати својим коренима у малопродаји. „Биће занимљиво видети како се то преводи, будући да продавница првенствено [продаје] нашу линију. Циљ је продати у више продавница и добити више рачуна на велико, и покушајте да откријете да ли је у нашој могућности да отворимо сопствене продавнице у будућности. "Можда Бецклеи, продавница, неће предуго одлазити.
4
4 Слике