Да ли модни уредници сагоревају визију бренда Алессандра Мицхелеа? Можда чак није ни важно.
За отприлике две и по године Алессандро Мицхеле био је креативни директор Гуцци, модни посматрачи третирани су дубоким, свеобухватним погледом на оно што сматра стилским. Листа његових фаворита на врху ће вероватно укључивати вез, змије, вез змија и Џерад Лето. Срећом, ако вам се гмизавци и глумци метода не допадну, постоји много других мотива за избор: Од његове прве колекције мушке одеће за Гуцци године У јануару 2015, Мицхеле је послао запањујућих 865 погледа низ писту, са додатних 162 распореда између две колекције пре јесени које су дистрибуиране путем дигиталног лоокбоокс.
Број комада које је Мицхеле показао у свом релативно кратком стажу у италијанској кући може довести у заблуду јер, упркос ширини сваке колекције, Мицхеле'с Гуцциверсе тек треба да се колеба далеко од врло специфичног, максималистички естетику коју је започео. Сличности између сезона и сезона су или доследно доследне или запањујуће досадне, у зависности од тога кога питате. Ако питате, можда ћете пронаћи многе у индустрији који се питају наглас колико Гуцци може
остати на врху а да не понуди нешто што се заиста осећа новим."То је питање које се увек поставља кад год је нешто успешно", каже Ериц Вилсон, директор модних вести у У стилу. „Која је прича и када то неће бити успешно? То је трач о природној модној индустрији: Колико дуго све може трајати? "
Модни уредници могу бити посебно жељни овог разговора, јер су видели више Мицхеле'с Гуцци него већина становништва. "Наравно да ће у уређивачком свету бити цинизма међу људима који на ове ствари гледају свакодневно", каже Вилсон. „Али морате запамтити да купац не добија свако саопштење за јавност нити гледа сваку славну личност у хаљини. Они су тога свесни, али неће нужно бити поплављени до те мере да ће изгорети од тога врло брзо. "
Без обзира на привид Гуццијевог умора који постоји међу уредницима - посебно у наслеђеним модним публикацијама - могло би бити ублажено чињеницом да је Гуцци велики оглашивач у мушким и женским књигама. Новац од спонзора је ноторно мотивишућа сила да се задржи пажња јавности међу онима који су приватно изразили спремност за нешто ново са етикете. У сваком случају, чак и позитивне приче признају Мицхелеино понављање, иако се често уоквирује као предност, у стилу "више истог онога што волимо"или"предвидљивост не одузима задовољство."
Ана Анђелић, стратег за луксуз, писац и доктор социологије, каже да је чула и друге личности из индустрије, укључујући представнике конкурентских брендова, који критикују понављање Гуццијеве производње. "Чула сам исту ствар можда пре годину дана", објашњава она. "Мислим да је то чиста љубомора."
Да будемо јасни, на многе друге брендове може бити љубоморно - понављају се Гуццијеви тропови има велики одјек код купаца. Као што је Лаурен Схерман у Посао модеистакао ове недеље Гуцци се продаје боље него икад. Продаја за Керинг-бренд у власништву је порастао 43,4 одсто током фискалне 2016. године, извештава Схерман, са оперативном добити од 907 милиона евра у првој половини 2017. (помало срамежљиво од 1,1 милијарде долара).
За идеју о томе како таква продаја изгледа за малопродавце, размислите о фавориту за улични стил прошле сезоне, релативно једноставном повратку од 550 УСД Гуцци мајица са логотипом. Лиса Аикен, директор модне малопродаје у Нет-а-Портер, каже да је сајт распродан у том стилу за око три недеље. „У том периоду смо продали 1.000 јединица, што је заиста прилично запањујуће“, извештава она. Аикен је уверен да интересовање потрошача за Мицхеле'с Гуцци још није достигло врхунац, што указује на двоцифрен раст продаје овог бренда на Нет-а-Портеру и другим масовним бројевима, попут 13.000 папуча Гуцци Принцетовн које је ова локација продала само за време Мицхелеа. Нет-а-Портер удвостручује асортиман мајица са логотипом јесени, укључујући опције прилагођене уметници Цоцо Цапитан, која је на предњој страни једне мајице написала "Здрав разум није тако уобичајен". "Имамо 5.000 јединица [тог дела] који долазе", каже Аикен. „Када погледате ту стопу продаје, не верујемо да ће се успорити. Тих 5.000 јединица могло би нас одвести до краја сезоне. "
Ако је Аикенова продајна прогноза тачна, Мицхеле ће, опет, имати врло мало подстицаја да поново измисли точак. Ако ништа друго, каже Аикен, он би могао бити доказ да купци цене блискост у потрази за стално променљивим (и све скупљим) трендовима. "Осећај је да колекције имају осећај дуговечности", каже она. "Осећај је као да улажете у комаде, а знате да ће они и даље бити релевантни за једну, две или три сезоне, јер је то перспектива коју дизајнер заузима."
Одређене промене које је Мицхеле увео - комбинујући мушке и женске представе, убрзање ланца снабдевања бренда, улагање у а дигитална стратегија и обнављање е-трговине-су недвосмислене победе из пословне перспективе. Али његова посвећеност јединственој естетици могла би се додати и тој листи, каже Анђелић. „Проблем луксузних марки - које је Гуцци на неки начин превазишао - је у томе што своју публику циљају сезону из сезоне у све ново: нова славна фотографкиња са менаџментом бренда која жели да с времена на време промени естетику и задржи само неке потписе ", рекла је она објашњава. (Исцрпљеност међу креативним тимовима задужена сталним циклусом вратоломних проналазака и еволуције је добро забележено, такође.) Анђелић такође помиње нове токове прихода, попут Гуццијевих недавних проширења декор и путовање, раде беспрекорно првенствено зато што ознака избегава превише промена. "У реду је имати тај потпуни естетски изглед који затвара петљу када је у питању стратегија вашег бренда или свет бренда", додаје она.
На крају, притужбе из индустрије на немилосрдну Гуцинесс од Гуцција могу ненамерно указати на ограничену моћ неких дугогодишњих чувара моде. Вилсон, на пример, каже да би Мицхеле било паметно да пази на бројке продаје у односу на било какво снајперско снајпирање. "Сваки [дизајнер] који обраћа пажњу на оно што мисле модни уредници вероватно живи још 1992. године", каже он. "Сваки дизајнер који свој суд заснива на ономе што странци мисле или му кажу да уради греши и не би требало да буде на тој позицији."
Или, како Анђелић језгровитије каже, „Кад се потрошачима то смучи, то ће бити крај. Кога брига кад су уредници уморни? "
Фотографија почетне странице: Имактрее
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.