Како се Леви'с поново појавио као "Ит" Деним Бранд Ду Јоур

Као дугогодишњи љубитељ тексаса, прошао сам више од неколико срамних „фаза“ када су у питању моји омиљени пари фармерки. У тинејџерским годинама, када су их поп принцезе носиле ниско обучене са џеповима са слепљеним џеповима, мушицом на чипку или потпуно прекривеном крпицама, следио сам то. Затим је уследио јуриш врхунског деним -а, када су етикете попут Севен фор Алл Манкинд, Цитизенс оф Хуманити и Права религија постали су муст-хаве, комплетни са потписом на задњим џеповима. Пар ових би вам могао вратити више од 200 УСД, а са изразито видљивим брендом, свако ко хода иза вас знао би да сте га и потрошили.

Како је на тржиште уведено све више ознака трапера, највећи аспирацијски парови и даље су долазили из једне од неколицине премијум компанија. ЈБранд, који је основан 2004. године и самостално довео тренд „уских фармерки“ у први план, и даље је међу најпопуларнијим међу уредницима - делимично због ласкавог кроја, удобног растезања и минималистичког дизајн. На страну сезонски микро-трендови, најприсутнија силуета у последњих неколико година остала је мршава нога (мада

коначно почиње да јењава) и као резултат тога, избор трапера и у продавницама и на интернету почео је да изгледа без инспирације - само пар по пар исте ствари.

Једна марка која је кроз све то била на полицама - и по једној од најнижих цена - је Леви'с. Основана 1853. године у Сан Франциску, никада није добила велику помпу модне публике, али сада свака "Ит" девојка, музичарка, модел и звезда уличног стила вредан соли има пар старинских 501 -их у тешкој ротацији, замењујући скупоцени врхунски трапер који се сматрао гардеробом неопходном за многе године. Али када се промена догодила? Док је смањена естетика коју је учинила тако привлачном од Пхоебе Пхило и кратке опсесије модног света свим стварима "нормцоре" - "мама фармерке" укључене - вероватно није штетило, помак ка „личном стилу“ и непостојање истих ствари као и сви други такође је био катализатор.

"За мене је реакција-или" замор од трапера "-зато што све фармерке [на тржишту] изгледају потпуно слично", рекао је Сеан Баррон, суоснивач Поновно/готово деним. "Сви су мршави са растезљивом плавом тканином. Неко време је било као, 'шта друго могу да купим?' Ови брендови чине да људи изгледају хомогено. "Поново/Готово, што се убраја у сличне Белла Хадид, Кендалл Јеннер и Емили Ратајковски као обожаватељице, управо су покренуте у августу прошле године, али једва се задржавају његове кројене, јединствене фармерке-све направљене од старинских Леви'с извора и рекута компаније-у акција. (Његов најновији стил, усев високе распродаје, распродат је за три сата.) 

Али Баррон није изненађен како је компанија успела, с обзиром на то да је сваки пар јединствен и колико ће времена купњом фармерки од Ре/Доне уштедети сваког купца. „Претраживање еБаи -а траје дуго - када пронађете прави пар, морате га променити специјалиста, а читав процес може вам одузети два до четири месеца и коштати 300 до 400 долара “, рекао је Баррон објашњено. „Ово кројење кошта много новца. Осећам се као да сам у основи решио проблем. " 

Иако манекенке његове фармерке веома воле, Баррон инсистира на томе да не морате бити дугачка бомба да бисте их извукли, а да величина Ре/Доне-а одговара стандардној остатку индустрије. Док су парови у свакој величини исечени на исте мере, на сваком купцу је да изабере прање, муке и недостатке које преферира. Још један трговац са седиштем у Лос Анђелесу са сличним концептом је Реформација. Компанија стилизује све своје књиге о изгледу на мрежи и странице производа са, и продаје, старинским Леви'с-овима које тим ручно бира и мења. Иако се пренамењивање трапера уклапа у етос бренда Реформације, познато је као добављач хладноће, помажући да се ове опуштене силуете наслеђа поново учине модерним.

Због прилагођавања, фармерке Ре/Доне и Реформатион падају по истој цени као и врхунски тексас, али имају исти шарм и личност као пар на бувљаку. Осим тога, они долазе са правом хвалисања да поседују јединствен предмет. Чак и произвођачи укуса у врхунским публикацијама одбацују дизајнерске фармерке ради добро истрошених старинских налаза.

Верена вон Пфеттен, дигитална уредничка редакција часописа Луцки и Луцкисхопс.цом, каже да је први пут била натерана да купи винтаге Леви'с након што је видела како жене у њеној канцеларији стилизују своје - посебно једна колегиница. „Дошла је на наш производни састанак носећи старинске, лагано опране Леви'с са белом мајицом на копчање, наочарама и супер-минималну шминку, и помислио сам, 'то је најхладнија особа коју сам видео у животу', рекао је вон Пфеттен. Она верује да их, чак и са приступачном ценом (винтаге Леви'с можете пронаћи за мање од 10 УСД на еБаи -у), чини како су обликовани. „Они су савршена мешавина приступачних и амбициозних циљева јер није:„ Тежим да имам довољно новца да могу да купим ту торбу “, објаснила је. "Аспирација се мало променила, а сада гласи: 'Тежим да будем довољно хладан да бих то успео. Свако жели да буде девојка која изгледа као да је само залутала у старинску радњу, узела нешто са сталка и направила то за себе. " 

Левијев недавни успон на релевантност није уследио након промене у брендирању, иако су његове последње кампање прешле на страну "хипстера". Прошлог августа, етикета је била домаћин бесплатног концерта у Бруклину (где сте морали да носите Леви'с да бисте ушли) са ултра бучним бендовима Хаим и Слеигх Беллс, оба су представљена у брендираном Леви'с-у видео записе. Компанија је такође објавила ажурирање својих класичних 501, названих 501 ЦТ, са суптилним подешавањима у складу (укључујући конусну ногу) која омогућава модерније могућности обликовања и за мушкарце и за Жене. Леви'с се у прошлости финансијски борио, али иако је међугодишњи приход у 2014. благо порастао (2 посто), његов нето приход је у тренду према доље, због реструктурирања, дуга и других трошкова. Иако винтаге Леви'с дефинитивно имају „тренутак“ и бренд је доживео скок продаје у иностранству, чини се да то није помажући крајњој линији компаније - вероватно због чињенице да су најбољи извори винтаге деним независни трговци на мало и сакупљачи. Купци не купују ове стилове у Леви'с продавницама.

Пре него што наредних 10 сати свог живота проведете у црној рупи на еБаи -у, остаје питање: Слично "нормцоре" и све што је повезано са њим, хоће ли ови истрошени комади бити још један блиц у тигању тренд? Баррон не верује да је то тако. Његови купци су уморни од широко монотоних понуда на тржишту трапера и долазе код њега у потрази за нечим аутентичним и посебним. „То није тренд; ако ништа друго, то је покрет ", рекао је он. „То је проблем већ 20 година. Сваки бренд пронађе пар старинских Левија који им се свиђају, од прања до реза, и покушавају да га дуплицирају. Али сви знају да изгледају лажно. "Он сматра да ће аутентичност остати приоритет међу купцима.

Ипак, нема сумње да је замах сада посебно снажан за старинске Леви'с. Радознали смо да видимо да ли ће и како Леви'с успети да искористи ово како би побољшао сопствени резултат.

Фотографија прве странице: Давид Мусхегаин фор Ре/Доне