Навикли смо да видимо да се медијски брендови окрећу видео снимцима, али не толико одећи.
ТхеНев Иорк Тимес је одавно познат по објављивању револуционарних истраживачких извештаја о свему из историја пореза председника до Оптужбе Харвеија Веинстеина за узнемиравање. Но, 167 година старе новине нису баш познате по томе што су напредовале роба то би се вероватно могло наћи на штанду за обиласке поред оног из Травис Сцотт.
Рекордни лист је у новембру лансирао своју колекцију Холидаи 2018 - коју чини десетине производи-доступни на њеној локацији, као и на Неед Суппли, надовезујући се на две деценије стару преуређену верзију НИТСторе. Навикли смо да гледамо медијски брендови се окрећу ка видеу, али не толико до одеће. Дакле, шта даје?
Можда мислите да је то зато што "неуспех Нев Иорк Тимес" треба пронаћи нове начине зараде. Није, за сад. Стеве Маине, извршни директор за трговину, каже да иако реновирање продавнице компаније додаје профитабилност, нема притиска да се од ње изгради огроман ток прихода.
Упоредите то са неким од досадних миљеника дигиталних медија. (Вице, Буззфеед и чак Реал Симпле посвећују више енергије е-трговини и развоју производа.)
"[Вице и Буззфеед] су врста медијских плејера који раде те ствари за алтернативни ток прихода", каже аналитичарка малопродаје и прогностичарка трендова Цхарци Еверс. "Са ТхеНев Иорк Тимес, с друге стране, више се ради о сигнализирању знака времена, без намере. "
Дакле, ако не да спасимо брод који тоне, онда је то можда ради повезивања са својом публиком - а ла било који број других медијских брендова који су лансирали сопствене линије производа: 032ц, Рез, Ман Репеллер, Хигхснобиети и Хипебеаст на пример.
Дуксерица са ознаком "Тхе Нев Иорк Тимес" на писти током Сацаи-ове јесенске модне писте током Мен'с Фасхион Веек-а за мушкарце у јануару 2018. Фотографија: Францоис Гуиллот/АФП/Гетти Имагес
У најмању руку, Тхе Нев Иорк Тимес може да искористи уграђени кеш свог логотипа-који је препознатљив отприлике као и капа Нев Иорк Ианкееса - да се повежете са људима који су већ упознати са новинама, истовремено уновчавајући широко распрострањена друштвено -политичка осећања и тхе популарност микромерцха, каже Еверс.
Нова колекција робе, која Тхе Нев Иорк Тимес Креативни директор Ед Национал, који је осмишљен заједно са „сарадничким“ добављачима компаније, укључује оне стандардне мајице и дугмад, али постоји и лажна плетенинаХералд Трибуне„топ за жене-малопродаја за 90 долара-а ла глумица Јеан Себерг, која игра младог новинара у филму„ Без даха “(Јеан-Луц Годард, француски Нови талас, трес шик!)
"Не радимо са компанијама које желе да утисну лого у производ и заврше са тим", каже Маине. "Сви су они озбиљни дизајнери који имају своје пажљиво биране брендове, баш као и ми."
Збирка садржи и а 170 долара „фотографска радна јакна“ да је покојни, велики Билл Цуннингхам, који је радио за ТхеНев Иорк Тимес скоро 40 година, надахнуто. Иако је Њујоршко историјско друштво имало изложбу Цуннингхамови лични предмети и дело средином 2018. године, лист је одбио да коментарише да ли је сарађивао са имањем Цуннингхам на производњи овог одевног предмета. Уместо тога, на свом сајту је описао: "Времена радна јакна потиче од „блеу де траваил“ или „француског блуза“ који су носили француски фабрички радници крајем 1800 -их. "
пре него што ТхеНев Иорк Тимес у новембру је објавио своју најновију линију производа, отисци и мотиви везани за новине појавио на прегршт писта и збирки. Током паришке недеље моде за мушкарце у јануару 2018, Сацаи-етикета са седиштем у Токију коју је основала Цхитосе Абе-објавила јеТхеНев Иорк Тимес-капуљача са кампањом "Трутх Ис Хард" за 2016. годину, док је савремени бренд мушке одеће Етудес у понуди ТхеНев Иорк Тимес-дугме и додаци са логотипом. Истовремено, Алекандер Ванг је најавио сарадњу са Шеста страница, док је Виргил Аблох био заузет приказивањем ВРЕМЕ и ЉУДИ Носачи часописа на писти Офф-Вхите'с Спринг 2018.
Иако је било лако зезати се са Сацаи к -ом ТхеНев Иорк Тимес кошуља за своју цену, службена роба у новинама (која се креће од 10 до 200 долара) производи се локално на местима попут Кницкербоцкер компанија за производњу одеће у Бруклину или са Бусхвицк уметници по фер платама, што доводи до ознака цена које су можда мало стрмије од ваше локалне испоставе брзе моде. Маине каже ТхеНев Иорк Тимес планира да пружи више информација о томе где се роба производи.
Комад из Сарадња Етудеса са "Тхе Нев Иорк Тимес", приказана током издања француске издавачке куће Ревија јесење 2018. године на Паришкој недељи моде за мушкарце у јануару 2018. Фотографија: Имактрее
Сарадња Сацаи -а и Етудеса - то су били „долазни захтеви“ брендова „који су хтели да раде са нама“, каже Маине - резултирала је огромним графичким приказима 300 долара по комаду. У ту сврху, зашто бисте се потрудили да допустите неком паришком модном бренду да уновчи кеш вашег бренда када то можете учинити сами?
"Вести су свакодневна ствар која се мења сваки дан, али ствара историју, па и у њој постоји сталност", каже Еверс. "С тим се дизајнери боре или су врло успешни у извршавању: Како да узмемо наслеђе и уткамо га у оно што се сада дешава? То ионако раде добри брендови. "
Кад смо већ код кеширања, чини се да љубитељи уличне одеће нису зазирали од одеће. Чињеница је, а ТхеНев Иорк Тимес-брендирана капуљача, као и свака одећа вредна било чега, сигнализира поруку, намерну или не. Носили су их Ким Јонес, Франк Оцеан, Јустин Тимберлаке и Лил Узи Верт ТхеНев Иорк Тимес колаборација - де фацто флексија високих обрва, ако хоћете.
„Ово је много више од обичне капуљаче коју сам украо из ормара свог дечка“, каже Мохар Цхаудхури, стилиста из Њујорка који је редовно носи ТхеНев Иорк Тимес к Сацаи дуксерица. "ТхеНев Иорк Тимес користи свој утицај за информисање и стварање промена. У време када наш председник открива истину, ТхеНев Иорк Тимес [осветљава] истину; ако ова капуљача има било какву политичку или друштвену тежину да говори о томе шта је стварно насупрот лажном, онда је то невероватно. Такође, прави говор, у овој капуљачи изгледам слађе од свог дечка. "
Фотографија почетне странице: Тхе Нев Иорк ТимесКолекција 'Холидаи 2018'. Фотографија: Љубазношћу Тхе Нев Иорк Тимес
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.