Звезда кампање Естее Лаудер Кендалл Јеннер. Фотографија: Естее Лаудер
Улазак Кендалл Јеннер као лица Естее Лаудер далеко је од краја. Након што је већ глумила у огласима за шминку бренда, њена следећа мисија је била амбасадорка која милује хиљаде година представиће штампану и телевизијску кампању за свој нови мирис Модерн Мусе Ле Роуге пасти. Извршни директор компаније Естее Лаудер Фабризио Фреда најавио је вест током позива у уторак да пријави компанију финансијског напретка, истичући да су мирис и шминка добре категорије за запошљавање млађих купци.
Са продајом свих брендова Естее Лаудер у прва три месеца од само 1 одсто 2015. до 2,58 милијарди долара, истоимена линија компаније није једина која постаје млађа оживљавање. Цлиникуе, такође, усавршава свој приступ миленијумској клијентели рад са Цоол Теен ™ Тави Гевинсон, постаје дигитално паметнији и повећава учесталост лансирања својих производа.
Али, Фреда је објаснила у интервјуу за Фасхиониста касније у уторак ујутру, Цлиникуе и Естее Лаудер не долазе млађим купцима са истог места. Цлиникуе је одувек имала велики контингент тинејџерских купаца-куповину свог лица у три корака програм чишћења је нешто попут обреда - док Естее Лаудер никада није рекламирала директно њих. Отуда ангажовање Јеннера за заступање бренда. Врло директно.
Што се тиче свих тих аквизиција које је Естее Лаудер направила прошле јесени - убрзано Ле Лабо, Фредериц Малле, Родин Олио Луссо и ГламГлов за колективних 242 милиона долара - Фреда каже да ће раст њиховог пословања бити постепена еволуција са нагласком на задржавању дистрибуције „веома селективном“ за сада. Док Фредериц Малле и Ле Лабо имају пет, односно 12 самостојећих продавница, ГламГлов углавном продаје преко Сепхора и Родин преко бутика и ланаца попут Барнеис.
Што се ширења тиче, Фреда види велики потенцијал за Ле Лабо у Европи, на Блиском истоку, у Азији и, дугорочно, у Латинској Америци; иако ће прва тачка пословања бити све већи траг у САД -у, каже да компанија јесте дајући предност Родиновом расту у САД -у и Европи на кратак рок, али види „невероватан потенцијал“ за бренд у Асиа. Што се тиче ГламГлов -а, очекујте да ће се раширити у категорије производа изван маски за блато и средстава за чишћење које тренутно продаје.