Деца су позната по томе што цене прљавштину, бобичасто воће и слаткише - а мање по отменим модним предметима попут везених Гуцци џемпера од 865 долара или Фенди сандала са 390 долара. Па ипак, оба бренда нуде величине од 0 до 3 месеца, као и потпуне колекције које се крећу од једнобојних до мини кожних мото јакни. У ствари, скоро сваки велики луксузни бренд у 2017. години има изданачку линију одеће и прибора смањену за сет од 12 и мање година: Хаљине са цветним принтом Долце и Габбане хит су купца мама-и-ја, Монцлер-ова Енфант колекција има крзнено одевене одеће за снег за мале у хладнијим поднебљима и Адидасови Иеези Боостс долазе у величинама за новорођенчад које је само мало лакше савладати од одраслих колеге. Елие Сааб је чак отишла толико далеко да је показала одговарајуће хаљине за децу на својој писти за јесен 2016. у Паризу прошлог јула.
Други су још спремни да уђу у окршај у наредним месецима: Гивенцхијева прва колекција дечије одеће полице овог лета, а Емилио Пуцци Кидс и новоотворени Роберто Цавалли Јуниор дебитују за пролеће 2018. Малопродајни простор се такође развија. У марту, бивши
Вогуе лансирале уреднице Силвана Вард Дурретт и Луисана Мендоза Мезонета, платформа у стилу Фарфетцх-а која омогућава купцима да купују курирани избор из дечијих бутика широм света, а прошле године је и Фарфетцх ушао у категорију, будући да се проширио на више од 10.000 артикала из 20 различитих земље. Очигледно је да постоји много родитеља који трагају за луксузним ормарима за своје легло, али ко су они? И зашто улагати у скупу одећу која вероватно неће стати за шест месеци, или у ципеле које могу да се скину у колицима?повезани чланци
Глобално, тржиште дечије одеће надмашује и женску и мушку одећу, растући 5 одсто у садашњој вредности 2016. године на 203,4 милијарде долара, према Еуромонитору. Дизајнерска дечја одећа само је мали део укупне индустрије од 5,89 милијарди долара, али истраживачка кућа наводи трендове који сугеришу да би могао да расте. На пример, данашњи родитељи обично имају мање деце касније у животу, у време када многи имају више расположивог прихода, а модни трендови играју све већу улогу у утицају на оно-и колико често-на њих куповина.
Водећи пут су групе преурањених звезда у стилу славних: Северозапад у својим тинејџерским прилагођеним јакнама Балмаин (колекција коју је почела да скупља много пре званично издавачке куће лансирала дечију одећу јуна прошле године), 3 500 долара крзна, и Ветементс хаљине; Блуе Иви Цартер у њој Гуцци гардероба, заједно са хаљинама за забаве, везеним тексас јакнама и торбицама са логотипом; Харпер Бецкхам у њеним отменим топовима Цхлое, Бурберри капутима и балеринкама Феррагамо; и беспрекорно одевена краљевска деца, принц Георге и принцеза Цхарлотте.
Међутим, ово је 2017. година, али дјеца не морају бити позната (барем не у традиционалном смислу) по сваком свом умјетничком дјелу пређите на јавно документовање, а уз друштвене медије родитељи их не само облаче за пријатеље и комшије. Сада је породични албум са фотографијама видљив свету.
Иелена Пукаи, лична купка из Орегона и мајка четворо деце, сакупила је инстаграм прати их више од 34.000 захваљујући снимкама свакодневне одеће најмлађе ћерке Јасмин (и друга деца се појављују, али беба је звезда хране). Са девет месеци, Јасминина гардероба укључује наизглед бескрајну колекцију кардигана и ромпера од кашмира, које Пукаи купује углавном од паришких марки попут Осцар ет Валентине и Бонпоинт, пуфер Монцлер купљен на распродаји, и, заједно са својим сестрама, купаћи костим Долце и Габбана исписан листићима банане. Њен потписни додатак-ако беба може имати такво нешто-је помпом капа од кашмира, чије су многе верзије документовано на њеном фееду, а за шта Пукаи каже да је жене стално питају (многи Јасмин су британског бренда Ми Ловес и у малопродаји за 26 £, или око 34 УСД).
Дечија кампања Долце и Габбана за пролеће 2017. године.
Како Јасмин расте, Пукаи продужава животни век своје гардеробе неким креативним стилом. "Много панталона, направићу им мале капри", каже она. „Или ћу мајице са воланима око врата, иако су можда мање величине, ипак обликовати испод кардигана. Осећам се као да смо јако добро искористили одећу. "Спремна је да потроши више на квалитет ако то значи комадићи ће трајати, каже она, и нада се да ће се држати одеће за бебе као успомену да ће је пренети својој деци дан.
За себе каже да углавном купује одећу у Зари, а разбацује се само торбицама и ципелама. „Кад одем у продавницу, прво купујем за своју децу, онда за себе ", каже она. „Ја сам једна од оних мама, знаш? Кад сам наишла на Бонпоинт, нисам ни била трудна. Управо сам ходао низ Родео [Дриве ин ЛА] и видео сам ову дивну одећу. Увек сам волела дечију одећу и заљубила сам се у бренд, па сам током трудноће знала тачно одакле да почнем да купујем своје ствари. Кад сам био позитиван, прво што сам урадио је био одлазак на Бонпоинт. "
Бонпоинт је основан 1975. године као кућа за децу, и иако бренд сада поседује и управља са више од 110 бутика широм света, а продаја је процењује се на око 100 милиона евра, или око 114 милиона долара годишње, и даље одржава париски атеље и приказује колекцију моде (која, према тхе ФТ, чини око 10 одсто продаје) два пута годишње. Заједно са Баби Диор -ом, који је отворио врата свом првом париском бутику 1967. године - Принцези Граце од Монака пресекао уводну врпцу - бренд је био пионир на том пољу, а са својим ексклузивним фокусом на дечију одећу, од тада развила репутацију беспрекорног уклапања и пажње према детаљима, избегавајући тренд у корист ванвременског дизајн. Ово, наравно, није јефтино: на пример, димљени цветни комбинезон за бебе кошта 235 долара, док кожни комад јакна у величинама до 12 година вратиће вам 1.665 долара (Пукај, на пример, каже да покушава да сачека док комади не буду у продаји продавница).
Поред самосталних продавница бренда, трговци попут Барнеис Нев Иорк, Сакс Фифтх Авенуе и Неиман Марцус носе одабране комаде из линије. Према речима Јохна Тотолиса, потпредседника, Дивизијског менаџера робе за децу у Барнеису, Бонпоинт је међу продавницама најпродаванији дечији брендови, заједно са Стеллом МцЦартнеи, Долце анд Габбана, Марни и стручњацима за вањску одећу Монцлер и Ивес Саломон.
У Саксу, модни директор Роопал Пател каже да, иако су класичне етикете попут Бурберрија стално јаки извођачи, видећи да су купци све више заинтересовани за брендове који нуде новитете и могућности за "мама и ја" облачење. Гуцци се посебно истакао: "Конкретно, неки од изјава, попут иконичнијих Гуцци емојија или змија, заиста су у тренду у одећи за децу", каже она. На новој Саксовој локацији Броокфиелд Плаце у центру Њујорка, дечији комади се продају заједно женску и мушку одећу у бутику овог бренда, релативно нову стратегију за трговац на мало.
„Видели смо да је током недеље више мештана долазило и куповало са децом“, објашњава Пател. „Заиста смо видели прилику да развијемо више концепта мама и ја, који првобитно нисмо имали на поду. Зато смо почели да тестирамо дечију одећу у складу са одраслима. "Овај потез наглашава синергију између отисака, боја и силуете, примамљиве купце да покупе металне хосебит мокасине величине 399 долара (390 долара) које одговарају пару за који су планирали да купе себе. Долце и Габбана су такође овладали мини-ме трендом: Фарфетцх-ова директорка за куповину и трговину Цандице Фрагис каже да су хаљине и купаћи костими бренда штампани на лимуну истовремено продати на сајту и за жене и за децу величине.
Иако је представник Гуцција одбио да коментарише конкретно продају дечије одеће, известио је бренд рекордну продају у првом кварталу фискалне 2017. године, скочивши 48,3 одсто на 1,35 милијарди евра или 1,44 долара милијарде. А ако креативни директор Алессандро Мицхеле успе да задржи жестину међу својим одраслим муштеријама, категорија за децу би требало да буде добро позиционирана да одржи корак. "Ако мама купује много Гучија, велика је вероватноћа да ће и мали бити обучен у много Гучија", објашњава Пател.
За родитеље који можда не могу да приуште четвороцифрене и петоцифрене цене Гуццијевих линија за одрасле, дечја понуда пружа нешто приступачнији начин да учествују у тренду путем пуномоћника. Дечија одећа, каже Мезоза из Мезонете, „представља улазну цену за луксуз. Можда не можете купити хаљину Долце и Габбана од 10.000 долара за себе, али можете купити хаљину Долце и Габбана од 200 долара за своје дете и доживети исто искуство. "
Она и Вард Дурретт имају по троје деце и наводе фрустрације куповине за њих као инспирацију за покретање платформе. "Процес куповине ваше мале деце је невероватно досадан", каже Вард Дурретт. „Морате да одете на бројне веб локације да бисте набавили ствари које су вам потребне за вашу децу - ви сте на локацији за ципеле, на другом сајту за панталоне, на другом сте месту за хаљину за посебне прилике. То је раздвојено тржиште и невероватно је неефикасно. А када сте мама, имате најмање времена у животу. "Циљ Мезонете је, дакле, да буде једно место за одећа, прибор, играчке, декор и још много тога, све намењено потрошачу свесном стила који цени квалитет онолико колико цени погодност. Матична демографија је такође паметна мета за подухват е-трговине: Према недавној студији коју је спровео Биг Цоммерце, родитељи троше 75 одсто више времена на куповину на мрежи сваке недеље и троше више свог буџета на мрежи у односу на не-родитеље.
С обзиром на њихов родовник, не чуди што неки делови на сајту захтевају буџет за шампањац - патике Голден Гоосе од 300 долара за дечаке између два детета, гаћице од 98 долара од дечијег бренда Флора по мери и Хенри дизајнирани за постављање преко пелена, плишаног медведа Миссони од 395 долара-али изненађујућа већина је приступачнија, са мање познатим независним маркама истакнутим поред познатих имена.
Ово није случајно: "Мислим да луксуз значи нешто друго у дечијем свету", каже Мендоза. „За нас луксуз може бити дрвена играчка од 12 долара која долази из Швајцарске, али то је 12 долара. Заиста се не ради о цени. Ради се о квалитету и о томе колико се разликују и материјалима. "Када су у питању родитељи мале деце данас, каже Вард Дурретт," ваша деца су нека врста вашег продужетка. Дакле, када размишљате о куповини високе столице за свој стан, купићете нешто што одговара вашој постмодерној естетици, а то није нужно пластична, шарена, традиционална висока столица. "И, према томе, када им купите капуљачу за предшколско доба, то ће бити органски памук, у тренду и темељно Инстаграммабле.
И даривање игра велику улогу на тржишту дечије одеће. „Иако нашој деци можда нећемо редовно куповати хаљину од 200 до 400 долара, бакама и декама, теткама, људима у вашем животу који желе да купе вашој деци често воле да потроше мало више на то и поклоне им хаљину за посебне прилике ", каже Мендоза, образлажући то пошто је" документовање сваке секунде ваше дечји живот је толико имплицитан у животима људи ових дана, "има смисла да се људи осећају боље када се разбацују по комадима у приликама попут празника и рођендани.
Иако прошле генерације можда нису обележавале месечне прекретнице на Инстаграму, идеја да се деца обуку у њихову најлепшу одећу како би се показале у јавности прилично је традиционална. Иулииа Пугацх, мајка три девојчице, старости 4, 3 и 16 месеци, у Цолумбусу у Охају, каже да је срећна што троши више на одевне комаде које ћерке недељом носе у цркву. Хаљине Бурберрија или Цхлое с малим Лоуис Вуиттон торбицама у којима се држе њихове грицкалице (њен муж је купио по једну за сваки од њих на поклон) помажу у стварању њихових колекција. "Волим да улажем у њихову црквену одећу јер тада осећам да би требало да изгледају најбоље", каже она. Али иако мислите да би то што сте имали три ћерке значило да бисте се могли ослонити на ручне мехуне, Пугач каже да то није увек случај. "Они добијају неке ствари, попут лепше дизајнерске одеће која још није умрљана, али не онолико колико би људи очекивали", објашњава она. „Када сам била трудна са другом и трећом кћерком, сви су ми говорили колико сам срећна што могу да носе ручне справа и уштеде ми много новац, али већина њихове одеће не издржава тест времена. "Бурберријеве хаљине које је купила су јој омиљене, каже она, јер су издржале најбољи; породица такође има одговарајући купаћи костими по бренду.
Дечија одећа има другачији животни циклус од одраслих колега: играју се, просипају, растежу, повремено пљују и на крају израсту. Иако сви родитељи с којима сам разговарао за ову причу кажу да купују у великим трговинама попут Зара Кидс и Таргет, као и дизајнерских марки, њихова главна замјерка био је квалитет. У неким случајевима, рекли су, одећа би се распала пре него што би њихова деца уопште добила прилику да израсту из њих. Бар боље направљени комади могу доживети други живот-било да се ради о предаји млађем брату или сестри, рођаку, за успомену, донацији или продаји. Данашњи родитељи имају неколико могућности ако се одлуче за ово друго, захваљујући мноштву продавница за препродају и испоруку дизајнера на мрежи, укључујући Вестиаире Цоллецтиве, Тхе РеалРеал и Ми Кид'с Тхреадс.
Вестиаире Цоллецтиве са седиштем у Паризу тренутно има на списку више од 28.000 дечијих предмета-приличан број, мада само делић од 600.000 артикала на веб локацији у било ком тренутку. Спољна одећа је најбоља дечја категорија у продаји према америчкој кустосици Сиднеи Лоцкер, са предметима попут Гуцција везена тексас јакна са подстављеним кошуљама (1.141,20 УСД), капут Баби Диор (741,78 УСД) и одело за снег Монцлер (707,54 УСД) испуњавају горњи део цене домет. Више од 50 одсто дечијег пословања на сајту налази се у Француској - много већи удео него у другим категорије, али Лоцкер каже да очекује да ће се то промијенити како индустрија препродаје расте и расте свијест глобално.
За сада, потенцијални продавци могу бити свесни шта купују имајући на уму вредност препродаје. „У продаји препродаје видећете већи повратак на ове класичне, ванвременске инвестиционе комаде из којих никада не излази стилу, попут Бурберри или Монцлер јакне или нечег супер модерног, попут Гуцција-сви желе Гуцци ", каже Ормарић. "Потпуно видимо шта се дешава код жена пресликано на децу."
Ово је такође област у којој нагли раст може заиста ићи у корист родитеља. „Ако га купите једне сезоне, а следеће сезоне су из тога израсли, и даље се сматра ставком у сезони“, објашњава она. "Ако бисте отишли и продали га, видећете добар повраћај на ставку." Не важи свако типично правило препродаје дечија одећа, међутим: „Дизајнерске ташне су наш хлеб и маслац за жене“, каже она, „[али] за децу, то није чак и на мапи. То је мали део нашег посла. "
На другим местима, међутим, чини се да додаци убрзавају, са многим маркама луксузних ципела - Гиусеппе Занотти, Сопхиа Вебстер, Малоне Соулиерс - покретање линија за децу која можда нису ни узела прву кораци још. У случају финског дизајнера Минна Парикка, јасно је видети зашто је проширење бренда имало смисла: њене препознатљиве патике од зечјег уха, миљенице Царе Делевингне, Цоцо Роцха и десетина друге звезде уличног стила, разигране су, шарене и прилагођене деци колико год можете (Ева Цхен је чак користила пар новорођенчади да објави своју другу трудноћа на Инстаграму). Линија "Мини" лансирана је прошле године и већ обухвата половину пословања овог бренда; патике, које се продају од око 156 УСД за папуче за бебе до 445 УСД за ткане металне ниске панталоне, доступни су у 20 различитих земаља и у 50 трговаца широм света, укључујући Харродс и Селфридгес.
Такође су представили бренд новом потпуно новом скупу купаца. "Мини линијом смо потпуно досегли нову публику", каже Парикка. „Раније су наше ципеле биле углавном за трендовску публику, а сада мини стижемо до купаца од 0 до 70 година. Мислим да је наш најстарији купац заправо имао више од 90 година. "На крају крајева, ко не може да цени малену патику са зечјим ушима за језик и пом-пом реп?
За трасијеније прилике, Акуаззурина дечја линија, која је лансирана у децембру, нуди минијатурне верзије ултра популарних брендова, станова са чипком и сандала са ресама по цени од 240 до 575 долара по комаду. Вард Дурретт добила је пар на поклон и каже да је њена трогодишња ћерка Граце носи као ципеле за игру. „Вероватно јој то не бих смела дозволити“, смеје се, „али знате, то је поента - не можете бити превише драгоцени у вези ових ствари. Потпуно су искрпани и истрошени, али она их воли и осећа се као принцеза у њима, и одлучује да их носи преко сваког пара ципела које јој купим. "
Ово нас доводи до централне расправе око дизајнерске дечије одеће: ко су заправо ова одећа и додаци за? Деца која их носе? Родитељи их купују? Следбеницима се "допадају"? Или је то уопште важно?
За Виту Мусијевич, одевање једногодишње Мила једна је од највећих радости имати ћерку-и она коју она доследно документује на Инстаграму, памћење сваког поклопца од кашмира и фризерских комбинезона које беба носи.
Мусијевићева је рођена и одрасла у Украјини, где су, каже она, могућности одеће за децу биле веома ограничене („Мислим да смо остали повијени до скоро годину дана“). Међутим, како је почела да расте, мамин пријатељ је породици послао неколико хаљина из Америке. „Сећам се колико су нам били посебни“, каже она. „Још увек имам слике на којима их носим. Волео бих да сам могао да их понесем са собом. "Мила можда неће моћи да носи своје старе хаљине, али се барем нада да ће се држати неких комада које је њена ћерка сада носе за будућу децу, укључујући омиљене попут ромпера од кашмира од Бонпоинт-а и Осцар ет Валентине, Долце и Габбана хаљине са ружама и румберс, и Белле Енфантплишани прслуци од вештачког крзна.
Као и свака друга мајка са којом сам разговарао, Мусијевич већину својих ћерки купује преко интернета (Рочестер, Њујорк, где живи, нема врхунски бутици за бебе) и каже да често открива брендове путем Инстаграма, укључујући неколико из Европе који су јој постали неки од омиљених. У њеним годинама, каже, Мила још нема чврсто мишљење о томе шта носи. Чак и траке за главу, злогласно лукава продаја међу масом од 2 и испод године, остају неометане, остављајући Мусијевич слободну игру до миле воље.
„Увек чујем од других мама:„ Она их не скида? Моја беба би их одмах скинула “, каже она. „Мила је за сада моја лутка из стварног живота. Надам се да ће тако остати још мало. "
Фотографија почетне странице: Хедвиг Сагфјорд Опсхауг са својим дететом виђена је испред Холзвеилера током Копенхашке недеље моде пролеће/лето 2019. 8. августа 2018. у Копенхагену, Данска. (Фотографија Цхристиан Виериг/Гетти Имагес)
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.