Анна Схеффиелд. Фотографија: Арден Враи/Љубазношћу Анна Схеффиелд
У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.
Можда нећете препознати Анна Схеффиелд ако би ушла у собу, а можда је чак и не познајете по имену, али ако сте бар део модно свесни 2017. године, готово сигурно знате њен рад. Ветеран накита и изванредан Инстаграм исклесали су место шљиве у накит свет-то јест, на врху пирамиде друштвених медија-течно комуницира свој бренд са својих скоро 90.000 пратилаца на платформи за размену фотографија. Пратио сам Схеффиелд у @аннасхеффиелд годинама, као и многи моји пријатељи и колеге. Када се пријатељица недавно верила, одмах сам препознао њен прстен као онај који је Схеффиелд дизајнирао; и она је открила Шефилда путем Инстаграма.
Схеффиелд је далеко више од Инставхиз -а и заслужује да буде препозната као таква. У своју каријеру је улетела готово случајно, док је била студент уметности и скулптуре у Сан Франциску, где јој је израда накита постала креативно место. Без формалне обуке, научила је конопце док је ишла, касније је 2002. основала бренд накита Бинг Банг пре него што је покренула своју истоимену линију. Данас истоимени посао у Шефилду цвета више него икад; њена најбоља колекција финог накита, названа Летеће цвеће (на слици у галерији испод), недавно је лансирана са великим успехом, а она ће отворити своју прву
Лос Анђелес поп-уп ове јесени.Али током читавог нашег разговора оно што ми се учинило најупечатљивијим није нужно Схеффиелдова нетрадиционална уметност, што свакако говори само за себе - то је био њен лични осећај одговорности. "Свака ситница се рачуна", рекла ми је телефоном из ЛА -а, објашњавајући како свест и одрживост заиста утичу на свако испадање њеног посла.
Разговарао сам са Схеффиелдом о свему томе, од начина на који она бира занатлије са којима ради до купаца који сада улазе у њене ДМ да купе веренички прстен.
Када је почело ваше интересовање за накит?
Била је то нека чудна и случајна авантура. Почео сам са ликовном уметношћу и скулптуром; то сам учио у школи. Али проучавао сам накит и научио много техника. Кад бих се заглавио на скулптури или нечем великом и разбијајућем црева, требало би ми времена да се декомпримирам-нека моја креативност лута-и направио бих комад накита.
Почео сам користећи ове комаде челика које бих нашао у радњи свог учитеља заваривања. Имао је овај заиста кул метални ударац који би избушио челичне и бронзане рупе у стварима, али оно што је остало су били овакви конфети. Користио бих сребро и направио ове прстење и привеске да скинем ивицу да у свом атељеу стварам уметност. Ја бих их, наравно, носио или поклонио пријатељима или направио за маму за Мајчин дан. То је еволуирало у ову ствар где су људи питали за њих, а понекад бих их направио људима и продао.
Да ли сте одувек знали да ће ово бити каријера за вас?
На крају сам почео да их стављам у продавницу. То је било рођење Бинг Банга. То је био први пут да сам икада помислио да бих можда могао да зарађујем за живот и то уместо заваривања или прављења намештаја са стране. Нисам баш кренуо да правим накит.
Одувек сам волео накит. Одрастао сам у Новом Мексику, па је накит био свеприсутан. Посебно за домородачке културе, њихов накит је такав део њиховог заната. Одрастао сам мислећи да је накит магичан начин рада и стварања, али никада се нисам сматрао таквом особом, па је било заиста забавно заправо постати један од тих људи. Почетак је био само ја у свом студију који сам чекићем и лемљењем ствари говорио: "Питам се да ли ће неко желети ово да носи."
Са којим изазовима сте се суочили када сте тек почели?
Па, нисам имао модну или трговачку диплому; Нисам имао искуства. На неки начин ми је то заиста добро испало, али онда је на неки начин то била само одисеја. Нисам знао шта је мастхеад. Отворио бих часопис и рекао: "Како да уђем у овај часопис? Ко је та особа? Ох, уредник накита. Вероватно бих јој требао послати своје редове. "Дошао сам на то из тако другачијег угла. Био сам као, "Ох, изложбени простор. Вероватно бих требао бити у изложбеном салону. "Само сам пружио руку и схватио ствари док сам одлазио. Продавнице би биле попут: "Можете ли да направите образац зајма за ствари које ћу узети?" А ја бих рекао: "Образац зајма... Дозволите ми да направим један од њих на брзину." Било је много пљувања. Мислим да ми је то на много начина било од користи, јер заправо нисам имао толико сумњи или ограничења; то је дошло касније.
Како откривате занатлије од којих црпите своје материјале?
Као прво, желим да радим са људима са којима се слажем, за које мислим да су добри људи, које поштујем и осећам исто према мени - што је био занимљив начин приступа индустрији дијаманата. Али заиста сам пронашао заиста невероватне људе са којима сада радим, ваљда сам то ставио у универзум. Трудим се да радим са што више извора који имају једно порекло. Што се тиче свега што долази са Земље или пролази кроз више руку кроз више земаља, мислим да што сте ближе том извору, то ћете бити транспарентнији имати цео тај ланац - како се поступа са људима, како се третира Земља и како вам се овај материјал испоручује из перспективе квалитета, али и са вибрације перспективу.
Не желите нешто што је направио неко ко је лоше третиран и у јадном окружењу. Желите нешто што је направио неко ко је то урадио са пажњом и љубављу и који је цењен и добро плаћен. Проналажење тих људи било је попут игле у пласту сена, али такође је заиста испуњено јер тада ви имате ову дивну везу и знате да овај производ потиче од смисленог и добро негованог место.
Што се тиче остатка материјала, ми чинимо најмањи минимум, који се труди да буде што одрживији са нашим производом и амбалажом и свиме што радимо у компанији. Али осећам да су те ствари дате; додатни напор долази када заиста покушате да померите границе изнад и изван онога што се дешава у вашој индустрији.
Како бисте рекли да свој рад разликујете од других дизајнера накита?
С мојим финим накитом радимо нешто, мислим да је то изузетно по томе што потичем из дизајнерске средине па правим дизајнерски накит и ја правим фини накит, али онда је моја перспектива у томе мешање неконвенционалних материјала и дизајнирање у неконвенционалан начин. И даље правим фини накит - и правим ствари које бисте сами могли да купите - онда правим ствари које су мало на врху црвеног тепиха. Налази се у чудној малој сателитској области; постоје и други невероватни брендови који производе церемонијални накит, и мислим да постоје невероватни брендови који праве фини накит, али осећам се као да смо у овоме између, што је инспиративно. Волим да будем на месту које је ван мапе, колико год могу. Ако се нађемо на карти, обично нас поново гурам са карте.
Имате купце који ће од вас купити Инстаграм веренички прстен. Какву улогу та платформа игра у вашем послу?
Ох, то је невероватно. То је тако невероватан начин комуникације јер људи заиста могу да ступе у контакт са нама и могу да поделе своје приче са нама. Много је пута ушао и купио веренички прстен, а ми се нисмо срели њеној ипак, и кад је сретнем, она ми је рекла: "О мој Боже! Купио ми је прстен Анна Схеффиелд који сам толико дуго желео! "
Директно допрети до тих прича једноставно је неописиво лепо и испуњава. Такође у смислу приказивања ствари које радимо и причања прича о бренду и о томе шта то за нас значи сјајно је што можете тако искрено, тако брзо и тако директно поделити те информације са заинтересованим људима у томе.
Кад сам са продавцем или имам састанак са својим тимом, и кажем: „Погледај како је супер овај невероватан облик маркизе“, то могу показати на Инста Сториес -у и неко може рећи: „Ја, Мима! Желим ону на врху! Чекао сам да имате црни дијамант такве величине. Желим то! Учини то за мене. "То је такође супер, јер како бисмо другачије поступили са људима који не могу да уђу у продавницу? Чак и ако могу да уђу у продавницу, не знају увек шта имамо на залихама или које сам занимљиво камење пронашао у последње време.
Како су друштвене мреже промениле ваш приступ послу?
Мој посао је као посао многих шешира. Претпостављам да сви у малој компанији носе много шешира, али посебно зато што ми је име на вратима. Друштвени медији су важан део тога јер се ту могу уверити да се идеје преносе и дивно је то моћи унапред испланирати. Постоји и та невероватна способност да реагујете у тренутку, када се дешава нешто политичко или када постоји нешто у шта верујемо што можемо поделити.
Мислим да је то моћна ствар, посебно у последње време - бити у стању да људе упознате да сте на истој страници као и они. Да бисмо могли да кажемо да верујемо у ово, стојимо иза овога, такве ствари су невероватне и моћне. Посебно са накитом, људи ће носити до краја живота сваки дан, како би могли да вас мало подигну емоји као: "Дођавола, да, и ја." То је тако, тако, тако испуњено, радикално и дивље, и потпуно из ове ере, као ниједно друго време историје. То је диван изазов, а такође је невероватна предност за глас бренда, и за мене лично.
Шта мислите да је најбољи део вашег посла?
Мислим, способност да седнете и дизајнирате је огроман луксуз. Тако је ретко да само седнем и разрадим идеје, или погледам јединствене драго камење које имамо при руци, па сам сличан, "Хтео сам да нацртам прстен који би ишао уз тај дијамант." То је тако ретко, па се осећам као да је то крем.
Што је компанија више расла и све више расту моје одговорности, заиста ми је забавно узети у обзир маркетиншки аспект, и везујући то за оно што можемо да урадимо у продавници - разговарамо са пријатељима са којима умирем од сарадње - и како то можемо да ставимо у поступак. То је сан да можете размишљати холистички и повезати све ове невероватне ствари заједно. Не могу да верујем да је то оно што морам да урадим. Волео бих да нисам толико слао е -пошту да бих то могао учинити још мало, али на крају дана то и радим. То је диван луксуз.
Шта је најгоре?
Е -пошта би била класификована. Слично је и са друштвеним медијима, где вам Инстаграм може показати прозор у свет, али то може бити и најсмешније време. И е -пошта је једна од тих ствари. У нашој канцеларији сви седимо за својим столом, као да имам 17 порука е -поште дубоко у овом разговору. Требало је само да се окренемо и почнемо да причамо о томе. Хајде да разговарамо о овоме. Избриши. И као да се мој пријемни сандучић повећава са 100.046 на 100.030. Напредујем!
Недавно сте покренули своју колекцију Флиинг Фловерс, за коју разумем да је значајна прекретница за бренд. Како је дошло до тог распона?
То је заиста најфинији накит који сам икада направио; то је најбоље на скали. Волим неке мале дијамантске наушнице; тако купујем. Да не правим накит, не знам да ли бих изашао и купио огромну фенси минђушу, али можда бих то учинио да сам приморан.
То је било супер, јер сам то заиста гурнуо на виши ниво. Све су то потпуно нове ствари и издајемо их у малим издањима. Било је забавно јер сам у њега стављао све врсте нових драгог камења са којима никада раније нисам радио, покушавајући да опонашам ове чудне палете боја. Веома је тежак за повраћени мелее. Његово све обновљене, па су све различите величине. Моји сетери су попут: "Тако сте досадни. Зашто мора бити .08 поред .09? "
Шта је ваш крајњи циљ у каријери?
Ово би могло звучати охрабрено, али крајњи циљ за мене је да пронађем начине у ономе што радимо као компанија и оно што радим као особа, да заиста направим промене у свету. Покушавам то учинити на скали која је мјерљива па се осјећам као да је то мало достижније. Дугорочно бих волео да то постане већи део онога што свакодневно радим и да то учини да се промени и утиче на промену у свету.
Ја сам нека врста кретена кад желим нешто да дизајнирам; Прочитао сам све о томе. Кад сам радио на колекцији Летеће цвеће, просто сам полудео читајући све ове информације о томе како људи гледају лептири и како смо почели да препознајемо њихов процес еволуције од гљивице до гусенице до прелепог летећег цвета. Проучавајући све те ствари, био сам као, Боже, ово је - опростите на мом француском - сјебано на начин на који смо се односили према овој планети. Почнете да гледате ове лепе, невероватне ствари које су се развиле на овај величанствен начин, а онда једноставно кажете: "Бројеви су опали за 90 одсто." Како је то могуће? Неће у мом свету бити лептира! Неће у мом свету бити пчела! Довољно! То се дешава у мени, и ја сам као, "Како могу учинити нешто, мало ситно, да променим ово?"
Да продужим дугу причу, то је оно што желим да радим. "Помогла је у спасавању лептира!" Знаш? Није да желим да на вратима имам натпис „Она је добра особа“, али на крају свог живота желим да то изгледа као да нисам само направио гомилу ствари. Направио сам гомилу смислен ствари које су људима доносиле лепоту и срећу, али сам такође заузео ту невероватну привилегију и учинио нешто заиста добро с тим и деловао од срца. На крају дана, то је оно што заиста желим више да радим.
6
6 Слике
Овај интервју је уређен и сажет.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.