Љубитељи хип -хопа и модни опсесивци били су одушевљени када су чули да је Барнеис искористио великог Јаи З -а за сарадњу на овогодишњој празничној кампањи. Он ради са Баленциагом, Балмаином и Проензом Сцхоулер на стварању сјајне колекције капсула ограниченог издања под називом „Празник у Нев Иорку.”
То је природно упаривање за Барнеис, коме нису познате познате празничне колекције. Прошле године, луксузни трговац удружио се са Диснеијем на помало контроверзном модном цртаном филму "Елецтриц Холидаи"и годину дана пре тога, Лејди Гага представио преварену верзију радионице Деда Мраза. Међутим, сарадња 2013. означава први пут у историји да Барнеис ради са хип хоп звездом. (Иако спортски агент, продуцент, свестрани могул који се такође бити репер.)
У контексту хип хопа и моде, пре две деценије - и рецимо, чак до пре пет година - ова врста заједничког подухвата вероватно не би настала. Луксузни трговац врхунске класе који тапка репера да бира предмете за велику празничну колекцију? Наравно, хип хоп је и раније прихваћао високу моду, али висока мода-осим можда Версацеа-никад се није вратила.
Осамдесетих и раних деведесетих, много пре него што је ико попут Кањеа Веста евангелизирао кожне тренерке, рап униформа се односила на уличну одећу, попут широких фармерки, завоја и панталона. Полако након тога, револуционарна промена захватила је индустрију као уметници попут Биггие Смаллс и Тупац Схакур је текстове са живота на улици преместио у луксуз (и назад) без изазивања презира или збуњеност. Како је новац долазио, изглед се мењао. И Смаллс и Схакур су напустили своју врећасту опрему у замену за дизајнерску свилу и отиске модних кућа попут Версацеа, који је био један од ретких великих модних брендова који је прихватио хип хоп. (1996. године бренд је позвао Схакура да прошета својом изложбом на писти. Погледајте снимак овде.)
Брзо премотајмо до 2008. и објављивање албума Кание Вест 808с и Хеартбреакс. Са тим албумом појавила се нова врста хип хоп униформе. Било је мршавијих силуета и раскошнијих боја и комада који су били потпуно експериментални: неонске кошуље, ружичасти прслуци, и како би неко то могао заборавити ролетне сенке? Са новим интересовањем за моду, Вест би почео да трља лактове са дизајнерима и модним кућама, посећивао би ревије попут Цхлое, Цхристиан Диор, а затим би сарађивао са Лоуис Вуиттоном 2009. Други, попут Јаи З-а, следили су то, мењајући седишта на суду на утакмици Брооклин Нетс-а за места у првом реду на Миланској недељи моде. (Иако још увек ради прво.)
Последњих година запела је за око популарност репера и њихов утицај на укусе поп културе дизајнера који су се увек повезивали са познатим личностима у овом тренутку-добро за штампу, одлично за продаја.
Данас, Вест је најбољи пријатељ са Гивенцхи креативним директором, Риццардом "Рицки„Тисци, који делује као својеврсни ментор. Такође воли да повремено носи дизајнерске нервозни килтови. (Бонус: девојка Ким Кардасхиан и беба Нортх Вест добијају обичај Гивенцхи ствари.) Вестова сарадња са АПЦ -ом распродата је за неколико дана. $ АП Роцки, није страно што је подигао неколико обрва када се бави спортом Хаљина Анн Демеулемеестер до крзнени прслуци- напоменуо да је постао Александар Ванг муза. Драке дели своју оданост Рицку Овенсу носећи дизајнера готово свакодневно.
То је обострано дивљење: хитови написани као омаж дизајнерима укључују „Том Форд“ Јаи З -а, „Фасхион Килла“ из А $ АП -а и Миго -ов „Версаце. ” Репери попут Лил Ваине трговали су банданама за Балмаин и врећасте фармерке за оне са танким принтом од леопарда-мада се Ваине и даље куне у своје мутаче супруга (Т би Алекандер Ванг?). Свизз Беатз је познавалац хришћанског Лоубоутина. И коначно, Пхаррелл Виллиамс прошао пут од пионира уличне одеће до једне од најцењенијих икона савремене моде.
Када се брендови попут Барнеиа повежу са произвођачима укуса попут Јаи З -а, то је више од обичног означавања поља „цоол фацтор“. То је паметан посао. Данас дизајнери не прихватају само хип хоп звезде - они их дизајнирају и чувају као инспирацију.
Ево лекције: Времена се мењају. Хип хоп и висока мода више нису поларне супротности. Динамика моћи се променила: Ниједан бренд није превише добар за хип хоп. Мода ће можда требати ове звезде више него што звезде требају модне куће. Биггие, па чак и Тупац били би поносни - и можда би чак размислили о ношењу сукње (хм, Иеези). То је ух, висока мода, па је све добро, зар не?
Колекција Јаи-З-а „А Нев Иорк Холидаи“ биће у Барнеи'с Нев Иорк-у од 20. новембра. Ова сарадња користи Фондацији Схавн Цартер.