Леви'с Пивотс своју фестивалску кампању са Хаилеи Биебер и Јаден Смитх усред пандемије

Као и многи брендови - посебно они који се удварају млађим купцима - Леви'с обично у ово доба године посвећује занемарљиву количину средстава активирању на музичким фестивалима попут Цоацхелла, где је облачи мноштво музичара, познатих личности и утицајних људи осим што организује догађаје. А сада када се ти фестивали не могу догодити, прилагођава свој маркетинг генерацији заглављеној код куће.

Када је бренд снимио своју последњу кампању - са звездом претходне кампање Хаилеи Биебер поред пријатеља и колеге "пријатеља марке" Јаден Смитх - фестивалска сезона је била у фокусу. Снимљене на отвореном у сунчаном пољу окруженом палмама, слике тренутно подсећају на пустињско окружење Цоацхелле. Али уместо да укине целу кампању или је једноставно пусти из контекста, Леви'с је одлучио да једноставно окрене поруке.

„У почетку је кампања замишљена са идејом фестивала; оно што смо хтели да урадимо је да представимо младе људе који су оличавали дух Ген-З данас ", објаснила је Леви-јева директорка маркетинга Јен Сеи телефоном у понедељак ујутро, на дан почетка кампање. "Јасно је да тренутно нема фестивала, али док смо гледали садржај, осећали смо да је невероватно релевантан иако ове године нећемо отићи у пустињу." (Сеи је такође написао а

лични блог пост о кампањи и начину на који се креће кроз свет без фестивала.)

Уместо тога, бренд се нада да ће слике дати осећај младалачког оптимизма. „Када сам погледао кампању и разговарали смо о њој, осетили смо да би и даље одјекнула код људи ако окренемо поруку од„ изађите и уживајте фестивали, „у духу онога о чему се ради - укључивања, оснаживања младих, прославе живота - да ће и даље остати релевантни“, приметио је Сеи.

С 21 и 23 године, Смитх и Биебер представљају демографску категорију коју Леви'с покушава удварати, поред духа младеначког оптимизма и аутентичности који бренд жели пренијети.

„Они само оличавају такву позитивну енергију; они су млади, самоуверени, они су оно што јесу ", рекао је Сеи. "Посебно је Јаден врло отворен по питањима животне средине, нешто што смо такође страствени. Њих двоје, заједно са нашим брендом, савршено се слажу, поготово на шта усмеравамо пажњу Ген З и привлачење младих купаца “.

На сликама, Биебер и Смитх носе рукавице од џинса прикладне за фестивал, јакне за камионе, мајице и кратке рукаве на дугмад; али како неки кажу да зној претиче тексас као одећу по избору Американаца, Леви'с каже да је више усредсређен на ширење позитивности него на продају одређеног производа. Друга велика маркетиншка иницијатива овог бренда је 5:01® Ливе, серија концерата на Инстаграму уживо са великим уметницима као што су Смитх, Тацо и Куестлове - још један пример прерасподеле ресурса који би иначе отишли ​​ка фестивалској сезони подржавајући уметнике и забављање фанова који се тренутно не могу окупити. (Говорећи о Инстаграму уживо, Леви'с ће такође бити уживо са Биебером и Смитхом у понедељак у 4:00 ПСТ.)

„У истој смо позицији као и други брендови и предузећа: Наш фокус је заиста на давању људи са мало оптимизма и уздизања у своје време, а за нас је музика начин на који смо то учинили, " рекао је Сеи. „Фокусирани смо на то више од било које традиционалне кампање, или на тешку продају производа. Ово су невероватно тешка времена и желимо да људима дамо мало светлости сваки дан. "

Више слика из кампање погледајте у галерији испод.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.