Престолонаследница Викторија Шведска и њен супруг, шведски принц Даниел. Фотографија: Иан Гаван/Гетти Имагес Ентертаинмент
Раније овог месеца престолонаследница Викторија од Шведске нашла се на насловницама када се одлучила да носи Х&М хаљина на венчање њеног брата, принца Карла Филипа од Шведске, са бившом ријалити ТВ звездом Софијом Хеллквист. Био је то врло јавни исказ подршке једном од најуспешнијих шведских брендова, који је такође други највећи произвођач одеће на свету, иза матичне компаније Зара Индитек.
Х&М је у последњих неколико година у порасту, отварајући у просеку више од једне продавнице дневно од 2013. (Планира да ове године отвори 400 продавница.) Компанија је такође отишла далеко чишћење имиџа, чинећи то врло јавно напори на одрживости и лансирање "еколошки прихватљивих" модних колекција из којих је извучена горња хаљина.
Са продајне тачке гледишта, све то функционише прилично добро. У четвртак, компанија-која осим Х&М-а, поседује и Цос, & Отхер Сториес, Веекдаи, Монки и Цхеап Мондаи-објавила је податке о продаји у другом кварталу. У три месеца која су завршила 31. маја, продаја је порасла 21 одсто на 45,9 милијарди круна (5,6 милијарди долара) без ПДВ-а (порез на додату вредност). Добит након опорезивања износила је 6,5 милијарди круна (790 милиона долара), што је повећање од 11 одсто.
Ове године, компанија је отворила своје прве продавнице у Лими, Перу („једно од наших најјачих [отварања] икада када је у питању продаја“, рекла је компанија) и Макао. Прве продавнице у Индији (у Нев Делхију) и Јужној Африци (Цапе Товн) отворит ће се прије краја године.
Мрежа је доживела подједнако агресиван притисак. Х&М покренуо е-трговину у САД-у пре мање од две године - касно по било ком стандарду - али данас је на 21 тржишту. Пољска, Португал, Румунија, Чешка Република, Бугарска, Словачка, Мађарска и Белгија ове су године куповали путем интернета; Швајцарска ће на јесен повећати укупан број на 22. Х&М је рекао да ради на премошћивању јаза између својих оффлине и онлине искустава као „све дигиталнијег света купаца... [направили] границу између куповине на мрежи и у физичким продавницама... све беспријекорније. "
Такође напомена: Х & М -ов асортиман лепоте - која обухвата шминку, негу косе и негу тела - биће покренута следећег месеца у 900 Х&М продавница на 40 тржишта, као и на мрежи.
Све у свему, овај последњи квартал није прошао без изазова. Све јачи амерички долар повећао је трошкове куповине - од сировина до транспорта - а необично хладно пролећно време у већем делу Европе значило је да пролећна продаја није била толико јака колико је могла био. Али све то мало је зауставило укупни замах.