Лесет, са својим познатим основама, етикета је за гледање

Неколико недеља након лансирања у октобру, етикета једноставних, али софистицираних основа већ је нашла свој пут у ормаре Кајли Џенер, Кацеи Мусгравес и Селена Гомез -три познате личности о којима се највише прича у модном простору. То није мали подвиг за бренд било које величине, а камоли за онај који се тек отворио за посао. Али Лесет неколико ствари му је ишло у прилог.

Његов оснивач, Лили Цхемла, већ је имао одређено искуство у пријатно-слатком дизајнерском простору. Она је основала индустрија-вољени бренд Лиана 2017. Током лета, Цхемла је тихо пребацивала брзине, поново осмишљавајући и преусмеравајући компанију у једну која се састоји од лаких сетова које можете носити на каучу, на састанку и ван њега. То је постао Лесет.

Са Лианом, "било је много бета тестирања за мене", каже Цхемла. „Никада нисам био у индустрији. Правио сам грешке. Схватио сам шта купац жели и на шта га привлачи. "Нешто што је приметила од почетка тако су људи гравитирали према одговарајућим комадима-мајицама са чарапама, које су постале мајице и панталоне и чарапе. "Само желим да буде од главе до пете, заиста, стварно удобно." То је засијало оно што би постало Лесетов слоган, „ноћ у ноћ, ноћ ван“.

Одјећа за сетове није нови концепт. (Никада не заборавите лето 2014 Таилор Свифт је поново покренула нашу опсесију усклађивањем сепарата.) Али Цхемла каже да јој је Лиана потврдила да за то још увек постоји велико тржиште - и прилика да га побољша.

Цхемла предлаже врло специфичан, али познат сценарио: „Рецимо да сам ујутро носио фармерке које су ми заиста добро пристајале. Како их носим по цео дан, само седим за столом, постаје ми све непријатније. Рекао сам: 'Пуцај, морам да идем на вечеру после овога. Једва чекам да се само вратим кући и скинем ове панталоне. '' Лесет нуди решење - елегантно, свестрано и пријатно.

Повезане приче:
Маер је етикета за гледање спремна за забаве, која укључује величине и која је директна за потрошаче
Молоцо ствара ефикасне, удобне купаће костиме за дојиље
Бурнетт: Нев Иорк је америчка луксузна етикета за гледање

Цхемла описује Лесет као "Лианину хладнију старију сестру." Док је Лиана била разигранија и експерименталнија са тканинама, Лесет се држи а минимална палета боја, прегршт основних силуета и лако мешање и усклађивање-естетска одлука колико и пословни један. „Знао сам да заиста желим да посао прерастем у другачије царство, ствари које се осећају далеко узвишеније од онога Лиана се осећала као, ствари за које осећате да бисте могли да их носите код куће, али и да се осећате пријатно док носите изван куће ", рекла је Цхемла каже.

Све што Лесет изнесе има неку врсту сапутника. Али још увек постоји много разноликости у погледу боје и силуете, у зависности од ваших личних преференција (рукави или без њих, крој или дугачки, панталоне или шорц за бицикл). Све је направљено у Лос Анђелесу од мајице са потписом бренда. Чарапе почињу од 20 долара, а мајице од 58 долара; најскупљи предмети - огромни кардигани - продају се за 275 долара. У новој години Лесет ће додати нове стилове, укључујући кошуље (за пролеће) и јакне (за јесен).

Прилично рано, Лесет је пронашао базу обожавалаца међу славним стилистима, који су комаде бренда ставили на нека прилично велика имена не само једном, већ више пута. "На неки начин вашем предузећу даје верификовану квачицу", каже Цхемла. „Ове славне личности имају приступ сваком појединачном дизајнеру на свету. Килие која носи нашу обичну мајицу - могла је имати било коју мајицу коју је хтјела, па је видјети како одлази на нешто [наше] било заиста узбудљиво. У основи смо распродати од те мајице након што ју је она обукла. "

Цхемлин претходни подухват поставио је тон Лесету на више начина. Као прво, Лиана ју је научила да „увек верује свом цреву“ када је реч о дизајну: почела је да представља комаде које сама „никада не би носила“ јер осећала је потребу да свој бренд диференцира на високо конкурентном тржишту - али, гледајући уназад, сматра да то није прави начин да се то уради. Такође је обавестило како је Цхемла продала велепродају: Лесет се продаје у сопственој е-трговини, као и на Нет-а-Портеру. „Они очигледно имају невероватну базу клијената и невероватан посао у коме могу да подрже посао у првој години - помогну му да расте и испуни минималне вредности“, каже она. Ускоро ће Лесет лансирати своју прву бралетте искључиво на луксузном е-таилеру.

Према Цхемли, Лесетова муштерија је заправо само „радна жена - жена која иде на посао, иде на вечеру после и, искрено, само исцрпљен, али жели да се осећа и изгледа добро радећи те ствари. "На много начина, то је заправо само Цхемла она сама. "Могу да проверим да бих носила сваку ствар на веб локацији и да сваку ствар имам у свом ормару", каже она. "Мислим да је то заиста важно."

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.