Куле је забавна марка која је озбиљна у вези са пругама

Нисам сигуран када сам и како чуо за Куле, али мислим да је то било средином 17-годишње еволуције бренда. Парсонс град из Њујорка Никки Куле покренула је своју линију 2001. са луксузном дечијом одећом; 2009. године отишла је у Броокс Бротхерс да поново покрене колекцију својих дечака и лансира прву колекцију за девојчице. Затим се 2011. вратила у своју истоимену компанију, представивши врхунску женску линију "преппи луке". С годинама се претворила у нешто мало разиграније и приступачније, а ова лежерна и чудна - а ипак специфична - слика која данас одјекује код купаца.

Стил звезда попут Леандра Медине и Јенни Валтон често се виде како носе комаде бренда, а сви су инспирисани класиком пругаста мајица. Упркос томе што је релативно једноставна и лака за ношење, одећа се појављује на Инстаграму, а бренд је одрадио одличан посао стварајући привлачну и убедљиву естетику на платформи. То и његова сопствена веб локација за е-трговину били су једини простори које је бренд морао испричати своју препознатљиву визуелну причу-до сада.

У уторак увече отворио је свој први скочни прозор (или "резиденцију" како је Куле назива) у правој, функционалној пошти у шармантном Брентвоод Цоунтри Март-у Санта Монице (дом Гоопа, Јенни Каине и друга мала предузећа). То је веома кул, иако се бренд заправо изговара као „киевл“ - Куле, особа, скоро је одустала од исправљања људи.

Изненађујућа локација савршено се уклапа у Куле-ову класичну слику са заокретом-бренд је заправо снимио погледајте књигу испред поштанског камиона пре две године, уоквирену слику са које виси на зиду у искачућем прозору. То је ипак била само случајност: Куле није хтела да направи скочни прозор у ЛА-у (она је ипак у Нев Иорку), али каже прилику су јој уручили пријатељ Јамес Росенфиелд, власник Брентвоод Цоунтри Март -а, и његова супруга Хеатхер. У свемиру ће живети шест месеци.

"Било би ми лакше да то урадим у Њујорку, али то је прилика коју не смете пропустити", каже Куле. "То је заиста посебно место." Уз небеско плаву боју и забаву, носталгичне додире попут ретро слаткиша, бесплатна „Република Куле“ разгледнице и посебне чарапе са поштанском тематиком које прате Кулеове најпродаваније пругасте мајице, простор заиста оживљава бренд.

"Пре отприлике три и по године, одлучио сам да се морам усредсредити на једну ствар и поседовање те ствари и бити заиста добар у томе Ствар, буди стручњак за то, учини га савршеним, а ја сам управо смислио пруге ", објашњава Куле из најновијег бренда итерација. „Волим пругасте кошуље; Прикупљао сам их одасвуд. " 

Почела је тако што је прикупила све своје фаворите, утврдила шта јој се свиђа у свакој од њих и исцртала те савршене детаље. Сви пругасти мајици бренда имају потписан детаљ са ознаком вертикалне пруге на рубу који их чини различитим од њихове (огромне) конкуренције. Иако би се могло закључити да је фокусирање на пруге ограничавајуће, Куле сматра да су могућности бескрајне, и на крају јој то олакшава посао. "То је некомпликовано", каже она.

Она излази нови производ по традиционалном распореду четири пута годишње, а колекција садржи прилично читав асортиман за жене (мајице, дугмад, хаљине, џемпери, спољна одећа, додаци и панталоне које долазе следећег пролећа), као и мушке мајице, са предметима направљеним између Португала, САД и Кина. Цене се крећу од око 100 УСД за пругасту мајицу до скоро 700 УСД за капут од вештачког крзна. Додатно Куле.цом, бренд се продаје у Схопбопу, Нордстрому, Бергдорфу Гоодману, Неиману Марцусу, Револвеу и другим. Стални простор од опеке и малтера у Њујорку је вероватно следећи, а могао би да се појави већ следеће године, каже Куле.

У међувремену, искачући прозор у пошти показао се као добро полигон за тестирање. „Покушавамо да схватимо малопродају; схватили смо да није лако склопити пуно гомила, потребне су нам вешалице “, каже она. Понекад се не ради само о естетици. "Изгледа заиста лепо, али боље је имати одећу за вешање"

Иначе, Кулеу је лако да утврди шта је још „на марки“, било да се на мајицама чита "О БОИ" (њена омиљена фраза) у санс-сериф фонту, лаким џемперима од кашмира или чак вештачком крзну комада. "Увек кажемо да је врло пријатељски", каже она о укупном етосу бренда - оном за који сматра да ће вероватно одјекнути сада више него икад.

"Људима је потребна боја и љубазност", објашњава она. "Време је да будете лежернији, чуднији и забавнији."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.