Од предстојећег лансирања "Вогуе" Пољске до успона Тбилисијевске недеље моде, модни медији су збуњени регионом - и то неће ускоро нестати.
Свет је мали и постаје све мањи. Барем у моди, и са истим сматром уредника и дизајнера из једног часописа или бренда до следећег, често се чини као да има мање оригиналних идеја него што има појединаца за спровођење њих. Али како се индустрија поново налази заљубљена у оно што је било у тренду пре две деценије, постоје тренуци када се тај мали свет не осећа тако изоловано.
Раније овог лета, Цонде Наст Интернатионал разговарали о својим плановима да лансирати пољско издање Вогуе у 2018. По објави је одмах постало јасно да Вогуе Пољска - која ће бити 23. међународна Вогуе власништво-неће бити корпоративна, американизована идеја о томе шта је пољски језик Вогуе може изгледати као. Не само да је бренд настао у партнерству са новим пољским медијским подухватом Вистериа, већ је и задужио изразито пољски таленат - укључујући и новопечене. ковао је главни уредник Филип Неидентхал, који је покренуо Ескуире у Пољској 2014. - са заглављем.
Историјски гледано, Источна и Централна Европа нису биле средиште за Вогуе: Пре Вогуе Пољска, једина два наслова у региону Вогуе Русија, који је дебитовао 1998. године, и Вогуе Украјина 2013. Мода се, међутим, мења (зар не увек?), А проширење уредништва према истоку одражава помак ка глобализацији који смо већ видели на пистама.
Пољска је, на пример, свакако ојачала окружење које може да подржи модну публикацију Вогуевеличина и углед. У јуну је Карина Добротворскаиа, председница Цонде Наст нових тржишта и уреднички директор развоја бренда, рекла за Посао моде да је медијска група већ неколико година посматрала пољско тржиште; тек сада, са недавним развојем пољског модног тржишта врхунске класе, време је било право. Као БоФ тада је извесно да национална луксузна економија цвета: Професионална услужна компанија КПМГ цени локалну на тржишту од 2,2 милијарде злота (око 584 милиона долара), и предвиђа да ће се повећати за додатних 28 посто за 2020. Наиме, нови модни медији већ су слетели 800-ак миља источно, у постсовјетским државама: када су руски уредник и улични стил магнатирали Мирослава Дума суоснивач своје платформе за моду и стил живота Буро 24/7 2011. године, одлучила је да задржи компанију са седиштем у Москви где је остала шест година пре него што се преселила у Лондон.
Тренутно се велики део овог проширења може приписати метеорском успону дизајнера хладне деце ду јоур, Грузије Демна Гвасалиа и Русије Госха Рубцхинскии.
Вогуе.цом Писац модних вести Лиана Сатенстеин нуди то Гвасалији, чији је модни колектив Ветементс која је заробила индустрију и покренула и модне и писте, као и главне трендове од свог покретања 2014. године, најјачи је пример. Ово не чуди: Гвасалиа је створио тако тренутну буку да је ангажован да га замени Александар Ванг ат Баленциага само годину дана након што је Ветементс приказао своју прву колекцију.
"Када је први пут дошао на сцену, већина људи није могла да истакне Грузију, малу кавкаску државу, на мапи, а камоли да разумем постсовјетске нијансе раних деведесетих које је уградио у своје збирке “, каже Сатенстеин. „Његове збирке изазвале су знатижељу у историји и култури региона. Земља има тек насталу групу талената, а Гвасалиа им је само помогла да их обасјају. "
Заиста, утицај Гвасалије је био брз. Нет-а-Портер купио велики у тзв "Ветементс Еффецт" убрзо након дебија бренда-тадашњи потпредседник компаније Глобал Буиинг Сарах Рутсон чак је рекао да је Гвасалијина прва колекција учинила да се осећа као да ће јој "глава експлодирати" када се спусти писта-чија је естетика сада постала основни и најпродаванији у луксузном е-таилеру инвентар.
Модни часописи су то брзо следили. Ветементс је био покретачка снага иза Тејлор Свифтје краткотрајни готски тренутак, који је дошао захваљујући одређеној хаљини са сребрним шљокицама у којој Вогуе стилизовао је за њу Снимање насловнице маја 2016. Баленциага је такође прикупила сопствени приличан број уредничких места. Улична кућа је експлодирала због прошлогодишњих јесенских питања, слетање покривних тачака шљиве о неколико међународних наслова који су укључивали Елле Хонг Конг, Кина Вогуе Ја, Вогуе УК и Гламур.
Гвасалијин урбани реализам је у великој мери укорењен у његовом сопственом одрастању у Грузији, али је такође под утицајем онога што је постало омладинска култура у региону од распада Совјетског Савеза. За земље попут Грузије и Русије, ово пост-совјетско доба подстакло је пораст креативности, од којих је већина укорењена у свом наслеђу. (Иако земље Источне и Централне Европе, попут Пољске, Чехословачке и Мађарске нису биле формалне чланице СССР -а, оне и даље показују културни понос који је раван њихови пост-совјетски суседи.) Ово је урођено дизајнерима попут Гвасалије и Рубчинског, али за толико света, чак и у моди, источна и централна Европа остају неистражене.
„Источна Европа је једноставно секси, егзотична дестинација за већину људи“, каже Сатенстеин. "На крају крајева, годинама је био одсечен од света, па се чини да су неке ствари сачуване у временској капсули."
Сатенстеин упућује на „ноугхтиес“, који се најизразитије могу видети деведесетих и раних дана као што су каменчићи, велур или, комбинујући то двоје, Јуици Цоутуре. Случајно, ова носталгија је нешто чему је уредништво посветило велику пажњу. Вогуе Италиа замолила Белу Хадид да је ошиша - по узору на Линда Евангелистаславни боб из 90 -их - за њену насловницу из јуна 2017., док Марк ЈакобсДве најновије колекције инспирисане деведесетим уживале су на насловницама у распону од Елле до В..
Рубцхинскии је од такве ретро сарадње направио велики посао, ојачавши препознатљивост свог имена, а удружујући се са носталгичним брендовима попут Реебока, Ванс-а и Цампера. (Такође се удружио са етикетама вишег ранга, наиме Бурберријем, лоокбооком за који је открио у јуну.)
"Њихова перцепција гламура са високом октаном мамурлук је с раних 90-их, где се радило о показује се и далеко је мање пуритански и далеко више него икада пре у Сједињеним Државама, " она каже.
Сатенстеин такође указује на познату „подземну“ сцену ноћног живота Источне и Централне Европе тачка од интереса за модне медије, као и стални извор инспирације за регионалне дизајнери.
"То је учињено до смрти", каже она. „Сви су већ неко време знали за то, па технички више није„ под земљом “. Ипак, то је ипак његова ствар. "
Ту је и куповина, од којих се већина састоји од чаршија - и за које Сатенстеин каже да су „уточишта за ударце“. Као публикације и веб странице (укључујући и ову) настављају да расправљају о промени стигме у вези са кријумчарењем, ова тржишта остају у фокусу тачка.
"До данашњег дана пронаћи ћете избачене Гуцци, Мосцхино и Цханел, било да сте у Тбилисију или Кијеву", каже она. „Постоје чак и пластичне кесе зване„ пакети “које се штампају Цханел или Гуцци. То заиста нећете пронаћи у Сједињеним Државама. "
У модном смислу, Тбилиси, главни град Грузије, напредује. Ветементс је први пут био базиран у Паризу - од тада се преселио на 400 миља југоисточно, у Цирих - али град је постао предмет пажљивог разматрања одмах након што га је Гвасалиа погодила.
Али као земља Кавказа, Тбилиси није за разлику од већине својих већих источних и централноевропских суседа, од блиско-медитеранске климе (влажне и суптропске) до дијалекта (картелски, радије него Словенски). Он је стиснут између Јерменије, Азербејџана, Русије и Црног мора и на тај начин премошћује западну и источну културу на начин који се нигде другде не види. Његова креативност, наравно, ужурбана.
У граду се одржавају две недеље моде, Тбилиси Фасхион Веек и Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Тбилиси, за које је у последње три године дошло до експоненцијалног повећања глобалне изложености; уредници се сада редовно окупљају у Тбилисију као и на западњачким недељама моде попут Копенхагена и Стокхолма. Овде је грузијски стил - који постиже интригантан баланс страног и познатог - приказан на пуном екрану, како на пистама тако и ван њих.
Сатенстеин предвиђа да Тбилиси постане потенцијално конкурентан град, али за то ће ипак требати времена. Што се тиче остатка региона, то је само питање времена: само ако се заснива на предвиђању успеха Вогуе Пољска, источна и централна Европа имају тржиште, интересовање и уреднички таленат. Овде је да остане.
Фотографија почетне странице: Мелодие Јенг/Гетти Имагес
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.