Захваљујући 2014 Светски куп, све очи ће следећих месец дана бити упрте у Бразил. Међутим, може вам се опростити ако пронађете твој очи повремено лутају од мушких зечева и јастребова на фудбалском игралишту до луксузних таласа фудбалера ВАГ (жене и девојке) и обожаватељке.
Док су бразилски трендови косе дефинитивно прешли у Северну Америку и шире у последњих неколико година године захваљујући популарности бразилских поступака исправљања (који су такође постали контроверзна, због отровних хемикалија неки од тих третмана садрже), у Бразилу преокупација косе иде даље од исправљања. Добар део женског времена - и прихода - троше се на одржавање косе. Као и фудбал, то је нешто као национална опсесија.
Није изненађујуће што је заштитник аспирацијске бразилске косе Гиселе Бундцхен (СЗО случајно представља овогодишњи трофеј Светског купа). „Бразилци су генерално веома заинтересовани за дугу, живахну и таласасту косу“, рекла је Вицториа Церидоно, уредница лепоте у Вогуе Бразил и оснивач популарног
Диа де Беауте блог. "И омбре истицање чак и за тамнију косу је такође веома велико. У основи, Гиселеина коса! ” Глумице бразилске теленовеле такође инспиришу жене у земљи Марија Клара Повиа, директор лепоте у Марие Цлаире Бразил. Посебно је прозвала Гиованну Антонелли и Бруна Маркуезине, глумица која се такође забавља са популарним бразилским фудбалером Неимаром. (Толико је познат да му не треба презиме, и НИТ нуди аргумент зашто би он могао бити следећи Давид Бецкхам, барем што се моде тиче.) Али локалци нису једини који утичу на косу: Повиа је рекла да је амерички познате личности попут Јеннифер Лопез и Ким Кардасхиан инспиришу жене у Бразилу, а Емма Стоне и Алека Цхунг популарне су у моди и сету Ит-гирл тамо. Тако да Бразилци имају неку врсту типа што се тиче обожавања косе-углавном дугих и врло Викторијиних тајни.Постизање овог изгледа није лако, нити је јефтино. Повиа је рекла да жене у Бразилу потроше огромних 10 посто својих плата само на његу косе. Према Еуромонитор Интернатионал -у, Бразилке су 2013. године на негу косе потрошиле скоро 9 милијарди долара, у поређењу са 6 милијарди долара 2009. године. То је друго највеће тржиште за негу косе на свету, после САД-а. На шта га онда троше? Поред популарних поступака исправљања, „просечна Бразилка одлази у салон једном месечно да ретушира своје корене и два пута месечно да хидрира“, објаснила је Повиа. "Толико боје и исправљају, па морају да иду у салон на дубинско кондиционирање."
Барбара Фиалхо, бразилска манекенка која је била на ревији Вицториа'с Сецрет, не може учинити много традиционалних хемијских третмана због све муке на којој је коса већ изложена послу. „Да сам радила третмане за равнање, изгубила бих сву косу! Веома су јаки ", рекла је. Да би се борио против оштећења стила, Фиалхо погађа врхунску класу Везице и фризерски салон у Сао Паолу кад год оде кући, да узме потпис велатерапиа процедура.
Ин велатерапиа, фризер користи отворени пламен на упаљеној свећи како би спалио испуцале врхове и у суштини „запалио“ косу, како би задржао влагу. (Морао сам неколико пута да замолим Фиалха да ми понови ово: „Чекај, шта? Користе стварну упаљену свећу на твојој коси? " Питао сам. "Да!" инсистирала је.)
Церидоно је потврдио да је овај третман, који траје између два и три сата, легитиман. „Спаљују косу да би се решили испуцалих врхова“, објаснила је. Лацес такође ради терапију „везења“, где пажљиво режу само испуцале врхове по целој дужини косе. "То је невероватно. Не добијате краћу косу, али ако додирнете третирану страну, осећа се много глаткијом и здравијом! ” Наводно је популаран међу богатим женама и моделима - Фиалхо је рекао да Алессандра Амбросио и Исабели Фонтана такође иду тамо ради третмани.
Овде погледајте демо велатерапије и третман подрезивања сплит енда. И забога, учини то НЕ пробајте ово код куће:
Већина бразилских жена се обраћа производима, а не свећама, како би се побринуле за своју штету. Велика су потражња за уљима, регенераторима и третманима који остају. Према Индустрија производа за домаћинство и личних производа (ХАППИ), користе три пута већу количину производа након третмана које жене користе у САД-у
Америчке компаније попут П&Г и Унилевер лансирале су брендове у Бразилу последњих година са великим успехом. Повиа је рекла да су Мороццаноил, Л'Ореал, Тресемме и Гарниер популарни, као и Пантене, који је - вероватно не случајно - само названа Гиселе као лице бренда. Павио назива врхунски бренд Керастасе, који је посебно скуп у Бразилу, „поклон за вас, инвестицију“. ХАППИ процењује да на тржишту постоји више од 3.000 марки шампона и балзама - а бразилске жене немају много бренда лојалност. Они траже све што им одговара.
Производи бразилске производње, нпр Натура и О Ботицарио, постају све чешћи, али чини се да домороци и даље више вјерују страним маркама. Поллианна, банкарка из Бразила која живи у САД последња два месеца, рекла ми је: „У Бразилу постоји култура да су страни производи много бољи од националне - а стране су тамо веома скупе. " Она напомиње да када њени пријатељи посете САД залихе су наших брендова, који су јефтинији него у њима Бразил. Али бразилски брендови, посебно органски и природни, почињу да се скупљају.
Фиалхо користи само органске производе компаније Лацес и купује их на велико када путује у Бразил. Други брендови попут Натуре производе природне производе који користе састојке попут ацаија и какаа који се могу набавити из оближње прашуме. Али, попут такозване "природне" неге коже овде у САД-у, тамо ће бити потребно променити културу пре него што природни производи постану темељно уврежени. Постоји перцепција да главни производи боље функционишу и да „резултати долазе од технологије у производима“, рекла је Повиа. "Просечне жене желе да" осете "хемију у производима, знате?"
Иако су дуге, лепршаве - не наковрчане - коврче тренутно идеал, постоји мали, али растући покрет међу неким женама који прихвата њихову природну текстуру, каже Повиа. А дужина можда није увек толико важна. Кратки пикие резови дефинитивно нису у тренду у Бразилу, али неки популарне женске странице обраћају пажњу, а Церидоно предвиђа да ће дугачки, слојевити боб постати популарнији.
Али свеукупни ЦИЉ (фудбалски хумор! Извини.) Када је у питању коса: Гиселе. И, заиста, ко их може кривити?