Торба Лоуис Вуиттон испред мушких изложби у Милану прошлог јануара. Фотографија: Ванни Бассетти/Гетти Имагес
У свету луксуза, врхунски пси су управо они које бисте могли очекивати. Према новом рангирање из истраживачке групе Миллвард Бровн и рекламног конгломерата ВПП, Луј Витон - крунски драгуљ у портфељу луксузног конгломерата ЛВМХ - процењује се на 24,7 милијарди долара, што га чини највреднијим брендом у сектору.
Да би се израчунала вредност бренда, студија разматра корпоративну зараду, њен потенцијал за будућу зараду и квалитативну вредност фактори попут смислености, осебујности и изражености који говоре о ставу потрошача према куповини производи. За брендове попут Вуиттона који су део веће компаније, схватање да је финансијска вредност ствар утврђивања процентуалног доприноса укупној продаји.
За Вуиттоном заостају Хермес (19 милијарди долара), Гуцци (13 милијарди долара), Цханел (9 милијарди долара), Ролек (8,5 милијарди долара), Цартиер (7,6 милијарди долара), Прада (6,5 милијарди долара), Бурберри (5,7 милијарди долара),
Мицхаел Корс (3,8 милијарди долара) и Тиффани (3,2 милијарде долара). Можда је, међутим, више од вредновања марки више показатељ њиховог кретања на тој листи у прошлој години. Вуиттон и Цханел биле су једине робне марке чија је вредност марке порасла, порасвши за 6, односно 15 одсто. Остали су потонули.Прада је највише пала вредност - 35 одсто, што ју је повукло са четвртог места 2014. на седмо ове године. Шанел, седма прошле године, скочила је уместо на четврто место. Успорена потрошња луксуза у Кини и Русији узела је данак већини брендова, Цханел је направио потезе да обузда продају на сивом тржишту смањивши своје цене у Кини, што је паметан потез према Миллвард Бровн.
Наравно, луксузна мода није највреднији сектор на свету. То би била технологија, која је такође и подручје са најбржим растом. А врхунски бренд? Аппле, наравно.