Инстаграм: службена забава модне индустрије. Фотографија: Имактрее
Када Естее Лаудер је запослила Кендалл Јеннер као своје најновије лице, то је учинила са намером да освоји базу купаца обожавалаца - огромна Јеннерова популарност на друштвеним мрежама била је један од главних фактора за постизање тог циља. Према новој студији о коришћењу Инстаграма од стране истраживачке групе Л2 Инц, Естее Лаудер је, у ствари, напредовала на том плану. Само 24 сата након објављивања Јеннериног уговора, број пратилаца Инстаграм линије беаути линије скочио је 18 одсто. Сада има 434.000, што је прилично добро, иако је још далеко од 21 милиона пратилаца модела.
Л2 истиче да се, када су у питању брендови лепоте, неки култни брендови боја попут МАЦ -а, Ника и Урбан Децаи -а ослањају на свог ватреног обожаваоца базе за љубав према Инстаграму, док други, попут Проацтива и Естее Лаудер, гурају утицајне славне особе да повећају раст и ангажовање. Истина је да је Јеннер донела нове производе Естее Лаудер у очи: видео пост на њеном налогу генерисао је 56 пута лајкове које је добио исти пост на ручки бренда.
Речено је, било је Јеннеров најмање популаран видео у години. То би могло бити зато што, како каже Л2, "потрошачи су опрезни у погледу неаутентичности када су у питању рекламе марке". Док било врста присуства на некој славној личности попут Јеннер -овог Инстаграма је победа за Естее Лаудер, прави успех би био схватити како нот при томе изгледати неаутентично.
Естее Лаудер је сада прилично изнад просека за 2014. годину по броју пратилаца на Инстаграму, који броји око 318.000 људи, а лепота је један од мањих потрошачких сектора уопште. Захваљујући друштвеним моћним компанијама Нике и Адидас, марке спортске одеће у просеку имају највише следбеника: 1,3 милиона, са стопом ангажовања од 1,27 одсто. Мода је само корак иза са просечно 1,2 милиона следбеника.
Међу најбољим Инстаграм стратегијама које су позване у извештају Л2 су Бенефит, Маибеллине и заједничка тактика стварања Л'Ореала Парис за стварање северно од 25 активних регионалних налога како би задовољили међународну популацију платформе, што представља 70 посто корисника тачка.
Још један паметан потез? Постављање много слика производа. Према Л2, те фотографије имају далеко највећи ангажман, са начином живота, утицајем, догађајима усредсређеним и експлицитним програмима који следе по силазном ангажману.
Само не покушавајте да отворите налог само на основу слика догађаја продаје. Они имају апсолутно најмањи ангажман.