Витх Ревлон напушта Кину у децембру и Естее Лаудер пријављујући смањену потражњу у земљи у фебруару, јасно је да ширење у Кину није увек прича о расту за међународне брендове лепоте. Према новом извештају фирме за дигитално истраживање Л2, Кинеска продаја била је тежа 2013. него прошлих година за мултинационалне дивове лепоте попут Л'Ореал и Естее Лаудер.
Раст кинеског тржишта лепоте опћенито је успорен, повећавајући се 13 посто у 2013. наспрам 17 посто у 2012. години. Заједно с тим је и чињеница да све већи број домаћих марки улази у престижни козметички бизнис велике азијске компаније попут корејског Аморе Пацифиц и јапанског Схисеида гурају даље у Кину.
Емма Ли, водећа у извештају Л2, објашњава да су мултинационалне компаније повећале кинеско тржиште лепоте за увођење категорија производа које кинеске компаније још нису производиле, било због недостатка потражње или производње питања.
"Када су производи представљени на тржишту, повећали су потражњу путем традиционалног оглашавања и промоције ових производа као дела софистицираног глобалног начина живота", каже Ли.
Л2 теорија? Да су кинеске компаније пустиле глобалним брендовима да утиру пут тржишту лепоте, а затим представе своје производе, смањивши продају. Након што су западне компаније успешно доказале да у Кини, Шангају постоји тржиште престижних козметичких марки Јахва је 2010. године могла лансирати луксузну линију, Схангхаи Виве, одвлачећи продају са свог Вестерн -а претече.
Али постоји нада за светске Л'Ореале, а то је дигитално - све док они не ометају своје кинеске веб локације. Мрежна малопродаја козметике цвета у Кини, па се 56 посто потрошача обраћа њој због нижих и транспарентније цене (уштеда времена, поређење цена и пренатрпаност продавница су други уобичајени фактори).
Већина мултинационалних брендови лепоте не хостују своје веб локације у Кини, што доводи до времена учитавања скоро секунде спорије од веб локација са локалним хостом. Мултинационални брендови такође не улажу толико у своје кинеске веб локације: 81 одсто америчких веб локација укључује видео, на пример, док само 45 одсто кинеских веб локација то чини. То је губитак с обзиром на то да је видео запис изузетно популаран међу кинеским потрошачима.
Белешка: Овај чланак је ажуриран тако да укључује Лиино објашњење уласка глобалних марки лепоте на кинеско тржиште.