Савремени грађанин је вечна женска професионална одећа

Када уђете у Савремени грађанин у продавници на улици Унион у Сан Франциску, свака слика коју имате о модној култури Силиконске долине нестаје док се нађете окружени софистицираном женском одећом-помислите џемпери, широке хаљине, оштре блузе и џогери - окачени на четири мала сталка за одећу међу савршено постављеним биљкама и комадима керамике (који су, такође, случајно, на продају). Не само да је одећа лепа и да је окружење мирно, већ сте окружени и женама - нешто што је реткост у Сан Франциску.

Иако је сама продавница скромно мала, упућени знају да је за четири кратке године овај бренд отишао из веб локација вашег кул пријатеља означена тако да се у истој реченици помиње као директно потрошачу електрана Еверлане. Ово поређење је делимично захваљујући естетски признатој естетици модерног грађанина, као и сличним почецима као дигитално оријентисаног бренда са седиштем у Сан Франциску. Али тамо где је Еверлане познат по својим основним комадима, Модерн Цитизен је прозван женском модном радном одећом алтернативом

Зара.

„Имамо пуно емпатије према овом купцу, јер смо ми тај клијент“, каже Јессица Лее, која је 2014. године заједно са пословним партнером Лиззие Агнев суоснивала бренд. „Ми смо у раним тридесетим; покушавамо да одемо на седам венчања ове године, и купимо кућу, и радимо све ствари, а суботом и даље имамо ужину. Желели смо да се уверимо да ова категорија, која је важна, није оно што им даје седе косе “.

Лее, која је своје вештине усавршавала радећи у стратегији и пословном развоју Гап Инц., захваљује гиганту одеће што ју је научио да пријатељска цена - све у Модерн Цитизену износи 110 долара или мање - није лоша ствар.

"Маса је у реду", објашњава она. „Гап обраћа толико купаца и једноставно нисам мислио да је свету потребан још један бренд са врхом од 600 долара. Оно што ме узбуђује је то што могу да додирнем многе жене. Са овим ценама можемо постати много већи посао. "Она такође приписује Гапу то што је директна према потрошачу на почетку игре, истичући да су они увек били самостални бренд, а не онај који се продаје одељењу продавнице.

Одступајући од Гап плана, Лее је узео знакове од жена оснивача МодЦлотх -а и Насти Гал и наставили путем само за дигиталне уређаје; њен циљни купац била је савремена запослена жена која није морала да буде под стресом куповином своје канцеларијске гардеробе. „За мене је то била жеља да ствари радим другачије. Лиззие и ја смо такође осетиле жељу да разговарамо са врло специфичном врстом муштерије ", каже она.

Тај купац је био онај који је желео да буде не само професионалан, већ и јединствен на радном месту, и који је желео да се изјасни својом модом. "Не фокусирамо се на основе, које су многи од наших колега на овом тржишту. Покушавамо да нанесемо још нешто на то - одећу која даје малу изјаву коју можете помешати са основном, али је и даље углачана ", каже Лее. "Женственији је и допушта мало више индивидуалности."

повезани чланци

Модерн Цитизен помаже Сан Францисцу да пређе у модно место за жене-помак који је Лее недавно приметила због популарности Еверланеа, као и сопственог посла. Иако је већина комада претежно у практичним нијансама црне, беле, тегет и сиве, појављују се и неке нијансе ружичасте и зобене каше. Према Лееју, Модерн Цитизен постаје алтернатива за људе у Сан Францисцу који не желе да носе Лулулемон цео викенд.

"Желимо да кажемо да је у реду носити хаљину на посао - то је добра ствар", каже она. „Наша девојка воли моду. То нас чини другачијим и то привлачимо. "

Док служи растућој модној заједници пружајући им артикле који нису спандекс, она им такође даје систем подршке. Модерна грађанка редовно у својим продавницама одржава трибине о женском развоју о развоју каријере и умрежавању које воде жене. Лее каже да су многе девојке на овим догађајима стекле нове пријатеље и професионалне контакте. "Не осећа се застрашујуће или као да су мањина у просторији, а то што су жене није фактор када уђу", каже она. „То је заиста нови аспект стварања заједнице око бренда. То је промена страже [за] нову генерацију брендова. "

Тренутно, Модерн Цитизен месечно избацује 50 артикала у категоријама одеће, додатака, козметике и производа за дом, а очекују да ће у последњој две године у другу половину године избацити више од последња два. Лее није могао да коментарише проширење, али изгледи су очигледно ту: Њујорк је модерно грађанско тржиште број један на тржишту. У међувремену, Лее јој одузима време док планира свој следећи потез.

„Имали смо срећу да у последњих пет година изградимо компанију у којој сте могли да бирате како желите желела да изгради темеље и размишља о будућности када будеш доносио те одлуке ", рекла је она каже. И, како се каже, будућност је женска.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.