Лане Бриант жели да „промени разговор“ о великој величини

Када се Линда Хеаслеи придружила Лане Бриант као извршна директорка 2013. године, заузела је јасан став о томе шта жели да ради-како са малопродавцем плус величине, тако и са укупним пејзажом величине плус. Њен план је био да „промени разговор“ о моди великих димензија, како је навела вишеструкаинтервјуи. Изразила је жељу да женама у заградама веће величине омогући приступ на исти начин као и свима осталима, а одговор је био гласан, „коначно.”

Упркос значајној потражњи - и чињеници да је просечна Американка величине 14 - већина трговаца на мало борили да обезбеде њихови плус-сизе купци са модним могућностима које желе, укључујући Лане Бриант, највећи трговац плус-сизе у земљи. Али од када се Хеаслеи појавио, бренд је почео да напредује - наиме кроз сарадњу са дизајнерима попут Исабел Толедо, Сопхие Тхеаллет и Лела Росе. Али његов највећи, најгласнији покушај „промене разговора“ почиње у понедељак.

Док нам Хеаслеи каже да ће се та сарадња наставити (очекујемо да ће следећи сарадник бити објављен ускоро), најновија иницијатива компаније више се односи на обнављање сопственог имиџа. Лане Бриант је довела креативну агенцију Лаирд+Партнерс да осмисли пролећну кампању под називом #ИмНоАнгел. Почиње серијом штампаних огласа, које је прелепо снимио модни фотограф Цасс Бирд, и ТВ рекламом која дебитује у понедељак увече, а све то рекламира линију доњег веша Лане Бриант, Цацикуе. У њему глуме истакнути модели

Асхлеи Грахам, Маркуита Принг, Цандице Хуффине, Вицториа Лее, Јустине Легаулт и Елли Маидаи. Објављивање огласа подудара се са низом рекламних трикова који ће се одржати у понедељак у целом Њујорку, укључујући наступ Салт & Пепа у округу Флатирон у подне. Наравно, постоји и угао друштвених медија: Лане Бриант позива све да поделе селфи са „#ИмНоАнгел“ исписаним кармином на огледалу.

Ако се питате да ли се хасхтаг позива на гиганта доњег веша праве величине Вицториа'с Сецрет-који је недавно критикован због пропуста да понуди веће величине или прикаже различите типове тела у свом оглашавању - па, у основи, да. „Мислим да је то оно што желите да буде“, каже Хеаслеи, срамежљиво. „Намера је да буде забавно; језик је у образу. "

Још важније, огласи стављају бренд тржног центра (и категорију плус-сизе у целини) у моднији контекст. Бирд је познат по модним уводницима у часописима попут Т, Папир и Вогуе УК, и њене кампање за Маииет и Варби Паркер. Одећа у плус величини се ретко рекламира, а кад је тако, слике су у најбољем случају неоригиналне, а у најгорем сирасте. Продавац је далеко догурао ово.

„Желели смо да спроведемо кампању за поновно представљање Лане Бриант новој генерацији жена и за поновно упознавање ранијих клијената са смерницама бренда“, каже Хеаслеи. „Важно је изаћи снажан. Такође смо чули од наших клијената и блогерске заједнице да Лане Бриант треба да стоји на овом плану. " Док она каже да је кампања о започињању разговора уопште, хтела је да почне са доњим рубљем јер је открила да купци имају посебно емоционалну реакцију на категорију и сматрао да би било најефикасније у напорима Лане Бриант да „редефинише секси и представе о лепоти“. У међувремену, термин плус-сизе је одсутан из свих материјала за штампу и копије огласа. Зашто? „Верујемо да се ради о моди, а све жене заслужују моду и ради се о одличном дизајну“, каже Хеалеи. „Много је жена које с поносом кажу да су плус, и жена које нису удобно то рећи. Ради се о томе да се све жене осећају лепо и секси; не желе да буду ограничени. "

Хеаслеи зна да жене свих величина желе више модерне, релевантне одеће, што је важно, и то је оно што планира да испоручи. Иако ће за промену стандарда лепоте бити потребно више од кампање и перформанса Салт & Пепа, кампања би требало да помогне барем да се људи подсете да погледам Лане Бриант за пристојан производ и да је то један од ретких масовних продаваца који реагују-и укључују се у-плус-сизе расправа.