Х&М је у понедјељак објавио зараду у четвртом тромјесечју 2013. и ствари изгледају добро за шведског малопродајног трговца. Продаја је порасла за 13% у периоду од септембра. 1 и закључно са новембром. 30.
Период је укључивао неколико великих појачавача продаје: малопродаја је брујала о сарадњи са француским дизајнером Исабел Марант, као и Црни петак. Х&М је такође овог лета покренуо америчку е-трговину. Ипак, скок продаје је знатно премашио процене.
Х&М је рекао да је хладно време допринело бројкама (купци купују капуте и друге ствари по хладном времену), и заправо умањили успех Исабел Марант - Нилс Винге, шеф односа са инвеститорима у Х & М -у, рекао ВВД, "У укупном броју, то наравно игра споредну улогу."
Како Ројтерс истиче, успех Изабеле Марант за Х&М такође указује на то да су купци Х & М -а спремни да потроше на више цене-нешто на шта се малопродавац ослања са својим издацима по вишим ценама у Европи и осталом Приче. Плус, то може наставити са банком пошто се залаже за одрживију и - потенцијално - скупу производњу.
Један од разлога зашто су аналитичари у почетку предвиђали ниже бројеве била је конкуренција, укључујући друге малопродајне ланце попут Заре. Иако Зара не објављује бројеве специфичне за бренд, њена матична компанија Индитек, која је такође поседује Массима Дуттија, такође је забележен пораст продаје - око 10% између почетка новембра и Децембар 8. Индитек је, међутим, забележио веће побољшање бруто марже него Х&М.
У међувремену, тинејџери на мало воле Аберцромбие и Америцан Еагле, за које велике улице представљају све већу претњу, наставили су да бележе пад продаје.