Ралф Лорен је дефинитивно осећајући притисак да тренутно покренемо посао: компанија је доживела пад у годишњем расту прихода и упоредивој продаји током фискалне 2015. године због неколико проблема истакнутих у Јунска презентација инвеститора: превише марки, превише инвентара, недовољно маркетиншке гласине, између осталог. Ове недеље моде, компанија чини први корак напред у новом смеру, окренутом потрошачима, откако је Стефан Ларссон у новембру прошле године заменио Ралпха Лаурена, човека, на месту извршног директора. Према Вогуе, бренд ће у среду представити своју прву колекцију види-сада-купи-сада за јесен, која је доступна одмах у њеним бутицима, на мрежи и код велетрговаца. Ралпх Лаурен ће бити домаћин две емисије - једне за „уобичајене индустријске типове“ и једне за „вернике етикете“ испред чувене водеће продавнице на Мадисон Авенуе. Представници компаније Ралпх Лаурен нису одговорили на захтеве за потврду.
„Показивање одеће, па испорука шест месеци касније... готово је ", каже Лаурен
Вогуе'с Октобарско издање које открива пет изгледа из предстојеће колекције. „Са Интернетом, друштвеним медијима... морате се променити “.Цлуб Монацо, у власништву Ралпха Лаурена, такође је представио колекцију за куповину током свог првог појављивања на недељи моде У петак, показујући да компанија почиње да прати промене наведене у јунској стратегији презентација. Истакнута је потреба за „утицајним кампањама које покрећу саобраћај“ и скраћено време пројектовања, са 15 месеци на девет месеци. Иако не звучи као да ће Лауренин догађај досећи размјере са супарником Томмијем Хилфигер -ом супер-хипед колекција Гиги Хадид и карневал прилагођен друштвеним медијима, тај врхунски догађај могао би послужити као модел у потрази Ралпха Лаурена за буззом који се претвара директно у продају.
Фотографија почетне странице: Мике Цоппола/Гетти Имагес
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.