Фудбалер Јаи ДеМерит на догађају Лулулемон у Ванцоуверу. Фотографија: Андрев Цхин/Гетти Имагес
Лулулемон је прешао дуг пут од када је неколико грешака у односима с јавношћу 2013. започело период отуђења купаца и опадања продаје и профита. Компанија активне одеће почела је да примећује маргинална побољшања 2014. године, и нова линија женских панталона (категорија у којој су настале те грешке) обећао 2015. Као што је откривено у среду у потпуном извештају о приходима бренда за 2015. годину, те панталоне су биле главни покретач раста: оне допринео повећању прихода од 17 процената у четвртом кварталу и повећању од 15 процената у овој години цео. Годишња продаја бренда по први пут је премашила 2 милијарде долара, а цена акција порасла је 11,16 одсто у среду поподне.
Извршни директор Лаурент Потдевин рекао је током прошлогодишњег веб преноса о заради да је време да компанија почне да игра офанзивно уместо дефанзивно. У том духу, подстакнути повећањем продаје и поверењем инвеститора, он и финансијски директор Стуарт Хаселден провели су велики део овогодишњег веб преноса описујући своје циљеве за Лулулемон у наредних пет година. Бројно гледано, намеравају да "удвоструче" приход на 4 милијарде долара до 2020. године, од чега 3 милијарде долара потиче од продаје женске одеће, а милијарду долара од мушке.
Већи део одговорности за постизање тог циља лежи на плећима Лее Холман, први Лулулемонов креативни директор кога је компанија прошле јесени ангажовала од компаније Нике. Прво ће бити оптужен за проширење побољшања женских панталона и топова. Међутим, Потдевин и Хаселден били су још израженији у погледу потенцијала категорије мушке одеће, где је раст значајно убрзан 2015. године, а продаја се повећавала у просеку за 20% сваког квартала. Само Холман ће имати задатак да прошири категорију, јер је Понтедевин такође најавио да је елиминисао улогу Фелика дел Тора као потпредседника мушке одеће. Холман није много причао - само кратко након што је аналитичар поставио питање о производу: Он је нагласио важност „усклађивања [полова] под једном креативном визијом“ и „постојање низова иновација за мушкарце и женски. "
Биће занимљиво видети како ће се тај фокус мушке одеће преточити у оглашавање и маркетинг, јер се Лулулемон од сада одувек доживљавао као прилично женствен бренд.
Осим побољшања и проширења производа, компанија планира да достигне своје високе продајне циљеве до 2020. године изградњом своје опеке и малтера. присуство у Северној Америци (посебно у САД), међународна експанзија у Европи и Азији и убрзање дигиталних иницијатива за јачање е-трговине продаја.