Више од пола деценије, блогери у личном стилу пишу производе у својим изворима - подржавају робу или услуге јер их воле или, све више, зато што су плаћени. У раним данима, ове врсте препорука (које се често описују као спонзорисани, брендирани или изворни садржај) биле су прилично једноставне: блогер би могао бити плаћен накнада за ношење и/или писање објаве о одређеној торбици или маскари и/или примање малог процента прихода од продаје оствареног путем те пошта. Али како друштвени медији постају све важнији за брендове, такве кампање постају све опсежније и сложеније, често укључујући путовања која се плаћају за све трошкове до удаљених локација.
Е-таилер из Лос Ангелеса Револве Цлотхинг био је претеча овог модела, прикупљајући импресиван списак врхунски блогери у стилу и модели - често укључујући Плава салата'С Цхиара Феррагни, Руми Неели из Фасхион Тоаст и Јулие Саринана од С поштовањем Јулес - на местима као што су Остин, Тексас (за југ према југозападу), Дубровник, Хрватска (само зато) и Пунта Мита, Мексико (исто тако). Таква новинарска путовања нису ништа ново: Велики модни и козметички брендови, попут Цханел и П&Г Престиге, деценијама превозе уреднике за штампу на међународна одредишта. Али захваљујући друштвеним медијима, компаније попут Револвеа успеле су да трансформишу овај дуготрајни (и помало уморни) формат у динамичне маркетиншке догађаје уживо. Обучени у одећу која се може купити на веб страници Револве -а, утицајни људи ће присуствовати вечерама, музичким наступима и салону на океану (ако локација дозвољава), документујући целокупно искуство на својим каналима друштвених медија, често са везама за куповину њихових дела ношење. Револве ће такође покренути многе исте слике на својим изворима.
За Револве, ова путовања су начин да ставе своју одећу "у контекст тога како би наш купац тежио да носи њих “, каже Раисса Герона, потпредседница маркетинга бренда и стратешког партнерства у е-таилеру, који изграђен а Пословање од 400 милиона долара годишње продају модерну одећу елегантним младим женама које разумеју друштвене медије. „Показујемо нашим клијентима не само како носити хаљину, већ и где бисте носили ту хаљину и како та хаљина наглашава вашу личност, све у једна слика. "И купци могу замислити како би могли да документују себе у тој одећи на друштвеним медијима, користећи хасхтаг #РеволвеМе, каже.
Револве није једини модни бренд који организује оваква путовања. Од 2010. италијански е-таилер Луисавиарома позвао је мноштво дигиталних утицајних људи у Фиренцу на своју двогодишњу прославу Фирензе4Евер три дана музике, хране и креативне сарадње. Бренд ципела Солудос је прешао С поштовањем ЈулесЈулие Саринана на Амалфијску обалу прошлог лета, а Јимми Цхоо је довео Аимее Сонг, дизајнера ентеријера и блогера из ЛА-а Песма стила, до Швајцарска да у новембру промовише своје најновије месечеве чизме. И ту је, наравно, ширење одмаралишта угошћују велики луксузни модни брендови као што су Диор, Цханел и ЛВМХ, који генеришу хиљаде промотивне слике са налога друштвених медија уредника, модела, познатих личности и других ВИП особа у похађање.
У акцију не улазе само модни брендови. У протеклих 18 месеци, све већи број туристичких брендова почео је да ради и са блогерима са стилом, од хотелских ланаца преко авио -компанија до туристичких бироа. Када је ЈВ Марриотт отворио свој луксузни нови хотел у Лос Цабосу у јануару, компанија је летела са 14 утицајних људи, укључујући Сонг и Даниелле Бернстеин из Носили смо шта, да документује отварање. Партнерством са овим утицајним људима, компанија је успела „да дозволи да имовинско искуство постане лично и заиста релевантно “, каже Цхристи Донато, виши директор и водитељ глобалног бренда ЈВ Марриотт Хотелс анд Ресортс. "Показивање прелепих слика предворја и ресторана не иде толико далеко да неко персонализује тај простор, да буде тамо и испија први коктел при заласку сунца."
Између авионских карата и хотелског смештаја, сложених вечера и активности вредних Инстаграма, ова путовања не иду јефтино. Али у поређењу са оним што би бренд могло да кошта снимање стандардне огласне кампање - која укључује, бар, скицирање модела, фризера, шминке уметник, редитељ, стилиста, фотограф, помоћник фотографа, сниматељ и локални водич до живописне локације - да не спомињем шта то могло би коштати куповине броја утисака које врхунски утицајни човек оствари у једној објави на Инстаграму, ови брендови добијају много више за своје долар, Песма стила'с Аимее Сонг тврди. „Ако негде одведете три до четири утицајна блогера, видећете много више утисака него једна прича о часопису [или огласна кампања]“, каже она, додајући да је, за разлику од штампаних огласа и уводника, све што носе утицајни људи на таквим путовањима доступно за тренутну куповину и може се пратити до инфлуенцер.
Приликом процјене поврата улагања ових путовања, брендови кажу да су више забринути због стварања ангажмана на друштвеним медијима него од стварне продаје. "Можемо видети стопе ангажовања других луксузних марки у свемиру, и упоређујемо наше резултате са онима", објашњава Донато. Раисса каже да су путовања помогла у јачању присуства Револве -а на друштвеним медијима, посебно на Инстаграму, те да друштвени медији „доприносе милионима долара прихода годишње“.
За утицајне особе, путовања спонзорисана од стране бренда представљају прилику за развој јединствених и лепих садржаја, допирање до нове публике, а у неким случајевима и за плаћање. Мање утицајан блогер би могао бити послат да ухвати путовање на својим друштвеним мрежама у замену за смештај и бесплатну одећу, али врхунски утицајни човек може да одреди четири цифре за једно тродневно или петодневно путовање, каже Карен Робиновитз, суоснивачица управљања талентима агенција Дигитал Бранд Арцхитецтс. Опсежније партнерство које укључује више путовања могло би имати средњих шест цифара, каже она. ЈВ Марриотт, са своје стране, каже да је плаћање смештаја и путовања полазна тачка, те да „у неким случајевима постоје накнаде изнад, у зависности од досега [утицаја]“.
За посматрача, живот добро одевене блогерке из дана у дан постаје све феноменалнији, што укључује глатку ротацију прелепе одеће, савршено опремљене станове и луксузне одморе. Али не грешите: ова путовања захтевају много посла. „Кад су тамо, ове девојке извиђају локацију, мењају одећу, фотографишу, а многе од њих путују са фотографом који плаћају и за ретуширање“, истиче Робиновитз. „Ако добијем надокнаду, очигледно желим да урадим заиста добар посао, па није заиста одмор, иако покушавам да уживам у свему што радим ", додаје Сонг. Како брендови широм спектра улажу више у кампање утицаја, очекујте да ће доћи још-и све више путовања која изазивају завист.
Фотографија почетне странице: Јулие Саринана/Синцерели Јулес