"Веома је оптимистично знати да постоје поглавља, за разлику од краја."
Добродошли у Недеља каријере! Иако садржајима усмереним на каријеру увек стављамо приоритет Фасхиониста, мислили смо да ће пролеће бити добро време да вам пружимо додатну помоћ саветима и триковима како да то учините у модној индустрији.
Некада је постајање главног уредника било врхунски посао у уредништву. Не само да сте практично били осигурани на знатном рачуну трошкова који је често надмашивао вашу плату, бесплатне поклоне, накнаде за одећу и готово све свака погодност под сунцем, такође сте били прилично везани за тај посао - осим крајњих неуспеха - све док нисте одлучили да то не желите више.
Али, у случају да сте то пропустили, времена су се променила, а издавачка индустрија у целини нема исти утицај као некада. "Некада су часописи и уредници часописа проглашавали нешто" трендом "или" изгледом ", а производ би се распродавао", каже Аллуреуредник оснивач Линда Веллс, који је публикацију напустио након више од две деценије на месту главног уредника 2015. године. "Сада [фаворизује] глас потрошача, корисника, утицаја... имају снажан, снажан глас и много пратилаца - њихови следбеници премашују број претплатника на часописе. "
То не значи да постављање са циљем да се ухвати та жељена титула још увек није вредно дивљења. Треба узети у обзир да многи бивши главни уредници никада нису кренули да воде наслове; били су људи са страшћу за стварањем нечег јединственог и неговањем идеја. Ким Франце, оснивач уредника Луцки, пришао је Цонде Наст о идеји коју су имали за часопис за куповину - идеји која јој је била веома привлачна. Осим што је био узбуђен због концепта, понуду је стигао и од издавачког гиганта. "Када вас Цонде Наст замоли да покренете нешто, ви кажете да", каже она. "То је било нешто што нисам могао да одбијем."
Велс је био у сличном положају: понуђена јој је прилика да покрене часопис за лепоту док пише о лепоти и храни за Тхе Нев Иорк Тимес. Каже да јој је сваки корак у каријери био "радостан" и да је увек била страствена у погледу посла који је улагао у састављање часописа. „То је само стрес који прати сваки посао на коме морате да радите, али то је био веома позитиван стрес. Заиста су ми се допали рокови, допала ми се напетост да морам да средим ствари и било је заиста задовољство “, каже она. „Било је изузетно задовољство радити са тимом људи које сам заиста поштовао и сматрао сам их неким од најсмјешнијих људи које сам познавао - и још увек тако мисле - и баратали идејама да смисле нешто боље од онога што сте мислили могуће. "
Али бити главни уредник је много више од пуког вођења часописа, посебно у дигитално доба. Главни уредници сада морају да третирају своје веб локације као више од бацања на место где штампање може задовољити публицисте или оглашиваче. Издавачке компаније захтијевају повећање погледа бржим темпом, што често може довести до разводњавања поруке о бренду. „Мој проблем са садржајем уопште је тај што је то постао садржај, то се променило у само масовно исписивање речи [уместо] заиста промишљених ствари ", каже Брандон Холлеи, чија је последња свирка главног уредника била Луцки. „Женски садржај је тежак, јер се брзо претвори у мамац. Трка за кликовима постала ми је заиста незанимљива. "
На крају, улога је и у томе да будете јавно лице бренда, што значи организовање и организовање забава, присуствовање модним ревијама и вечерама, удварање оглашивачима, телевизијски наступи (и сада, са снажним присуством на друштвеним медијима) и живети бренд 24 сата дневно - све на врху вођења тима успркос смањењу буџета и расту Очекивања. То је врста притиска за коју није увек могуће припремити се. „Никада нисам био јако углађен и мислим да је то позиција коју морате да будете врло углађени да бисте имали; моје заноктице никада нису подрезане и такве ствари ", каже Француска. "Морате заиста 'живети' бренд, а нисам сигуран да сам икада био спреман да живим бренд онако како морате."
На данашњем тржишту, све већи притисак на главне уреднике да појачају означавање броја киоска и повећање дигиталног присуства значи да се лидерима даје мање времена и слободе за експериментирање. Наслови се затварају сваке године, па чак ни ветерани уредници (који су, такође треба рећи, вероватно скупљи од својих мање искусних колега) нису сигурни од отпуштања. Након отпуштања из Луцки, Француска је узела годину и по дана паузе пре него што је одлучила шта ће бити њен следећи потез. Пред крај свог боравка у Цонде Наст -у патила је од свакодневних мигрена и осећала се „исцрпљено“. Након што је одвојила време за прегруписавање, одлучила је да ради за себе, покренувши своју веб локацију Девојке одређеног узраста. „Осврнуо сам се око себе и нисам видео где се уклапам, искрено“, објашњава Франце. „Знао сам да не желим више да радим у часописима; то је била индустрија која је умирала и нисам хтео да будем тамо када се угасе светла. "
Рад за себе значи да Француска може истинито писати о моди, што је био луксуз који није увек имала док је радила за велику корпорацију. „Ако мислим да је хаљина прескупа, могу рећи да је прескупа и да је то заиста забавно; Никада то не бих могла учинити [у Цонде Наст] ", објашњава она. „Ако мислим да је дизајнер претенциозан, могу рећи да је дизајнер претенциозан, а моји читаоци то веома цене то. "Француска такође ради на надолазећим мемоарима који ће покрити не само њено време у Цонде Насту, већ и ат Дрскаи њен живот данас води девојке одређеног доба.
Када је Веллс избачена из улоге у Цонде Наст -у, одмах је преузела саветодавни рад и написала за обоје Рез и Хеарст, у великој мери захваљујући угледу који је себи изградила за 25 година које је провела на челу Аллуре. Али након што је средила посао, кренула је на запад у Калифорнију на недељу дана поновног центрирања. "Само сам хтела да пешачим и будем у природи и да само дубоко удахнем", каже она. На крају, Веллс је пропустио рад са тимом-заједничка тема са бившим главним уредницима-па прихватила је улогу главног креативног директора ат Ревлон. Помаже козметичкој компанији да обнови своју присутност на друштвеним медијима, радећи на огласима и амбалажи за Елизабетх Ардени покушавајући да „поврате начин на који козметичка компанија комуницира са потрошачима“. На срећу, прављење прелаз са уредничке стране посла на страну бренда није јој био тежак.
„Све ствари које сам радио током протеклих деценија моје каријере заиста се преточе у оно што радим у Ревлону; сви односи које имам са људима за фризуру и шминку, фотографима, писцима и уредницима - сада све то захваћам “, каже она. „Оно што је занимљиво је да сада уредници часописа производе изворни садржај и садржај са робном марком, а сви имају руку на уређивању и оглашавању истовремено. Има нешто заиста чисто у томе, ја сам на бренду и не претварам се да радим било шта осим онога што радим. То је некако лепо - уопште није у сукобу. "
Холлеи је такође остала у модној индустрији, али је покренула сопствени посао. „Изашао сам у Монтаук; Седела сам овде на плажи и покушала да размишљам ", каже она. „Нисам хтео да се вратим на други корпоративни посао; Заиста сам осетио привлачност да радим своје. "Време је било у Луцки учинио је страственом у усмеравању жена да доносе одлуке о моди које су практичне колико и стилске. Волела је да помаже женама које су биле ометене у избору гардеробе и желела је то да донесе Луцки менталитет сваке жене - или, како она то објашњава, „Шта ако имате Луцки уредник на рамену који вам шапуће на уво док купујете? "Тај појам ју је инспирисао да лансира Свуда, апликацију којој је циљ управо то.
Холлеиино време као главног уредника помогло јој је да се припреми за покретање технолошког стартупа на различите начине. „Вођење тима и мисија, мотивисање људи да дођу до тог циља било је заиста лако јер су то часописи радили“, каже она. „Није било лако у часописима; прилично је грубо. Индустрија је доживела прилично историјске промене. Морали смо да будемо посвећени и да се не плашимо онога што је иза угла - то је много помогло. "Холлеи је такође имала доста искуства као заштитно лице бренда Луцки, ЕллеГирл, Иахоо! Схине и Јане. То ју је такође припремило да скупи храбрости да затражи финансирање. У ствари, нема много тога што има ту улогу није припремио је за то.
„Бити главни уредник је прилично невероватна ствар; Мислим да је главни уредник неко ко се бави маркетингом и разуме потрошача ", каже Холлеи. „Имате обавезу публике и ако то можете усавршити - у чему мислим да сам био прилично добар - онда то можете узети било где; можете да креирате платформе за е-трговину, можете да креирате физичке производе. "
На крају крајева, наслов главног уредника значи само оно што мислите о њему, како током обављања улоге, тако и након што пређете с ње. Као и многа друга поља у модној индустрији, успех се налази у способности прилагођавања и промене, а не у речима на визиткарти. Иако је то свакако застрашујуће време у медијима, у променљивом пејзажу постоји сребрна облога.
„Никада нисам размишљао о томе да [као главни уредник] буде крајњи циљ, овако је то и кад то постигнем, могу умрети; знате, живот не функционише тако ", каже Веллс. „Веома је оптимистично знати да постоје поглавља, а не завршетак, и да можете преписати следеће поглавље.“
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Фотографија почетне странице: Бриан Беддер/Гетти Имагес