У последњих неколико година трговцима је постало крајње јасно да тржиште великих димензија је један који је грубо недовољно а тиме и велика могућност раста. Али постоји још једна категорија величине нише којој би се могло посветити више пажње, а то су мале животиње.
Просечна жена у САД има нешто мање од 5'4. Одећа мале величине обично је дизајнирана за максималну висину од 5'3 "(понекад 5'4"), у зависности од компаније. Одећа равне величине обично је дизајнирана за жене од најмање 5'5 ". Па ипак, само неколицина трговаца продаје одећу мале величине.
Као дама од 5'2 "ово је лично питање. Смислио сам мале трикове за проналажење одеће која одговара, попут куповине „ошишаних“ фармерки (које су нормалне (куповина у продавницама попут Урбан Оутфиттерс -а за тинејџере, па чак и понекад куповина за децу) одељак.
До сада су се Британци брже снабдели на тржишту малих љубимаца од америчких марки. Улични трговци попут Топсхопа, АСОС -а, Доротхи Перкинс и Маркс & Спенцер нуде одећу која није само кројена у малим димензијама, већ и елегантна.
Међутим, САД почињу да хватају корак. На челу робних марки које нуде елегантну ситну одећу је Антропологија. Компанија лансирала категорију 2012. године са око 70 стилова, а сада се бренд може похвалити све већим избором од више од 500 - од којих је сваки дизајнирано да нама нижим дамама стане на Т, са боље прилагођеним ручицама, пропорционалним изрезима и вишим коленима. Антропологија има велики избор ствари попут комбинезона, панталона, мини хаљина, хаљина са сменом и макси хаљина, чије редовне величине не би одговарале ниској особи на прави начин. (Комбинезон је ударио на погрешно место, панталоне и макси хаљине су предуге, мини хаљине нису мини, хаљине са сменама имају погрешне пропорције.)
„Када смо погледали постојећу индустрију одеће, приметили смо велику празнину на тржишту која опслужује овог купца и свакако је недостајало новина и модни комади за мале купце ", каже Сарах Вагнер, ситна купка у Антхропологие, додајући да мале кућице представљају огроман део купаца компаније база. "Искористили смо прилику да мале величине поново учинимо релевантним." Док је компанија у власништву Урбан Оутфиттерс радила са другим дизајнерима, укључујући Вхитнеи Позгаи из ВХИТ-а, на створити ексклузивне мале стилове, Вагнер је признао да је било тешко укључити друге брендове "само у смислу да то није нешто на шта је већина дизајнера навикла" ради. "
Изван антропологије, мале опције за напредне моделе су ретке. Изгледа да се Ј.Црев шири његове мале понуде, који укључују много његових стилова венчања и одевања; и неколико брендова тексаса, попут Паиге и Цитизенс оф Хуманити, почели су да нуде мале величине.
Неколико робних кућа носи мале величине, али њихов избор није велики. У Нордстрому ћете пронаћи довољно стилске панталоне компаније НИДЈ, основе Халогена, блејзере Мицхаел Мицхаел Корс и сукње и хаљине пристојног изгледа Винце Цамуто. Избор у Неиман Марцусу старији је. (Постоји Еилеен Фисхер, а неки брендови за које никада нисам чуо продају се старијој клијентели). А на тржишту луксуза нема ситница за мале љубимце.
Иако би нуђење више ситних опција несумњиво користило мени лично, могло би користити и трговцима, посебно сада, када постоји таква празнина. Вагнер је потврдио да су мале ствари биле велики успех за Антхопологие. Недавно је за то рекла Јессица Фиорити, аналитичарка малопродаје у компанији Вердицт Ресеарцх Старатељ да нишне величине трговцима нуде нове начине конкуренције, а такође могу бити важне за лојалност купаца. Купци који на АСОС долазе због ситних љубимаца могли би тада купити и ципеле и прибор док су тамо, на пример.
Међутим, мало тржиште је прилично стагнирало у погледу продаје. Према подацима НПД Групе, укупна продаја ситних љубимаца пала је 1,2 одсто са 6,86 милијарди долара у 12 месеци до краја маја 2014, у поређењу са 6,94 милијарди долара у 12 месеци који су завршили маја 2013. (У међувремену је продаја одеће равних и великих димензија порасла за око 5 процената.) Одобрено нема много опција, а многи људи можда чак и не знају за оне које знају постоје.
Тако смо прочешљали сферу е-репа за најбоље брендове који тренутно раде мале љубимце. Прочитајте на.
Ј.Црев
Антропологија
Топсхоп
Асос
Банана република